兒童電影市場需求如何?兒童電影行業(yè)市場調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年5月5日 來源：上觀新聞 676 39
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影視藝術(shù)在兒童啟蒙教育尤其是美育中，扮演著重要角色。兒童電影是真正“全齡化”、最適合“合家歡”的電影類型。兒童電視劇、動(dòng)畫片、兒童節(jié)目都有著龐大、穩(wěn)定、源源不斷的受眾群體。

影視藝術(shù)在兒童啟蒙教育尤其是美育中，扮演著重要角色。兒童電影是真正“全齡化”、最適合“合家歡”的電影類型。兒童電視劇、動(dòng)畫片、兒童節(jié)目都有著龐大、穩(wěn)定、源源不斷的受眾群體。

目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識(shí)，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費(fèi)需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營銷運(yùn)作的商業(yè)化、市場開發(fā)的多元化。

近年來，六一檔越來越受重視，電影院也成為孩子們的樂園。2022年六一檔，《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》《壞蛋聯(lián)盟》《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《開心超人之英雄的心》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《魔法鼠樂園》《超級(jí)特戰(zhàn)隊(duì)》等多部適合兒童觀看的影片熱映。2022年六一兒童節(jié)，不少家長選擇帶孩子到影院度過。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日17:30，當(dāng)日實(shí)時(shí)票房超4500萬，排在前三名的均為動(dòng)畫電影，分別是《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》(1360萬)、《壞蛋聯(lián)盟》(1310萬)和《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》(600萬)。

兒童電影定義

兒童電影應(yīng)是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。如《伊萬的童年》《紅氣球》等。也有說兒童電影顧名思義就是為了給兒童看的電影，適合于兒童的口味，面向的人群就是兒童，從劇本到演員以及拍攝，全部都考慮到了兒童的需求制作的電影。

兒童電影行業(yè)市場調(diào)研

隨著文化消費(fèi)多元化發(fā)展，兒童電影的存在感逐漸走弱，票房在激烈的市場競爭中無優(yōu)勢可言。這一題材的創(chuàng)作，需要在當(dāng)下的光影世界刷新存在感。

國內(nèi)公認(rèn)最早的兒童電影是1922年面世的《頑童》，該片首次將兒童作為主角，此后至新中國成立初期，不少經(jīng)典兒童電影涌現(xiàn)。1949年，《三毛流浪記》面世，喜劇的外殼映射出當(dāng)時(shí)流浪兒童的真實(shí)情況，可看性和思想性達(dá)到了全新高度?！堕W閃的紅星》《小兵張嘎》等加入了抗戰(zhàn)元素的兒童英雄影片。潘冬子、張嘎子成了50后、60后心中的少年英雄。1954年上映的《雞毛信》是我國首部獲得國際大獎(jiǎng)的兒童電影。此后二十余年間，共有77部兒童電影走近觀眾，《黎明的河邊》《英雄小八路》《祖國的花朵》等都給人留下了深刻印象。

改革開放以來，兒童電影的發(fā)展也進(jìn)入了“新一春”，呈現(xiàn)多元化趨勢。一方面，中國的大門對(duì)外打開，文化融合與技術(shù)進(jìn)步讓人們認(rèn)識(shí)到社會(huì)的多元性，兒童作為主力觀眾也對(duì)電影內(nèi)容有了新需求?？苹脙和娪伴_始嶄露頭角?！杜Z貝貝》《大氣層消失》等在視聽方面帶來了新體驗(yàn)，滿足了孩子們對(duì)童話世界和科幻場景的想象。

進(jìn)入新世紀(jì)，兒童電影的發(fā)展遇到了短視頻泛濫、信息爆炸等沖擊，但仍不乏優(yōu)秀作品，《暖春》里的小花、《長江七號(hào)》中的“七仔”等角色成為新時(shí)代青少年的共同記憶。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影和獨(dú)立電影興起，帶有鮮明地域特點(diǎn)、關(guān)注少數(shù)民族的兒童電影發(fā)展迅速，《旺扎的雨靴》《旋風(fēng)女隊(duì)》等影片展現(xiàn)了少數(shù)民族地區(qū)兒童的真實(shí)生活，《家在水草豐茂的地方》《走路上學(xué)》在敘事基礎(chǔ)上揭示了故事背后的社會(huì)發(fā)展情況。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析：

目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識(shí)，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費(fèi)需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營銷運(yùn)作的商業(yè)化、市場開發(fā)的多元化。

近年來，六一檔越來越受重視，電影院也成為孩子們的樂園。2022年六一檔，《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》《壞蛋聯(lián)盟》《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《開心超人之英雄的心》《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《魔法鼠樂園》《超級(jí)特戰(zhàn)隊(duì)》等多部適合兒童觀看的影片熱映。

2022年六一兒童節(jié)，不少家長選擇帶孩子到影院度過。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日17:30，當(dāng)日實(shí)時(shí)票房超4500萬，排在前三名的均為動(dòng)畫電影，分別是《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》(1360萬)、《壞蛋聯(lián)盟》(1310萬)和《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》(600萬)。

好的兒童電影不僅僅可以講述一個(gè)膾炙人口的精彩故事，同時(shí)也能對(duì)成人和孩子起到積極的教育意義。隨著時(shí)間的推移，中國的社會(huì)生活發(fā)生了巨大的變化，廣大兒童少年對(duì)于兒童影視的審美需求越來越高，觀影習(xí)慣和觀影環(huán)境都有了很大的變化，不斷的深化的電影市場，也給兒童電影創(chuàng)作提出了許多新的問題：如何贏得觀眾、贏得市場，成為兒童電影工作者們必須面對(duì)的課題。

動(dòng)畫電影有了突破，但大部分真人兒童電影，在思想形式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新、觀念陳舊、題材單一，技術(shù)藝術(shù)表現(xiàn)手段相對(duì)落后。這是當(dāng)下中國兒童電影創(chuàng)作的現(xiàn)狀。

國家對(duì)兒童影視劇的發(fā)展尚沒有出臺(tái)專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國家放開“三胎政策”之后將會(huì)對(duì)兒童影視劇發(fā)展產(chǎn)生較大刺激作用，因?yàn)椤叭フ摺比鎸?shí)施將會(huì)促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴(kuò)大自然會(huì)帶動(dòng)兒童影視劇的發(fā)展。

目前我國兒童影視作品市場的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質(zhì)量、創(chuàng)新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

兒童電影市場需求分析

從長遠(yuǎn)看，開放三胎將會(huì)使影視公司對(duì)兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前我國影視市場中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對(duì)兒童的吸引力不強(qiáng);另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“三胎政策”實(shí)施后，兒童影視劇市場需求將會(huì)出現(xiàn)較大突破，這將推動(dòng)更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產(chǎn)業(yè)中的占比勢必顯著提高。

想要了解更多兒童電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國兒童電影行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  兒童電影應(yīng)是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。如《伊萬的童年》《紅氣球》等。也有說兒童電影顧名思義就是為了給兒童看的電影，適合于兒童的口味，面向的人群就是...

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