家電電商行業(yè)市場規(guī)模及前景預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 735 44
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2022年，中國家電市場零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調(diào)市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

進入2023年以來，隨著我國穩(wěn)經(jīng)濟和促消費政策深入推進，消費者消費信心逐漸增強。汽車、家電、家居、餐飲作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”，也成為恢復(fù)和擴大消費的重點領(lǐng)域。

今年“五一”假期首日全國門店訂單量同比增長47%，萬元以上家電套購訂單量同比增長68%。隨著氣溫升高，蘇州、武漢、北京、杭州、重慶、西安等地提前迎來空調(diào)銷售熱。在蘇寧全國門店，訂單量同比增長超150%，其中高端智能產(chǎn)品占比超三成，銷售量增長2倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調(diào)市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩(wěn)住了家電市場大盤，體現(xiàn)了中國家電市場的韌性。2022年，中國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升到58.2%，遠高于中國整體網(wǎng)購滲透率，進一步夯實家電“網(wǎng)購化”“電商化”趨勢。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑。

家電電商行業(yè)市場規(guī)模及前景預(yù)測分析

2023開年以來，社會經(jīng)濟生活秩序快速恢復(fù)，消費需求逐月回暖，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，尤其三月份消費增長超過10%，這個成績來之不易，充分體現(xiàn)了我國經(jīng)濟的韌性和活力。這其中，家電消費市場的重要性更為突出，家電行業(yè)是構(gòu)成消費品零售總額的重要部分，也是穩(wěn)定、擴大消費的關(guān)鍵行業(yè)。它具有產(chǎn)業(yè)鏈較長，關(guān)聯(lián)企業(yè)較多等特征。

家電零售生態(tài)正在發(fā)生深刻的變化，渠道變革步伐隨之不斷加快。如O2O、B2C、F2C、C2M等模式蓬勃發(fā)展，社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、即時零售、私域社群等新興消費業(yè)態(tài)和消費模式不斷涌現(xiàn)，在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進中，國內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實體店為據(jù)點，向著線上線下深度融合的方向進一步發(fā)展。

近年來，以抖音、快手、拼多多 為代表的社交電商平臺發(fā)展迅速，已逐漸成為家電銷售的重要增量渠道。單價較低、視頻展 示性較強、決策鏈路較短的廚房小家電產(chǎn)品依托直播和短視頻引流效果顯著，其抖音電商的 銷售表現(xiàn)優(yōu)秀。通過豐富的內(nèi)容生態(tài)，配合基于興趣的推薦技術(shù)，抖音電商有望助力廚房小 家電品牌持續(xù)挖掘潛在興趣用戶，把握平臺高速發(fā)展紅利。

2022 年中抖音 APP 月活躍用戶達到 6.8 億。2020 年，為推動流量池更好地變現(xiàn)，抖音切斷電商交易 外鏈，形成獨立的電商體系。根據(jù)久謙數(shù)據(jù)推總，2022年抖音電商銷售額6384億元，YoY+222%。 雖然抖音電商規(guī)模較天貓、京東仍有較大差距，但表現(xiàn)出強勁的增長勢能。

《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，防疫期間，家電消費線上滲透率進一步提升，2021年已經(jīng)增長到52.9%?！?022全國家電消費季”同樣重視加強線上線下渠道融合，強化產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合。

早期的家電電商存在著兩個方向，一是以蘇寧、國美為代表的傳統(tǒng)線下賣場開始切入家電電商，二是以京東淘寶為代表的線上平臺開始進入家電電商零售，后期隨著供應(yīng)鏈的逐漸成熟以及家電新零售的發(fā)展，家電行業(yè)電商化突破較快。

目前中國家電市場超60%的份額被京東、蘇寧易購、天貓占據(jù)，其中京東平臺以31.2%的份額居于榜首，蘇寧易購位列第二，份額占比18.9%，天貓緊隨其后，占比14.8%。此外，仍有大約30%的份額被廣大中小規(guī)模的線下渠道占據(jù)。

隨著小家電線上市場的火爆，廚房小電、個護健康、生活電器新賣家增速較快;在諸多國內(nèi)家電品牌中，廣東、山東、浙江三地的家電品牌發(fā)展在全國領(lǐng)先;同時我國家電業(yè)正在逐漸向中部轉(zhuǎn)移，安徽、河南、湖北等地日漸成為我國重要的家電產(chǎn)業(yè)新興制造基地。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，多渠道融合成為可能，全渠道營銷是未來零售的必然方向。在此趨勢方向指引下，家電行業(yè)、企業(yè)通過積極擁抱信息數(shù)字技術(shù)，加強與各渠道平臺的深化合作，加之今年經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)的積極因素不斷增多，全年預(yù)計家電整體市場零售額同比上漲 3.1%。

家電電商行業(yè)研究報告主要分析了家電電商行業(yè)的市場規(guī)模、家電電商市場供需求狀況、家電電商市場競爭狀況和家電電商主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對家電電商行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。家電電商行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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