男裝行業(yè)市場(chǎng)供需格局 男裝行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2023

• 黃文玉 2023年6月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1460 97
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男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。衣服即穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品，其同義詞有“衣服”和“衣裳”。

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。衣服即穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品，其同義詞有“衣服”和“衣裳”。中國(guó)古代漢族服飾稱“上衣下裳”。最廣義的衣物除了軀干與四肢的遮蔽物之外，還包含了手部(手套)、腳部(襪子，鞋子)、頸部(圍巾)與頭部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服稱為男裝。

服裝在人類社會(huì)發(fā)展的早期就已出現(xiàn)。古代人把身邊能找到的各種材料做成粗陋的“衣服”，用以護(hù)身。人類最初的衣服是用獸皮制成的，包裹身體的最早“織物”用麻類纖維和草制成。在原始社會(huì)階段，人類開(kāi)始有簡(jiǎn)單的紡織生產(chǎn)，采集野生的紡織纖維，個(gè)性服裝的興起。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國(guó)內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開(kāi)工率下降，下半年海外疫情擴(kuò)散帶動(dòng)出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

男裝行業(yè)市場(chǎng)供需格局分析

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，其中男裝作為服裝產(chǎn)業(yè)中的一大門類，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，過(guò)去幾年男裝行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度。我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2012-2019年期間穩(wěn)步增長(zhǎng)，在疫情前的2019年已達(dá)到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6030億元，同比增長(zhǎng)18.05%。

中國(guó)男裝行業(yè)的零售渠道主要有：專賣店、百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)以及其他渠道，其中專賣店和百貨商店是男裝銷售的主要零售渠道，兩者之和占到男裝零售額的72%。專賣店已經(jīng)成為休閑男裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道，伴隨著居民消費(fèi)水平的提升，很多知名品牌開(kāi)始進(jìn)入三四線城市。由于這些城市租金較便宜，開(kāi)設(shè)專賣店便成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要渠道。我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，2021年行業(yè)CR5僅14.6%，最大的品牌公司海瀾之家市占率為4.4%，安踏體育、耐克、綾致集團(tuán)和阿迪達(dá)斯依次位列第二至第五位。

受疫情影響，2020年海瀾之家營(yíng)業(yè)收入為179.6億元，同比下降18.3%;營(yíng)業(yè)成本為112.4億元，同比下降15.5%;毛利率為37.42%。2020年海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1744485萬(wàn)元，同比下降18.5%;服裝營(yíng)業(yè)成本為1078074萬(wàn)元，同比下降15.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)男裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查中，男性消費(fèi)者占比為60.18%。越來(lái)越多的男性如今開(kāi)始自行購(gòu)買服飾，這也說(shuō)明男裝市場(chǎng)的發(fā)展更加成熟，符合男性消費(fèi)者的需求。

從國(guó)內(nèi)外男裝的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，男裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男裝品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

我國(guó)男裝行業(yè)在江蘇、浙江、福建、廣東等地區(qū)形成了多個(gè)成熟、完整的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了眾多面輔料供應(yīng)商和成衣加工商，為自有品牌建設(shè)提供了豐富的供應(yīng)鏈資源。同時(shí)，通過(guò)與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行廣泛的交流合作，我國(guó)男裝行業(yè)正在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理等方面不斷提升，為培養(yǎng)具有國(guó)際影響力的國(guó)內(nèi)自主男裝品牌奠定了良好基礎(chǔ)。

男裝行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著收入水平提升，人們對(duì)休閑自由生活的追求也開(kāi)始提升，因此，男裝行業(yè)也開(kāi)始了休閑化之風(fēng)，不僅在日常生活中，人們衣著更加休閑，正裝一統(tǒng)天下的格局也在逐步被打破。隨著中國(guó)服裝行業(yè)的升級(jí)，巨大的市場(chǎng)空間也使整個(gè)服裝產(chǎn)能向休閑服裝傾斜，個(gè)性、舒適的休閑服裝博得越來(lái)越多男性的青睞，休閑男裝市場(chǎng)規(guī)模得到迅速的發(fā)展

伴隨著中國(guó)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣闊的市場(chǎng)空間使整個(gè)服裝行業(yè)快速向休閑服裝類傾斜，個(gè)性、舒適的休閑服裝得到了越來(lái)越多男士的青睞，休閑男裝市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)男裝品牌享受了二十多年的市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，初步形成品牌和規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，品牌滲透率和市場(chǎng)占有率比其他服裝子行業(yè)高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。服裝以創(chuàng)美燙畫(huà)等興趣了個(gè)性服裝的概念，個(gè)性服裝的圖案有兩種：一種是固定圖案，如影視體育明星、生肖星座、動(dòng)物、花卉、科幻等，種類非常多;一種是個(gè)性化的照片，把自己或家人或情侶的照片印在服裝、背包等實(shí)物上。通過(guò)電腦處理，只要能想得到的各類效果都可以做出來(lái)。個(gè)性服裝印制店的賣點(diǎn)就于此，顧客在參與的過(guò)程中，造出了唯一屬于自己的服裝。個(gè)性服裝都突出了個(gè)性元素，緊跟著世界流行趨勢(shì)，但更能滿足新時(shí)期人們對(duì)服裝的需求。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)男裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)男裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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