中國紀(jì)錄片行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 336 14
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紀(jì)錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向，觀照個(gè)體的特征。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀(jì)錄片的觀看和溝通場景，增強(qiáng)了年輕用戶與紀(jì)錄片的粘性關(guān)系，紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點(diǎn)愈發(fā)凸顯。小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀(jì)錄片出

紀(jì)錄片作為一種高端的文化產(chǎn)品，從某種程度上來說能為自身網(wǎng)站品牌提升和塑造網(wǎng)站獨(dú)特氣質(zhì)帶來很好的幫助。因此，不少網(wǎng)站紛紛將目光投入到紀(jì)錄片中，創(chuàng)立紀(jì)錄片板塊，甚至高價(jià)引進(jìn)一些優(yōu)秀的紀(jì)錄片。紀(jì)錄片的特質(zhì)是真實(shí)，紀(jì)錄片取材于現(xiàn)實(shí)生活，記錄真人真事，但又不僅僅是對客觀事實(shí)的簡單記錄和再現(xiàn)，它具有一定的主題，表達(dá)一種思想。紀(jì)錄片主要有電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片和紀(jì)錄電影幾種。如今紀(jì)錄片越來越傾向于綜藝化娛樂化，嚴(yán)肅外殼漸漸被剝離，對于一部分紀(jì)錄片愛好者而言，可能會(huì)認(rèn)為是一種價(jià)值損害。但更多人對于這種趨勢反倒樂見其成。

目前，中國紀(jì)錄片正從“小眾時(shí)代”逐漸走向廣受關(guān)注、繁榮發(fā)展的“大眾時(shí)代”。在大浪淘沙當(dāng)中，國產(chǎn)電影市場的主要問題也一一暴露，其中最主要的問題便是影片類型的單一化。國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文中指出要擴(kuò)大紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會(huì)各級機(jī)構(gòu)積極參與構(gòu)建紀(jì)錄片發(fā)展新格局，推動(dòng)紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式，紀(jì)錄片的核心為真實(shí)，是一種具有審美價(jià)值并且起到審美認(rèn)知、審美教育、審美娛樂作用的影視藝術(shù)類型。

縱觀中國紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展歷程，其始終交織著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等多重合力，不同時(shí)期又有各自的主導(dǎo)邏輯，在發(fā)展軌道上不斷疊加新的驅(qū)動(dòng)力。建國初期軟文化實(shí)力主要為政治絕對主導(dǎo)，由政府推動(dòng)著紀(jì)錄片的發(fā)展，改革開放以后，社會(huì)大踏步向前發(fā)展，紀(jì)錄片進(jìn)入由個(gè)人化表達(dá)為主的創(chuàng)作繁榮期，隨著紀(jì)錄片的一步步發(fā)展，到了21世紀(jì)初有了中國自己的紀(jì)錄片頻道，到現(xiàn)在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，各部門分工十分完善，紀(jì)錄片工業(yè)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈清晰，上游主要為紀(jì)錄片投資方及有廣告投放需求的廣告主對紀(jì)錄片制作提供資金支持;中游為紀(jì)錄片制作和傳播主體，傳統(tǒng)的有電視臺(tái)、各級政府機(jī)構(gòu)，如今有新媒體機(jī)構(gòu)入局;而硬件設(shè)施服務(wù)商、營銷服務(wù)商等也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的支撐作用。

政策利好下催生紀(jì)錄片的精品化趨勢與市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場力量的崛起帶來紀(jì)錄片投資規(guī)模的增長，同時(shí)激發(fā)了創(chuàng)作活力，讓創(chuàng)作者更多以用戶為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)作。與此同時(shí)對于提升制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上，新型前沿拍攝技術(shù)的運(yùn)用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術(shù)手段和紀(jì)錄片工業(yè)化流程具有重要作用。2021年10月，國家廣播電視總局公布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，并明確指出，推進(jìn)“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程，緊緊圍繞“十四五”重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大宣傳主題;拓寬國產(chǎn)紀(jì)錄片播出渠道，推動(dòng)優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片播出和宣傳推廣;開展優(yōu)秀對外傳播紀(jì)錄片推優(yōu)評優(yōu)工作，加快推動(dòng)國產(chǎn)紀(jì)錄片“走出去”。

中國紀(jì)錄片行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測2023

紀(jì)錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向，觀照個(gè)體的特征。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀(jì)錄片的觀看和溝通場景，增強(qiáng)了年輕用戶與紀(jì)錄片的粘性關(guān)系，紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點(diǎn)愈發(fā)凸顯。小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀(jì)錄片出現(xiàn),更符合年輕用戶觀看習(xí)慣,助力紀(jì)錄片受眾年創(chuàng)的下沉。短紀(jì)錄片更能夠契合當(dāng)下網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。在當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，短記錄片或?qū)⒊蔀橼厔荽恕?/p>

今年來，在技術(shù)、市場、政策的三重力量驅(qū)動(dòng)下，中國紀(jì)錄片工業(yè)體系逐漸成熟完善，紀(jì)錄片內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了各個(gè)方向和領(lǐng)域，制作內(nèi)容精良、畫面精美，越來越多人喜歡觀看紀(jì)錄片，體會(huì)這個(gè)世界的博大萬千。隨著5G、Cloud、VR、AR、4K等最新技術(shù)在紀(jì)錄片作品中的不斷運(yùn)用，將對紀(jì)錄片影像語言的敘事表現(xiàn)力、影響生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容，結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新，傳播與接受等方面的積極推動(dòng)左右，讓中國紀(jì)錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上更佳。

紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)流量有從頭部向中部分流的趨勢，呈現(xiàn)更加健康的正態(tài)分布特征，年點(diǎn)擊量在1000萬次到1億次之間的中部紀(jì)錄片在快速增多。有先見之明的電影企業(yè)已經(jīng)意識到，扎堆“押寶”單一類型商業(yè)片并非長遠(yuǎn)之計(jì)，投資扶持全新的電影類型、培養(yǎng)建立特定的觀影人群已經(jīng)開始引起電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士的重視。目前中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)處于快速發(fā)展時(shí)代，視頻網(wǎng)站的用戶基數(shù)和點(diǎn)擊率已經(jīng)逐漸與其他應(yīng)用拉開距離，穩(wěn)居首位。伴隨著智能手機(jī)的普遍使用，視頻網(wǎng)站的移動(dòng)終端大面積普及，眾多網(wǎng)站紛紛開辟移動(dòng)終端應(yīng)用，企圖搶占手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)。這些都為紀(jì)錄片能夠在更廣闊的平臺(tái)上傳播提供了契機(jī)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2020-2025年中國紀(jì)錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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