海瀾之家，終于蹭上張頌文的熱度了 男裝行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 方蔓桃 2023年5月22日 來(lái)源：百度 490 26
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作為重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)服裝業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技與品牌、質(zhì)量效益、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)拓等方面不斷進(jìn)步與提升。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、種類最全、產(chǎn)業(yè)配置網(wǎng)絡(luò)完整、國(guó)際市場(chǎng)份額占比最高的服裝大國(guó)。多年積累的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，加之

男裝行業(yè)市場(chǎng)前景如何?2023年5月10日，海瀾之家官微正式官宣，張頌文成為品牌代言人。這也確實(shí)讓資本市場(chǎng)產(chǎn)生了一絲“異動(dòng)”。5月11日-12日，海瀾之家股價(jià)從最低的7.13元/股上漲至最高的7.64 元/股，漲幅達(dá)7.15%。

不過(guò)值得注意的是，將時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，海瀾之家的股價(jià)仍處于低位。2015年年中，海瀾之家的股價(jià)曾高達(dá)18.33元/股，為目前股價(jià)的兩倍有余。

得益于明星效應(yīng)，海瀾之家的市場(chǎng)影響力顯著提升。東方財(cái)富證券數(shù)據(jù)顯示，2014年，海瀾之家在中國(guó)男裝市場(chǎng)拿到了3.5%的份額，位列中國(guó)第一大男裝品牌。此后幾年，海瀾之家的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，2017年提高到了4.7%。

也正是在2014年，海瀾之家順利借殼上市，以400多億元的市值躍居A股最大服裝企業(yè)。不過(guò)令人遺憾的是，近幾年海瀾之家的業(yè)績(jī)已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年勇。

財(cái)報(bào)顯示，2020年-2022年，海瀾之家營(yíng)收分別為179.59億元、201.88億元以及185.62億元，分別同比下跌18.26%、同比增長(zhǎng)12.4%、同比下跌8.06%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年男裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)

男裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析

作為重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)服裝業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技與品牌、質(zhì)量效益、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)拓等方面不斷進(jìn)步與提升。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球規(guī)模最大、種類最全、產(chǎn)業(yè)配置網(wǎng)絡(luò)完整、國(guó)際市場(chǎng)份額占比最高的服裝大國(guó)。多年積累的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，加之持續(xù)不斷的技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，確保了中國(guó)服裝生產(chǎn)加工能力和水平位于國(guó)際前列，擁有著快速、及時(shí)加工完成各種品類、檔次、面料和工藝要求的服裝產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與內(nèi)需不斷升級(jí)的背景下，一大批優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌快速成長(zhǎng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、系統(tǒng)管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)、國(guó)內(nèi)外資源整合以及文化與模式創(chuàng)新等方面不斷突破發(fā)展，在得到了廣大消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，成為了中國(guó)服裝業(yè)升級(jí)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

男裝，是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會(huì)根據(jù)季節(jié)和個(gè)人的需求有不同的款式和作用。男裝最普遍的是西裝，許多男人都認(rèn)為這再普通不過(guò)，套上身便行。其實(shí)不然，西裝的涵義較前大為講究和衣物也可以用來(lái)表現(xiàn)一個(gè)人對(duì)其文化規(guī)范與主流價(jià)值觀的異議，以及個(gè)人的獨(dú)立性。

海瀾之家此前的廣告片大多宣傳自己為中年男人的“衣柜”，這固然幫助其贏得了一定的客群，但也讓新生代年輕消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生了“爹味”“老氣”“缺乏個(gè)性”的印象。

事實(shí)上，即使年輕人想買(mǎi)海瀾之家，或許也買(mǎi)不到，因?yàn)楹笳卟](méi)有迎合前者的需求大力布局線上業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，2022年，海瀾之家線下渠道營(yíng)收占比為84.05%。如此偏重線下渠道，很難不錯(cuò)失一部分習(xí)慣于線上消費(fèi)的年輕消費(fèi)者。

