推特正式啟動(dòng)創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃 Twitter的廣告收入同比下降59%

• 劉明月 2023年7月14日 來源：環(huán)球市場 463 24
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推特公司周四宣布，自即日起正式啟動(dòng)其創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃。推特的官方賬號在其平臺(tái)上宣布了這一消息，稱：今天，我們推出了創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃。我們正在擴(kuò)大我們的創(chuàng)作者貨幣化服務(wù)，包括創(chuàng)作者的廣告收入分成。這意味著創(chuàng)作者可以從他們帖子的回復(fù)中獲得廣告

推特正式啟動(dòng)創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃?

推特公司周四宣布，自即日起正式啟動(dòng)其創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃。推特的官方賬號在其平臺(tái)上宣布了這一消息，稱：今天，我們推出了創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃。我們正在擴(kuò)大我們的創(chuàng)作者貨幣化服務(wù)，包括創(chuàng)作者的廣告收入分成。這意味著創(chuàng)作者可以從他們帖子的回復(fù)中獲得廣告收入分成。這是我們幫助人們直接在推特上謀生的努力的一部分。我們將在本月晚些時(shí)候更廣泛地推出這個(gè)項(xiàng)目，所有符合條件的創(chuàng)作者都可以申請。

Twitter的廣告收入同比下降59%

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，從4月1日到5月初的五周時(shí)間里，推特的廣告收入較去年同期下降了 59%。

馬斯克此前曾表示，推特有望在 2023 年實(shí)現(xiàn) 30 億美元的收入。而 2021 年，也即推特被馬斯克收購前的最后一個(gè)完整自然年，推特的廣告收入曾高達(dá) 51 億美元(當(dāng)前約 362.61 億元人民幣)。去年 3 月，他曾表示推特的價(jià)值僅有 200 億美元(當(dāng)前約 1422 億元人民幣)，不到他為收購?fù)铺厮Ц兜? 440 億美元(當(dāng)前約 3128.4 億元人民幣)的一半。

海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局

海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)海外短視頻賽道仍 會(huì)有激烈競爭，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發(fā)展機(jī)遇，Google以及Facebook相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)展可持續(xù)跟蹤。

TikTok廣告以及電商業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，快速商業(yè)化，或?qū)⒁欢ǔ潭雀淖兒Ｍ饣ヂ?lián)網(wǎng)廣 告市場格局。國內(nèi)來看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當(dāng)前短視頻平臺(tái)加速內(nèi)循環(huán)，或?qū)⑦M(jìn)一 步搶占其他平臺(tái)的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關(guān)注結(jié)構(gòu)變化帶來的機(jī)會(huì)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量優(yōu)勢，下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競爭者數(shù)量不多，但市場集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品;

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性增長階段。必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量優(yōu)勢，下游廣告商議價(jià)能力較弱;

現(xiàn)有競爭者數(shù)量不多，但市場集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、美團(tuán)、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長進(jìn)一步放緩;字節(jié)跳動(dòng)增速雖有減緩但市場份額仍進(jìn)一步擴(kuò)大，大有迎頭趕超的趨勢;騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置;百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長，保持了第四的位置。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。

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歐盟要求谷歌出售或分拆部分?jǐn)?shù)字廣告業(yè)務(wù)

歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，因?yàn)閾?dān)憂谷歌濫用其在在線廣告市場的主導(dǎo)地位，要求谷歌出售或分拆部分?jǐn)?shù)字廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間14日，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)就谷歌涉嫌壟斷的行為發(fā)表初步調(diào)查報(bào)告，報(bào)告稱谷歌濫用其在在線廣告市場的主導(dǎo)地位，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)以此要求谷歌出售部分廣告業(yè)務(wù)以解決相關(guān)問題。

美聯(lián)社稱，這次是歐盟首次告知科技巨頭，因涉嫌壟斷，需要拆分其關(guān)鍵部分業(yè)務(wù)，不過具體細(xì)節(jié)尚未公布。2021年6月，歐盟委員會(huì)正式對美國谷歌公司的在線廣告業(yè)務(wù)是否違反歐盟競爭規(guī)則展開調(diào)查。

調(diào)查意在評估谷歌是否通過技術(shù)手段在在線廣告領(lǐng)域打壓競爭對手，調(diào)查重點(diǎn)是谷歌是否限制第三方公司獲取用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)將數(shù)據(jù)留給自己使用，從而扭曲市場競爭。歐盟競爭事務(wù)專員瑪格麗特·維斯塔格表示：14日歐盟委員會(huì)已經(jīng)向谷歌發(fā)出了一份反對聲明，我們擔(dān)心谷歌可能非法扭曲了在線廣告行業(yè)的市場競爭。在初步調(diào)查階段，我們認(rèn)為谷歌的行為可能涉嫌濫用在廣告市場的主導(dǎo)地位。谷歌有權(quán)對這一調(diào)查結(jié)果進(jìn)行回應(yīng)，但若歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)堅(jiān)持谷歌構(gòu)成壟斷且谷歌拒絕做出相應(yīng)整改，谷歌可能將被最高處以其全球年收入10%的罰款。

更多行業(yè)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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