2.4億單身人口背后的新消費(fèi)市場 個性化消費(fèi)行業(yè)應(yīng)需而生

• 吳澳燕 2022年11月30日 來源：中國商網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 846 52
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個性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

2.4億單身人口背后的新消費(fèi)市場

來自民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中超過7700萬名成年人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計到2021年這個數(shù)字將上升到9200萬人。隨著單身人口的不斷增長，我國單身群體的消費(fèi)實力不容小覷，或引發(fā)新一輪消費(fèi)浪潮。

90后00后具有很強(qiáng)的個性化消費(fèi)特點(diǎn)，他們更希望自由自主的生活和消費(fèi)。這個單身群體，在一些中心城市，尤其是在北上廣深所占的比例越來越高，延長單身時間甚至不結(jié)婚成為一些年輕人新的生活方式，這為單身型消費(fèi)培育了土壤。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

個性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜+消費(fèi)心理更加穩(wěn)定;消費(fèi)者購買商品不再只是滿足對物的需求，而主要是看重商品的個性特征，希望通過購物來展示自我，達(dá)到精神上的滿足。

截至2021年，我國90后及00后青年人群體接近3.2億人，約占總?cè)丝诘?3%，成為市場上消費(fèi)升級的生力軍。他們樂于嘗鮮，喜歡不同消費(fèi)場景，呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

個性化消費(fèi)行業(yè)應(yīng)需而生

隨著消費(fèi)水平升級，消費(fèi)者拒絕千篇一律，尤其是年輕群體已成為個性化消費(fèi)的中堅力量。他們對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出個性化、多元化、悅己化等特點(diǎn)，愿意為產(chǎn)品設(shè)計、取悅自己等個性化需求買單。

Z世代在消費(fèi)方面更具個性化，為適應(yīng)這種個性化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。而在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，具備了豐富產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新商業(yè)模式的技術(shù)手段和條件，能夠創(chuàng)造無限的可能性。

與注重產(chǎn)品價格和功能相比，新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品帶來的幸福感?！?022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，目前超六成青年人愿意購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著城市化的均衡發(fā)展，獨(dú)居青年在社會消費(fèi)力方面開始占據(jù)重要地位。單身群體的一大特征便是可支配時間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們更樂于將時間用在休閑消費(fèi)上，尤其是娛樂消費(fèi)和餐飲消費(fèi)。當(dāng)前，針對“單人經(jīng)濟(jì)”的專屬服務(wù)越來越多，“一人食”餐廳、迷你小家電、養(yǎng)伴侶寵物……“單人的自我樂活模式”正在引領(lǐng)一場全新生活方式的變革。

移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等新技術(shù)的快速發(fā)展，信息進(jìn)入了前所未有的“普惠時代”，商家與消費(fèi)者實現(xiàn)了低成本對接，消費(fèi)者的個性興趣需求被放大。在此基礎(chǔ)上，多元差異化需求為經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級提供了群體行為基礎(chǔ)。

電商直播、明星帶貨等花樣多變的趣味營銷模式為消費(fèi)者帶來了更為直觀、生動的購物體驗，加之IP聯(lián)名、跨界合作、社媒種草等豐富的媒介應(yīng)用，有效釋放用戶興趣需求，提振內(nèi)需市場活力，推動了以興趣經(jīng)濟(jì)為主的新興行業(yè)的崛起和發(fā)展。

新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%;潮玩積木、國貨香薰、國貨美妝等高情感附加值的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿ΑＲ苑e木和香薰為例，數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國積木行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)261.9億元，香薰市場規(guī)模預(yù)計達(dá)146.2億元。在此背景下，一眾中國積木品牌紛紛發(fā)力。例如，名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢工廠品牌TOP TOY，于今年正式將積木調(diào)整為TOP 1的戰(zhàn)略品類，推出系列原創(chuàng)新品及用戶活動。此外，現(xiàn)代年輕消費(fèi)人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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