男裝市場(chǎng)僅次于女裝市場(chǎng)，是中國(guó)服裝市場(chǎng)中占比第二大的市場(chǎng)。2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)5726億元，同比增長(zhǎng)6.5%。2018年我國(guó)男裝市場(chǎng)份額為27.6%。和女裝市場(chǎng)相同，男裝市場(chǎng)也趨于飽和。整體來(lái)看，2017、2018年男裝市場(chǎng)有所上漲，但由于整體市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，男裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2019年同比增長(zhǎng)將有顯著下滑，預(yù)計(jì)僅達(dá)1.9%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5800億元左右。

基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；⑴炕纳a(chǎn)模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起與 Z 世代青年群體的消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，男性服裝消費(fèi)將不再單單滿足于基礎(chǔ)款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時(shí)尚休閑和休閑商務(wù)男裝市場(chǎng)有望持續(xù)較快成長(zhǎng)。而鑒于男性相較于女性更注重消費(fèi)決策高效性，品牌知名度更高的企業(yè)受益更明顯。

國(guó)產(chǎn)男裝品牌行業(yè)內(nèi)地位穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，龍頭品牌市場(chǎng)占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢(shì)加劇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)加快的背景下，未來(lái)本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過(guò)程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來(lái)呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國(guó)內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開(kāi)工率下降，下半年海外疫情擴(kuò)散帶動(dòng)出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌男士休閑襯衫樹(shù)立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

男裝行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.9億元，同比增長(zhǎng)10.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績(jī)較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，行業(yè)終端消費(fèi)需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷(xiāo)售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個(gè)別公司受較高毛利率線下直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比提升有關(guān)。

在疫情前的2019年已達(dá)到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6030億元，同比增長(zhǎng)18.05%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)男裝市場(chǎng)未來(lái)將延續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

男裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

目前，商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)形成了一個(gè)金字塔型的競(jìng)爭(zhēng)格局。高端商務(wù)休閑男裝幾乎被國(guó)外一線知名男裝品牌所壟斷;中高端商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)自主品牌結(jié)合本土化優(yōu)勢(shì)建立了忠實(shí)的消費(fèi)群體，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，經(jīng)近幾年的洗牌后，頭部品牌在款式風(fēng)格、服務(wù)水平、品牌文化形成獨(dú)有的風(fēng)格和差異化優(yōu)勢(shì);中端商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)中，渠道較為下沉，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)容易復(fù)制和快速擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;低端商務(wù)休閑男裝品牌主要針對(duì)中低收入者，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。

中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

中高端商務(wù)休閑男裝定位于精英群體和消費(fèi)升級(jí)的中產(chǎn)階級(jí)，銷(xiāo)售渠道相較高端男裝下沉于二、三線城市。一、二、三線城市的中端及高端購(gòu)物中心、中端及高端百貨商場(chǎng)、商務(wù)人士客流量大的機(jī)場(chǎng)、高端星際酒店是中高端男裝品牌的主要銷(xiāo)售渠道。其中，中高端購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)是中高端品牌最主要的銷(xiāo)售渠道，其滿足了消費(fèi)者一站式購(gòu)物和比較選購(gòu)的需要;機(jī)場(chǎng)和星級(jí)酒店是國(guó)內(nèi)高級(jí)男裝企業(yè)樹(shù)立品牌形象、進(jìn)入市場(chǎng)的重要渠道，機(jī)場(chǎng)和星級(jí)酒店客流量充足，且往來(lái)旅客主要是消費(fèi)能力較強(qiáng)的高收入人群及商務(wù)人士，在該類渠道開(kāi)設(shè)的男裝品牌商店起點(diǎn)高，匯聚的男裝品牌也以知名品牌為主，更加容易在高收入人群中樹(shù)立其定位中高端、國(guó)際化的良好品牌形象。

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  2023-2028年男裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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