圖書出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測2023

• 黃文玉 2023年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 798 48
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圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規(guī)設立的圖書出版法人實體的出版活動。

一、圖書出版行業(yè)概況

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規(guī)設立的圖書出版法人實體的出版活動。在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。

圖書出版市場正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務始終是相伴相生的。天一除了關注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結合，尋求新的增長點。

二 、圖書出版行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進程加快。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。全國出版、印刷和發(fā)行服務(不含數(shù)字出版)實現(xiàn)營業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長4.5%;擁有資產(chǎn)總額22165.4億元，增長3.0%;利潤總額1344.3億元，增長2.7%。另據(jù)中國新聞出版研究院調(diào)查匯總數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入7071.9億元，增長23.6%。

無論從出版機構的數(shù)量還是從業(yè)人員的素質都在提高，并且還涌現(xiàn)出一批實力強，經(jīng)營管理水平高的出版集團;從圖書和新出版圖書的種類，總量來看，每年都有增長的趨勢。圖書出版業(yè)整體實力不斷增強，從圖書出版的銷售額、利潤額來看.銷售額與利潤額均有大幅增長;從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構成看，對應圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。

進入21世紀，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結構和質量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

技術裝備，載體形式和管理水平三個方面高新技術影響著中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高科技的技術裝備大大節(jié)省了出版的人力與時間。數(shù)字印刷在按需出版方面的優(yōu)勢也開始影響到圖書出版形式，一些傳統(tǒng)出版社開始購人數(shù)字印刷設備，嘗試按需出版業(yè)務。這些不斷推動著中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的改革，中國圖書出版產(chǎn)業(yè)在調(diào)整內(nèi)部出書結構、加強管理、深化競爭、改進營銷手段等方面均有了長足的發(fā)展，市場化色彩愈來愈濃。這些都對中國圖書出版事業(yè)起到了很好的推動作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

京東以及新華文軒等多方勢力的進入，線上折扣圖書銷售成為常態(tài)。但是電動渠道頻繁的價格戰(zhàn)也給出版企業(yè)帶來了一定的營收壓力，電商通過折扣搶占市場客觀上也進一步提升了渠道話語權，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤水平不斷提高圖書定 價，使得圖書行業(yè)陷入“高定價、高折扣”的惡性循環(huán)。2012-2019 年網(wǎng)店渠道銷售碼洋的 CAGR 達到 27.58%，2016 年后網(wǎng)店渠道銷售碼洋超越實體書店，業(yè)已成為圖書銷售的主要渠道。2020年疫情給線下渠道帶來巨大打擊的同時線上圖書市場卻實現(xiàn)增長態(tài)勢，全年實現(xiàn)銷售額767億元。

20世紀90年代以來，文化傳播逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被公認為“21世紀全球經(jīng)濟一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。我國自改革開放以來，經(jīng)濟消費水平不斷提高，文化消費支出更是不斷增長。

圖書出版業(yè)務位處傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“內(nèi)容策劃”、“發(fā)行”兩大重要環(huán)節(jié)。我國圖書出版發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容策劃、出版印刷、發(fā)行、零售等四個主要環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)均具有較為獨立的商業(yè)體系，其中，發(fā)行和零售環(huán)節(jié)屬于圖書流通領域。

國內(nèi)對于出版產(chǎn)品需求的不斷增長為行業(yè)帶來發(fā)展機遇。隨著我國高等教育普及率的不斷提高以及農(nóng)村城市化進程的不斷加快，為出版發(fā)行市場開辟出廣闊的增量空間;同時，包括圖書、期刊、報紙、音像制品及電子出版物等出版產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，也為出版行業(yè)不斷打開市場邊界。

在所有品類當中少兒品類在所有圖書品類中碼洋占比最高，達到 26.35%;其次是社科類，占比 25.93%;教材教輔類排在第三，占比 17.97%;這三種品類合計碼洋占比為70.25%。與少兒類圖書相比，成年消費者強調(diào)的碎片化、個性化閱讀方式對于傳統(tǒng)紙質書造成的沖擊較大，因此圖書零售市場向少兒類、社科類圖書傾斜的趨勢將越來越明顯。

三、圖書出版行業(yè)未來發(fā)展方向預測

隨著人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時，隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。

圖書出版發(fā)行業(yè)的競爭力也將越來越激烈，中國圖書出版發(fā)行行業(yè)面臨著一系列的困難，如：高庫存制約著圖書出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發(fā)行市場競爭混亂、圖書出版結構不合理，等等。針對這些情況，國家出臺相應的政策法規(guī)規(guī)范市場，出版發(fā)行企業(yè)努力作出調(diào)整，社會各界作出相應的努力，取得不錯的成效，使得圖書出版發(fā)行市場朝著健康的方向發(fā)展。

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