2023年中國家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

• 陳澤芳 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
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隨著一二線城市家電市場的日益飽和，市場下沉成為各大電商平臺持續(xù)增長的關(guān)鍵砝碼。下沉渠道已被JD.COM家電賣場、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬振通等覆蓋JD.COM新增買家中，80%來自下沉市場，活躍用戶70%以上的產(chǎn)品發(fā)往三六線城市;2021年，來自下沉市場的JD.COM家電

抖音從2021年開始推出興趣電商，依托其強(qiáng)大的內(nèi)容流量優(yōu)勢，抖音電商GMV快速增長，2022年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第二屆生態(tài)大會上透露，截止2022年4月30日，抖音電商在過去一年里GMV(商品交易總額)達(dá)到同期的3.2倍，售出超100億件商品。在《中國家電行業(yè)消費白皮書》也曾提到今年上半年抖音小家電增速達(dá)300%，可見抖音這個新興渠道的蓬勃發(fā)展勢頭，多家家電企業(yè)紛紛布局抖音電商，其中既有龍頭企業(yè)，也有不少新興家電企業(yè)。

目前，我國短視頻用戶規(guī)模龐大，滲透率高達(dá)90.5%。短視頻和直播平臺是目前用戶增長速度最快的平臺，抖音的活躍用戶數(shù)相較于中心化電商平臺也存在一定的優(yōu)勢。而且抖音的用戶年齡結(jié)構(gòu)趨于年輕化，近六成的用戶集中在35歲以下，這與小家電消費者年齡結(jié)構(gòu)高度吻合，進(jìn)而使小家電成為了抖音用戶的新寵兒。同時，抖音會結(jié)合消費者需求和興趣內(nèi)容，將生動、真實、可信的商品短視頻傳遞給消費者，喚醒購買欲望。小家電兼具高顏值和客單價低的特點，更容易被消費者種草，適合直播電商、短視頻渠道的KOL銷售。

2023年中國家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)影響下，家電線上市場規(guī)模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國家電零售已經(jīng)形成“線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助”的嶄新格局。

從歷史上看，電子商務(wù)的爆炸式增長歸功于小件商品網(wǎng)購的快速發(fā)展。服裝鞋帽、書籍、家紡、餐具、洗漱用品等小商品之后?！坝|網(wǎng)”，由于配送簡單，對配送的專業(yè)要求不高，消費者對這些產(chǎn)品的網(wǎng)購需求迅速爆發(fā)。但是，真正實現(xiàn)家電、家具等大宗商品的網(wǎng)上銷售，并不是那么簡單。第一，大件商品體積大，大部分家電和家具都需要專業(yè)人員安裝。他們不能像小的一樣送貨，需要專業(yè)的物流配送車輛和人員。

隨著一二線城市家電市場的日益飽和，市場下沉成為各大電商平臺持續(xù)增長的關(guān)鍵砝碼。下沉渠道已被JD.COM家電賣場、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬振通等覆蓋JD.COM新增買家中，80%來自下沉市場，活躍用戶70%以上的產(chǎn)品發(fā)往三六線城市;2021年，來自下沉市場的JD.COM家電零售額同比增長31%。

以電商平臺為代表的渠道下沉對傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且這種沖擊隨著向低線市場延伸而變得更加強(qiáng)烈。未來家電在下沉市場的主要渠道將是電商下沉的新零售店、傳統(tǒng)渠道下沉的店鋪和企業(yè)的品牌店。電商平臺在下沉市場的競爭深入發(fā)展，有效幫助下沉市場的消費升級，也為平臺自身開辟了一條“第二條增長曲線”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國家電電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。另外抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。

數(shù)據(jù)顯示，小家電線上的零售額和零售量比重逐漸增長。零售額比重從2014年的19%增長到2022年的77%，零售量比重從2014年的24%增長到2022年的91%。事實上，比起線下鋪設(shè)成本巨大，早期的電商渠道成本更低，加上小家電產(chǎn)品體積小、使用方便、無需安裝等特點，讓小家電品牌將線上渠道作為主要推廣銷售渠道。直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業(yè)的發(fā)展，受新冠影響，直播帶貨熱潮的興起，消費者們也更青睞于直播間下單。

雙十一期間超2000萬用戶選擇在京東購買家電，累計售出超5000萬件家電類商品。京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍。游戲電視、壁掛爐、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調(diào)、射頻美容儀、低音破壁機(jī)等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍;MiniLED超高清電視同比增長超9倍。同時，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶最愛TOP3家電尖貨品類分別是個護(hù)小家電、洗衣機(jī)、平板電視;用戶搜索熱度TOP3品類分別是冰箱、洗衣機(jī)、空氣炸鍋。

雙十一當(dāng)天，蘇寧易購發(fā)布《2022雙十一家消費趨勢報告》。根據(jù)報告顯示，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%。伴隨著生活水平和消費水平的提高，用戶對于家用電器產(chǎn)品也提出了更多的需求，可以為日常生活帶來智慧便捷使用體驗的智能品質(zhì)家電逐漸成為了消費者首選，高端產(chǎn)品也將占據(jù)更大的市場份額。

伴隨著時代的發(fā)展，我國家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來越完善，我國企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來越好。隨著越來越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國產(chǎn)家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴(kuò)大。

想要了解更多家電電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國家電電商行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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