圖書出版行業(yè)市場調(diào)研及現(xiàn)狀分析2022

• 2022年9月9日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉(zhuǎn)型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達到新高度，滿足人民學(xué)習閱讀需求實現(xiàn)新提升，行業(yè)繁

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉(zhuǎn)型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達到新高度，滿足人民學(xué)習閱讀需求實現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

圖書出版是指依照國家相關(guān)規(guī)定，由獲得許可的圖書出版法人實體，進行各類內(nèi)容載體的編輯和出版，并通過印刷向社會公眾發(fā)售的活動。其中,各類內(nèi)容載體包括:書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，含有文字或圖畫的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內(nèi)容載體形式等。圖書行業(yè)細分類別主要分為，少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語言、藝術(shù)、生活和傳記類。

從企業(yè)銷售情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年圖書出版企業(yè)總體營收規(guī)模1455.97億元，同比增長6.24%;歸母凈利潤規(guī)模171.43億元，同比增長38.99%。2022年第一季度營收規(guī)模325.66億元，同比增長10.01%;歸母凈利潤30.21億元，同比減少7.78%，利潤下滑的主要原因是疫情導(dǎo)致圖書市場的需求收縮。隨著我國國民經(jīng)濟增長、文化消費支出增加，圖書行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，疫情之前圖書市場規(guī)模穩(wěn)定雙位數(shù)增速。據(jù)統(tǒng)計，受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國圖書零售市場碼洋規(guī)?；厣?86.8億元，同比增長1.65%。

近年來圖書行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年銷量前1%的圖書品種的碼洋占比為59.7%，較2020年的58.6%提升1.1個百分點，而2017年該比例僅為51.8%。大眾圖書出版對于策劃發(fā)行環(huán)節(jié)的能力要求逐漸提升，有望促進圖書策劃領(lǐng)域集中度上升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

長久以來盜版圖書的泛濫，一方面直接損害了圖書作者的著作權(quán)，通過低廉的價格沖擊正規(guī)書商的生存空間;另一方面盜版圖書的粗制濫造也影響了消費者的閱讀體驗。加大知識產(chǎn)權(quán)的保護，將有效維護圖書行業(yè)經(jīng)營者的合法權(quán)益與經(jīng)濟利益，培養(yǎng)消費者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習慣，從而保護原創(chuàng)者的著作權(quán)，促進更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的誕生，使圖書行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展進入良性循環(huán)，行業(yè)有序發(fā)展。

中國圖書出版近年來發(fā)展快，進步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進程加快。

渠道變革為圖書出版行業(yè)帶來諸多機遇與挑戰(zhàn)。圖書作為一種相對標準的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達用戶的同時，也能夠一定程度上降低實體書店的運營成本，因而在過去幾年，線上渠道的銷量持續(xù)走高。尤其是直播和短視頻興趣電商的崛起深刻影響了用戶的消費行為，越來越多的讀者通過短視頻內(nèi)容發(fā)掘興趣書籍。對于商家而言，面對用戶消費習慣和渠道的轉(zhuǎn)變，如何順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，抓住新的增長機遇成為現(xiàn)階段的一大挑戰(zhàn)。

行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

我國“十三五”規(guī)劃綱要提出推動全民閱讀，并將全民閱讀工程列為文化重大工程之一，文化產(chǎn)業(yè)上升為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)γ駹I資本的限制逐漸放開，國家鼓勵民營企業(yè)進入圖書策劃與發(fā)行等業(yè)務(wù)。中央地方財政、銀行及資本市場對文化企業(yè)的金融支持力度不斷增強，延續(xù)免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，鼓勵符合條件的文化企業(yè)積極上市融資，借助資本力量做大做強等。國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，版權(quán)保護力度逐步加大，有利于高品質(zhì)圖書策劃企業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值為 1.143.670 億元，比上年增長 8.1%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值 609.680 億元，增長 8.2%，增加值比重 53.3%，對國民經(jīng)濟的貢獻率上升。2021 年全國居民人均可支配收入為 35.128 元，比上年增長 9.13%，居民的消費能力增加。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

圖書行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，銷售周期長，行業(yè)信息化水平不高，導(dǎo)致圖書終端銷售情況信息傳遞不及時，圖書策劃公司難以快速應(yīng)對市場反應(yīng)，影響市場判斷和經(jīng)營決策，進而影響營運效率。在圖書市場快速增長的背景下，落后的行業(yè)信息化水平已經(jīng)成為制約行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及各類媒體終端的普及，消費者通過手機、平板電腦、筆記本電腦進行多媒體娛樂和網(wǎng)絡(luò)游戲越來越便捷，一定程度已經(jīng)開始擠占少年兒童的閱讀時間。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2026年版圖書出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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