2023年預計我國母嬰市場規(guī)模突破4萬億 母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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預計未來在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動因素共同發(fā)力、消費升級大背景等多重因素影響下，母嬰市場會蓬勃發(fā)展。2023年，預計我國母嬰市場的規(guī)模將突破4萬億人民幣，并在未來幾年保持穩(wěn)定的增速

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏瘛?/span>

母嬰產(chǎn)業(yè)主要是面向孕婦及0-14歲的嬰童人群，從備孕、懷孕、生子到育兒的整體生命周期大概在10年左右，結(jié)合大部分母嬰用戶需求集中在孩子的0-6歲，所以整體生命周期很可能是遠小于10年。較短的用戶生命周期導致客戶對品牌的忠誠度不高，很難形成客戶粘性和品牌口碑。

2023年預計我國母嬰市場規(guī)模突破4萬億

母嬰家電可分為狹義的和廣義的母嬰家電，狹義的母嬰家電是指自我聲明專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計和使用的家電產(chǎn)品，廣義的母嬰家電是指功能配置達到母嬰及安全和健康使用標準的家電，不局限于專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計和使用的家電產(chǎn)品。

從數(shù)據(jù)端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中典型母嬰家電包括迷你洗衣機、復式洗衣機、舒適空調(diào)等;預計2023年，狹義母嬰家電市場規(guī)模達到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規(guī)模突破459億元，同比增長11.6%。

預計未來在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動因素共同發(fā)力、消費升級大背景等多重因素影響下，母嬰市場會蓬勃發(fā)展。2023年，預計我國母嬰市場的規(guī)模將突破4萬億人民幣，并在未來幾年保持穩(wěn)定的增速

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

母嬰用品作為家庭消費支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務。2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。

消費升級的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務買單;同時人工智能、云技術(shù)的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，母嬰賽道仍保持強勢的成長能力。

母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

另外，當前新生兒出生結(jié)構(gòu)中，二胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過半且緩慢上升，未來的母嬰市場將有一半來自于二胎及以上家庭，這部分用戶有了一胎的育兒經(jīng)驗，會將很多耐用母嬰用品進行重復二次利用，母嬰市場的增量有限。

可見，母嬰行業(yè)基于本身的特殊性，在充滿競爭的市場上獲得持久發(fā)展較為艱難。作為母嬰產(chǎn)業(yè)中游的零售環(huán)節(jié)發(fā)展更是受限。

2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰，這是中國人口多年來的首次負增長。為促進人口長期均衡發(fā)展，中共中央、國務院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

近年來國家出臺了多項政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政策的出臺對母嬰行業(yè)發(fā)展帶來積極影響：一方面促進了中國新生兒數(shù)量的持續(xù)增長;另一方面刺激了母嬰用品消費需求。隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國的母嬰用品市場將繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費品市場線上和線下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動母嬰消費品行業(yè)進一步智能化迭代，母嬰消費者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

嬰童服飾、食品和用品成為拉動母嬰線上銷售增長的重要品類，圍繞寶寶“吃什么”、“穿什么”、“用什么”這幾類核心需求，嬰童服飾、用品、食品等細分品類規(guī)模持續(xù)壯大，帶動母嬰消費品市場增長。國內(nèi)外品牌、新老品牌同臺競技，不斷爭奪消費者需求提升所帶來的巨大市場。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，不僅促成母嬰產(chǎn)品的線上消費，也在通過各種線上媒體渠道影響著母嬰用戶的消費決策，各種線上信息渠道融入母嬰行業(yè)的不同生命周期，而母嬰用戶在各個信息渠道的滲透將能夠在一定程度上帶動母嬰產(chǎn)品的流量增長，如信息渠道上專家測評、分析等有助于為相應的母嬰產(chǎn)品實現(xiàn)引流。

另外，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)經(jīng)營方式的數(shù)字化，母嬰零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)客戶數(shù)字化、渠道數(shù)字化和平臺數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，不斷提升母嬰零售行業(yè)的運行效率。

母嬰產(chǎn)品和服務作為母嬰用戶的剛性需求，在生育政策放開、消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，未來發(fā)展空間也將不斷擴大，尤其是下沉市場的延伸。母嬰行業(yè)對于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都將有一定程度的提高。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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