2023露營行業(yè)前景分析及市場現狀

• 劉明月 2023年6月12日 來源：百度百科 中研網 264 9
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露營行業(yè)市場投資情況如何?在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于露營企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。

露營行業(yè)市場投資情況如何?在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于露營企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓，可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了!露營企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求及前景。

國內露營需求怎么樣

中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。我們分析師認為，露營營地應盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風光。另外，當過去的露營體驗項目消費人數有下滑趨勢時，露營營地應不斷更新、增添露營項目，用不同的體驗吸引露營消費者。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

目前國內市場的戶外品牌有900-1000個，但海外品牌進入中國市場較晚，尚未占領消費者心智。因此露營市場格局高度分散，本土品牌在性價比、供應鏈還是電商平臺運營能力上更具優(yōu)勢，行業(yè)充滿機遇。若能抓住此次機遇，有望走出若干個行業(yè)巨頭。

數據顯示，中國露營經濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

露營行業(yè)前景分析及市場現狀

露營一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國多數地方氣溫尚未回升，露營市場尚處淡季。伴隨著全國天氣回暖，“周末經濟”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開，構成一道道靚麗的風景線。

由“露營+”帶動的戶外運動非常多樣化。露營衍生戶外運動既包括較為大眾化的活動如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對小眾的運動方式如攀巖、槳板等。從參與人數看，大部分戶外運動受眾面廣，參與人數彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會等不同人群。從目標人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

美團、大眾點評數據顯示，近兩周，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

露營時長一般較長、并且戶外環(huán)境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運動類等多種衍生活動的場景。

露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關產業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產品將被應用到旅游發(fā)展中，促進露營產業(yè)及帶動產業(yè)迅猛發(fā)展。

從露營消費模式來看，露營經濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產階級為主的“z世代”具有一定的經濟基礎，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

《2022中國文旅露營產業(yè)融合發(fā)展研究報告》顯示，2022年露營經濟整體市場規(guī)模增速達到峰值，隨著疫情影響程度緩解和市場恢復，露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。不過，露營市場整體增速仍較高，行業(yè)預計2023年國內露營市場總體規(guī)模可達1781.4億元。

除了氣溫，有分析人士認為，當前旅游市場回暖明顯，旅游產品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會削弱市場對露營經濟的關注。但必須看到，這兩年露營經濟已深入人心，且具備相當的市場規(guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關文件提出，加強露營旅游標準引領，做大做強露營旅游休閑上下游產業(yè)鏈，提升全產業(yè)鏈整體效益。

露營市場規(guī)模大約在7000億左右，每年增長速度為40%，預計未來露營經濟行業(yè)市場規(guī)模5-10年將達到2萬億。國內露營人數達3.6億次，其中精致露營占到總露營人數的20%，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭占主導。

目前，“80后”“90后”為國內露營主要消費群體，主要以家庭客群為主。而氣溫是影響用戶露營出游意愿最大的因素，7-9月為露營高峰期，主要由于此時間段露營氣溫相對舒適且處于暑期期間，帶小孩的家庭出游增加。

露營投資熱度持續(xù)上漲。露營的火爆點亮了疫情下的文旅消費，吸引資本競逐。在2021年11月，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。2022年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元。

現在，我國的露營產業(yè)還處在初始階段，未來的市場前景，調研機構給出了看好的態(tài)度。分析師認為，隨著露營經濟的發(fā)展，露營營地將走向風格多樣化的發(fā)展道路，目前已經出現了“營地+研學”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，預計未來露營營地會朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

預計在5年內，國內的露營產業(yè)會成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現多元化、規(guī)?；６磥淼臓I地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

中國露營市場供需平衡分析

一、中國露營市場市場規(guī)模分析

二、中國露營市場供給統(tǒng)計分析

三、中國露營市場需求統(tǒng)計分析

四、中國露營行業(yè)產值統(tǒng)計分析

露營行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對露營行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數據分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

露營行業(yè)報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現狀，通過公司資深研究團隊對露營市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數據資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。露營行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多露營市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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