據(jù)商務(wù)部20日介紹，2021年，我國出口鞋靴金額479億美元，同比增長35%，出口價格延續(xù)上漲勢頭，2021年上漲15%，制鞋產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈展現(xiàn)了很強(qiáng)的韌性，為穩(wěn)外貿(mào)作出積極貢獻(xiàn)。
福建、廣東兩省鞋靴出口占我國鞋類出口的44%
據(jù)商務(wù)部20日介紹，2021年，我國出口鞋靴金額479億美元，同比增長35%，出口價格延續(xù)上漲勢頭，2021年上漲15%，制鞋產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈展現(xiàn)了很強(qiáng)的韌性，為穩(wěn)外貿(mào)作出積極貢獻(xiàn)。從地方情況看，福建、廣東仍是我國鞋靴出口前兩大省份，2021年前11個月出口額分別達(dá)119億美元和107億美元，增長38%和27%，合計占我國鞋類出口的44%。
女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。
據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和女鞋企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。
我國女鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有奧康國際、星期六與天創(chuàng)時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業(yè)營收均出現(xiàn)負(fù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年奧康國際女鞋業(yè)務(wù)收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業(yè)務(wù)收入3.31億元，同比下降41.85%，天創(chuàng)時尚女鞋業(yè)務(wù)收入0.73億元，同比下降12.75%。女鞋行業(yè)內(nèi)銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業(yè)超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發(fā)市場和電子商務(wù)。未來5年內(nèi)，一線市場女鞋消費將呈現(xiàn)電商、購物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢。
消費升級趨勢明顯。近幾年，消費者在購買頻次和購買單價方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會因為消費能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費占比遠(yuǎn)高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。
消費者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機(jī)購買行為幾率的提高。
品牌發(fā)展兩極化趨勢凸顯。近年來，受奢侈品市場整體帶動，設(shè)計感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強(qiáng)、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高端設(shè)計性品牌。消費者需求變化導(dǎo)致市場將呈現(xiàn)啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。
近日，國務(wù)院出臺的《關(guān)于做好跨周期調(diào)節(jié)進(jìn)一步穩(wěn)外貿(mào)的意見》明確提出，對包括鞋靴在內(nèi)的勞動密集型產(chǎn)品出口企業(yè)，各地方要落實好各項減負(fù)穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)政策措施，以符合世貿(mào)規(guī)則的方式加大出口信貸、出口信保等政策支持力度，支持各地方研究建立外貿(mào)領(lǐng)域用工定點定期監(jiān)測機(jī)制，及時掌握用工情況，開展精準(zhǔn)幫扶。
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2022-2026年鞋靴企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報告
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