家電板塊一季度業(yè)績超預(yù)期 2023家電行業(yè)發(fā)展前景分析

• 郭夢 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1210 78
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從一季報(bào)業(yè)績來看，家電板塊一季度業(yè)績超預(yù)期，業(yè)績與估值扔具有向上的彈性。長期來看，后續(xù)地產(chǎn)平穩(wěn)回暖概率較大，家電尤其是廚電品類的銷售有望被拉動(dòng)。今年一季度，高端家電銷量同比增長45.6%，家電市場呈現(xiàn)出套系化、場景化、高端化特征，高端將會(huì)成為未來家電的增

家電板塊一季度業(yè)績超預(yù)期

從一季報(bào)業(yè)績來看，家電板塊一季度業(yè)績超預(yù)期，業(yè)績與估值扔具有向上的彈性。長期來看，后續(xù)地產(chǎn)平穩(wěn)回暖概率較大，家電尤其是廚電品類的銷售有望被拉動(dòng)。今年一季度，高端家電銷量同比增長45.6%，家電市場呈現(xiàn)出套系化、場景化、高端化特征，高端將會(huì)成為未來家電的增長曲線之一。

2022年消費(fèi)市場需求下行，重新喚起家電業(yè)對經(jīng)營模式的思考。大眾消費(fèi)需求的下滑，導(dǎo)致通過規(guī)模帶動(dòng)增長的模式逐漸失效，家電企業(yè)將目光從營收轉(zhuǎn)移到利潤上。盡管從整體來看，去年家電業(yè)整體的零售量額均出現(xiàn)下滑，但具體到企業(yè)本身，凈利潤則出現(xiàn)了較大提升。

其中在白電領(lǐng)域，除了三巨頭保持穩(wěn)定的利潤之外，海信家電以及長虹美菱也因?yàn)槔麧櫟脑鲩L而被資本市場熱捧。2022年，海信家電和長虹美菱歸母凈利潤分別為14.35億元、2.45億元，同比增長分別為47.54%、371.19%;惠而浦和奧馬電器在營收下滑的情況下，歸母凈利潤分別同比大增104.74%、630.18%。

2022年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)在多重壓力下坎坷前行，國內(nèi)GDP增速放緩至 3%，家電消費(fèi)下滑與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)密切，一方面居民收入受到直接影響，另一方面消費(fèi)者信心也大幅下滑，尤其是線下消費(fèi)受到較大沖擊，居民實(shí)際消費(fèi)意愿受到抑制，導(dǎo)致耐用品消費(fèi)的集體推遲，而且房地產(chǎn)對家電行業(yè)的助力持續(xù)減弱， 但是隨著年末政策優(yōu)化，在短暫的消費(fèi)場景缺失后，居民消費(fèi)、商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)流動(dòng)性正在超預(yù)期恢復(fù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

放眼整個(gè)家電行業(yè)，除了新風(fēng)、干衣機(jī)、洗地機(jī)等等細(xì)分化品類處于增量紅利釋放階段之外，包括空調(diào)在內(nèi)的絕大多數(shù)家電產(chǎn)品都進(jìn)入了存量化博弈周期。

從中長期來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、居民收入相對穩(wěn)定、消費(fèi)多元化、國家政策對綠色和智能產(chǎn) 業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級將帶來新的機(jī)會(huì)和增長。

從國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢來看，一是品牌集中與新品牌提升現(xiàn)象并存，其中大家電品牌集中度進(jìn)一步提升，廚房電器和小家電領(lǐng)域的新品牌尚有機(jī)會(huì)且發(fā)展迅速;二是產(chǎn)品升級仍在延續(xù)，主要圍繞高端、創(chuàng)新、集成、套系等四大趨勢發(fā)展，尤其是一級能效的空調(diào)、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣機(jī)等“高價(jià)值”產(chǎn)品在線上渠道的占比提升顯著; 三是多種渠道攜多場景共推行業(yè)進(jìn)步，一方面，除傳統(tǒng)的線下與線上渠道平臺，拼多多、抖音、快手等 新興渠道迅速崛起并正在改變渠道結(jié)構(gòu)格局，2022 年“618”期間的直播帶貨總額達(dá)到 1,445 億元，全網(wǎng)交易額占比約 20%，另一方面，通過洞察用戶新需求所挖掘的新應(yīng)用和新場景不斷增加，從飲食、個(gè)護(hù)、 清潔、睡眠拓展至康養(yǎng)、寵物、健身、母嬰、安防等更多場景。

2023年，在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇、政策向好、國人消費(fèi)能力持續(xù)提升的大背景下，家電行業(yè)復(fù)蘇跡象逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)近期中國家電網(wǎng)對市場、企業(yè)的走訪調(diào)研，業(yè)界普遍對今年的家電市場發(fā)展持較為樂觀態(tài)度，且都有大干一場的勁頭。全年來看，根據(jù)GfK零售市場預(yù)測數(shù)據(jù)，2023 年家電整體市場零售額規(guī)模同比增長3.1%。

回暖背后，鑒于存量市場的客觀現(xiàn)實(shí)，家電市場品牌競爭依舊激烈。尤其，當(dāng)下家電產(chǎn)業(yè)商業(yè)環(huán)境和土壤發(fā)生變化，數(shù)字化帶來了消費(fèi)者決策體系的重構(gòu)，消費(fèi)者的表達(dá)權(quán)、話語權(quán)、選擇權(quán)、參與權(quán)的崛起，個(gè)性化、實(shí)時(shí)化、場景化、內(nèi)容化、互動(dòng)化的體現(xiàn)，都倒逼家電企業(yè)重新審視自己、刷新自己、定義自己，塑造新環(huán)境下的核心競爭力。

2023家電行業(yè)發(fā)展前景分析

目前來看，在智能家電產(chǎn)業(yè)升級的趨勢下，誰能做到產(chǎn)品功能的升級、場景體系的拓展、交互體驗(yàn)的增強(qiáng)以及智能服務(wù)能力的提升，誰就能贏得消費(fèi)者青睞并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

家電行業(yè)研究報(bào)告中的家電行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對家電行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、生產(chǎn)狀況及對外貿(mào)易情況等，是企業(yè)了解家電行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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