去年戶外鞋靴增長明顯，同比增長超20% 中國鞋靴行業(yè)深度發(fā)展研究報告2023

• 陳觀秋 2023年5月16日 來源：百度 1248 81
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2022年1-12月，天貓服飾鞋靴市場累計銷售額4929.6億元，同比下滑13.8%，21年末幾大行業(yè)裁員、22年初各地疫情反復(fù)、居民消費水平嚴(yán)重不足導(dǎo)致市場明顯下滑。22年618，受國家消費券政策和商家大力營銷投放激，表現(xiàn)稍好，但消費潛力被進(jìn)一步透支，618后市場繼續(xù)保持下滑態(tài)

2022年戶外鞋靴增長明顯 同比增長超20%

2022年1-12月，天貓服飾鞋靴市場累計銷售額4929.6億元，同比下滑13.8%，21年末幾大行業(yè)裁員、22年初各地疫情反復(fù)、居民消費水平嚴(yán)重不足導(dǎo)致市場明顯下滑。22年618，受國家消費券政策和商家大力營銷投放激，表現(xiàn)稍好，但消費潛力被進(jìn)一步透支，618后市場繼續(xù)保持下滑態(tài)勢。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2022-2027年中國鞋靴行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

細(xì)分類目來看，女裝、男裝等主流產(chǎn)品市場下滑嚴(yán)重。受疫情影響，出行受限，更多人選擇在城市或近郊開拓戶外運動，近一年來看，戶外服飾、戶外鞋靴增長明顯，銷售額同比增長幅度均超過20%。

海外消費者開始關(guān)注中國鞋靴市場

隨著快時尚的興起，越來越多的海外消費者開始關(guān)注中國鞋靴市場。據(jù)阿里國際站跨境指數(shù)顯示，海外快時尚帶動了整個國內(nèi)鞋靴商家的增長，今年以來，日均活躍用戶數(shù)同比增長了57.9%。其中，安防鞋商機同比增長68.35%，運動休閑鞋商機數(shù)同比增長103.65%，正裝鞋商機同比增長96.43%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國鞋靴行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

國內(nèi)鞋靴行業(yè)的龍頭企業(yè)包括安踏體育、李寧、361度、特步、鴻星爾克等。這些企業(yè)在國內(nèi)市場占據(jù)了較大的份額，同時也在海外市場擁有一定的影響力。除了這些龍頭企業(yè)，國內(nèi)鞋靴行業(yè)還有許多中小型企業(yè)。這些企業(yè)在國內(nèi)市場的份額較小，但在海外市場上卻有著不俗的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示：2022年9月中國鞋靴出口量72467萬雙，同比增1.0%，1-9月我國鞋靴累計出口量702146.3萬雙，同比增10.9%。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年中國皮革鞋靴(皮鞋)產(chǎn)量最多地區(qū)為福建20.3億雙，其次是是浙江地區(qū)皮革鞋靴(皮鞋)產(chǎn)量5.8億雙。皮鞋制造競爭地區(qū)主要集中在福建、浙江和廣東地區(qū)，其中，福建省皮鞋產(chǎn)量占全國比重超一半，占比達(dá)57.68%。

鞋靴行業(yè)深度發(fā)展研究

在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局調(diào)整過程中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型便是其中孕育的新機遇、制勝的新賽道，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、綠色化為特征的新技術(shù)正加速向各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透，催生新的生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，大大改變了以往資源配置方式、生產(chǎn)組織方式和價值創(chuàng)造方式。在新一代數(shù)字技術(shù)的加持下，通過在企業(yè)管理、營銷管理、商業(yè)模式變革創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，不斷優(yōu)化效率提升、驅(qū)動業(yè)績增長、推動柔性生產(chǎn)滿足個性化需求。

傳統(tǒng)私人定制行業(yè)受制于高度依賴人工、無法量產(chǎn)導(dǎo)致單件成本高、擴(kuò)張難度大、難以形成規(guī)模效應(yīng)和向大眾消費者普及，行業(yè)空間小、且面臨發(fā)展瓶頸。現(xiàn)在隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，同時實現(xiàn)“個性化”和“大規(guī)模量產(chǎn)”。大規(guī)模個性化定制在現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展下得以孕育成長為新興行業(yè)，一方面，在需求端可滿足消費者加快變化、更為個性化的消費需求;另一方面，在供給端大規(guī)模個性化定制以新的模式和技術(shù)可以有效解決傳統(tǒng)服裝行業(yè)已形成庫存的痛點，以銷定產(chǎn)，提高運營效率。

從消費者角度，直接對生產(chǎn)者參與產(chǎn)品的設(shè)計，能夠?qū)€人訴求精確、快速傳達(dá)至廠家，降低中間環(huán)節(jié)帶來的價格加成，產(chǎn)品性價比增強，客戶滿意度大幅提升;從生產(chǎn)者角度，直接面對消費者以銷定產(chǎn)，滿足消費者的個性化要求，不僅可以減少企業(yè)庫存風(fēng)險和資金占用，還通過精準(zhǔn)銷售提供了增值服務(wù)，增加產(chǎn)品附加值。

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