中國口腔清潔用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 993 62
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目前移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費群體不斷擴大，日化品渠道碎片化進一步加劇，興趣電商、社區(qū)團購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強，同時，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷

我國口腔清潔用品行業(yè)經(jīng)過三十年來的完全、充分的市場大競爭、大洗牌，口腔行業(yè)競爭格局基本穩(wěn)定，市場的主要份額集中于行業(yè)大型領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進，我國口腔清潔護理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)的競爭，市場進一步向行業(yè)內(nèi)規(guī)模大、口碑好、擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)高的頭部企業(yè)集中。

隨著國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，2022年行業(yè)市場規(guī)模約為550.26億元。與此同時，隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會消費結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級。消費者對商品和品牌附加價值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點，從而為口腔清潔用品行業(yè)提供了進一步增資提供廣闊的空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

口腔清潔護理用品是用來保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護口腔健康的日用產(chǎn)品，與人們的生活息息相關(guān)，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護理用品還包括電動牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等產(chǎn)品。

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一，口腔健康的標準是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現(xiàn)象”?？谇磺鍧嵶o理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來，隨著人們對口腔健康意識和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢。

目前移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購消費群體不斷擴大，日化品渠道碎片化進一步加劇，興趣電商、社區(qū)團購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起，日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類之一。由于新興渠道銷售產(chǎn)品購物便利性更強，同時，供應(yīng)鏈成本優(yōu)化帶來的價格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品成交量進一步放大，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)銷售渠道市場份額增速逐步放緩。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費者對口腔清潔護理用品和品牌認知程度將逐漸提高，將從消費數(shù)量、消費價格、消費品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護理用品行業(yè)的增長發(fā)展。2023 年至 2026 年口腔清潔護理用品行業(yè)將保持健康增長，至 2026 年口腔清潔護理用品市場規(guī)模將達到 678.05 億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費者會轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產(chǎn)品，推動了口腔清潔護理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。

中國口腔清潔用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

近年來我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模來看，2017-2022年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均增長率為 7.0 %。2022年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模為544億元左右，較 2020 年同比增長 4.3%。

《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標準和低碳經(jīng)濟要求，大力促進綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強本土品牌建設(shè)，促進本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進自主創(chuàng)新;促進產(chǎn)品功能細化，發(fā)展清新時尚和高附加值的產(chǎn)品;促進企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營機制的市場化和市場的多元化;繼續(xù)完善行業(yè)標準體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進一步提高國民口腔健康意識。

此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競爭、健康發(fā)展，國家出臺或修訂了《化妝品監(jiān)督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項法律法規(guī)和規(guī)范性文件對化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售(線上/線下)、支付交易等環(huán)節(jié)進行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護理用品市場向本土化、規(guī)?；?、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。

口腔清潔護理行業(yè)市場前景如何?想要了解更多口腔清潔行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國口腔清潔用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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