潮流玩具行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)：2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到571億元

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 1070 68
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在潮玩品牌規(guī)模化增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，如今潮流玩具不再只活躍于小眾領(lǐng)域，并且開始以藝術(shù)品的身份沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，從小眾文化成為大眾圈層，正成為收藏圈內(nèi)的新寵。潮玩品類也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也在向著潮玩領(lǐng)域布局，潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長(zhǎng)，玩具市場(chǎng)的未來將迎來更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

由于潮流玩具行業(yè)所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對(duì)的是不同的用戶市場(chǎng)，供給差異性也較大。根據(jù)其消費(fèi)者的購(gòu)買需求與產(chǎn)品偏好，用戶群可細(xì)分為“學(xué)前啟蒙”、“兒童教育”、“素質(zhì)教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費(fèi)客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產(chǎn)品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競(jìng)、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費(fèi)者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價(jià)值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

企查查數(shù)據(jù)顯示，潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到6723家，數(shù)量大但規(guī)模小，以中小型公司居多。

預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到571億元

隨著年輕人“悅己”消費(fèi)需求的快速興起，潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，各種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具備受消費(fèi)者青睞。,目前中國(guó)潮玩市場(chǎng)已超過日本,2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到571億元。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。原創(chuàng)IP正在成為潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn)，自主開發(fā)IP衍生品。

在購(gòu)買潮流盲盒的消費(fèi)群體中，有46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP，21.64%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買潮玩盲盒是因?yàn)楹陀H友一起選購(gòu)有趣。但關(guān)于送人和交易投資，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這并不是其購(gòu)買潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)，僅有1.47%的消費(fèi)者將二手交易視為購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展困境

隨著潮玩市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，一些商家為了追求利潤(rùn)，開始采用不正當(dāng)手段，如降低產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、夸大商品價(jià)值、操縱中獎(jiǎng)率等，給消費(fèi)者帶來了很多不良影響。，從以泡泡瑪特、52TOYS、迷你世界、酷樂、TOPTOY、九木雜物社、十二棟文化、IP小站、LEGO樂高、19八3為代表的潮玩品牌維權(quán)輿情情況來看，泡泡瑪特的維權(quán)數(shù)據(jù)最多，占比85.56%，多涉及產(chǎn)品質(zhì)量、未成年人退款難及虛假宣傳問題。

財(cái)報(bào)顯示，2022年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%;凈利潤(rùn)4.76億元，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員達(dá)到2600萬人。有調(diào)查報(bào)告顯示，曾經(jīng)對(duì)盲盒、手辦等潮玩有過極度追捧經(jīng)歷的年輕人，有近七成在一年里停下了“買買買”的腳步，反倒愿意將收入消費(fèi)在周邊游、露營(yíng)、家中起居等日常生活領(lǐng)域。

潮玩消費(fèi)主要存在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷售、社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、價(jià)格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等問題。2023年上半年潮玩消費(fèi)維權(quán)輿情分類主要集中在虛假宣傳、產(chǎn)品售后、產(chǎn)品質(zhì)量、未成年銷售、社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向、價(jià)格虛高、產(chǎn)品版權(quán)等方面。其中，虛假宣傳占比最多，占比為31.78%;其次為產(chǎn)品售后，占比達(dá)到21.63%。

6月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，其中第二十三條明確規(guī)定，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。但無論新規(guī)出臺(tái)前還是新規(guī)出臺(tái)后，未成年銷售維權(quán)輿情均時(shí)有發(fā)生。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)社交化成為趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)中，基于熟人關(guān)系的泛社交圈已經(jīng)無法滿足人們的需求，基于興趣愛好而產(chǎn)生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)社交圈，正在產(chǎn)生更大的影響力。

潮流玩具適應(yīng)數(shù)字時(shí)代消費(fèi)社交化趨勢(shì)，具有娛樂性、個(gè)性化、可分享特點(diǎn)，可發(fā)揮良好的社交介質(zhì)作用。通過潮流玩具，年輕人能找到擁有共同愛好的圈層和朋友。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)共有26個(gè)潮玩項(xiàng)目獲得融資，總?cè)谫Y事件達(dá)52起，總披露融資金額超過116億元。奧飛娛樂、泡泡瑪特、52Toys等品牌表現(xiàn)突出。2020年至2021年10月，潮玩賽道融資事件有11起，涉及品牌7個(gè)，總披露金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺(tái)居多。

從地域分布來看，潮玩賽道投融資主要集中在一線城市。截至2021年10月，北京的潮玩企業(yè)融資事件最多，其次為上海。

在潮玩品牌規(guī)?；鲩L(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，如今潮流玩具不再只活躍于小眾領(lǐng)域，并且開始以藝術(shù)品的身份沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，從小眾文化成為大眾圈層，正成為收藏圈內(nèi)的新寵。潮玩品類也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統(tǒng)玩具企業(yè)也在向著潮玩領(lǐng)域布局，潮玩相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及潮流玩具行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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