2023母嬰行業(yè)市場前瞻及投資分析

• 吳亞楠 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1460 97
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隨著人口形勢變化， 業(yè)內(nèi)預計未來會有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續(xù)政策催化下，預計母嬰市場規(guī)模未來仍有望實現(xiàn)結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

母嬰產(chǎn)業(yè)市場多大?三胎政策的放開也伴隨著生育補貼、產(chǎn)假延長等福利政策的出臺，十多個省份均對于延長產(chǎn)假有了明確的規(guī)定，寶媽陪伴孩子的時間增加，帶來更多母嬰消費場景。近年來我國母嬰消費在低線城市增速顯著，有較大發(fā)展空間。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產(chǎn)業(yè)體系。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國母嬰行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023母嬰行業(yè)市場前瞻及投資分析

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟"多元化細分領域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長期增長的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。

數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過去一年內(nèi)購買過付費類母嬰知識。年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此，相關消費的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

從銷售額來看，母嬰市場中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產(chǎn)品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產(chǎn)品的增長速度最快，增速達到了27.51%。

母嬰行業(yè)市場投資分析

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

中國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務與母嬰渠道，下游為消費者。母嬰產(chǎn)品各細分領域競爭格局都相對穩(wěn)定，部分領域如安全椅、嬰兒車/床等領域基于產(chǎn)品滲透率提升可能存在投資機會。

隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟”開始成為市場新寵。

母嬰市場未來投資方向

近年來，隨著85后、90后迎來了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到達生育的黃金年齡，并且00后逐漸進入月子中心消費市場，據(jù)保守預測，2023年月子中心市場規(guī)模有望達到243億元。

月子中心市場需求的日益擴大，尤其是在科技發(fā)展和消費需求個性化的驅(qū)動下，市場對月子中心的專業(yè)能力和精細化服務能力都提出了更高要求，這也倒逼品牌加快智能化轉(zhuǎn)型步伐。

隨著人口形勢變化， 業(yè)內(nèi)預計未來會有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續(xù)政策催化下，預計母嬰市場規(guī)模未來仍有望實現(xiàn)結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

母嬰行業(yè)報告對中國母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了母嬰市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，母嬰行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國母嬰行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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