版權(quán)音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境 版權(quán)音樂行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年5月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂及阿里音樂逐步達成了版權(quán)合作，各平臺相互授權(quán)99%以上的音樂版權(quán)，剩余的1%作為各平臺競爭的核心內(nèi)容。當年3月，在阿里音樂、騰訊音樂、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂三大平臺版權(quán)曲庫得以打通。隨著在線音樂市場用戶增長到達

在我國，如果要獲取正規(guī)音樂版權(quán)，可以通過兩種正規(guī)渠道：一是中國音樂著作權(quán)協(xié)會，二是中國音樂著作權(quán)集體管理協(xié)會。這兩個機構(gòu)不以營利為目的，但會收取一些手續(xù)費。這兩種渠道相當于在權(quán)利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業(yè)起到促進發(fā)展、免除經(jīng)營者在版權(quán)領(lǐng)域的法律風險、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

版權(quán)音樂行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境 版權(quán)音樂行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂及阿里音樂逐步達成了版權(quán)合作，各平臺相互授權(quán)99%以上的音樂版權(quán)，剩余的1%作為各平臺競爭的核心內(nèi)容。當年3月，在阿里音樂、騰訊音樂、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂三大平臺版權(quán)曲庫得以打通。

隨著在線音樂市場用戶增長到達一個閾值，戰(zhàn)場已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭奪。到2020年其實有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場，獨家版權(quán)的內(nèi)容價值作為硬指標，是當時快速吸附用戶流量池的利器。近兩年來，隨著5G商用的提速，我國超高清視頻在文教娛樂、遠程醫(yī)療、工業(yè)控制等領(lǐng)域開創(chuàng)了諸多新場景，4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬億級新興產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

隨著阿里、百度的掉隊，中國在線音樂行業(yè)，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂“一超一強”的競爭格局基本形成。但網(wǎng)易云也只是在流量巨頭的壓制下，憑借著扶持小眾音樂人、推薦歌單、社區(qū)樂評，這些回歸音樂本身的手段，暫時打破了流量桎梏，突出重圍。

2021年以來，各大音樂平臺受短視頻沖擊明顯。在短視頻形態(tài)的內(nèi)容中，聽覺或者說音樂，只能逐漸淪為視覺的附庸，短視頻大大稀釋了音樂本身的價值。15秒時長是短視頻的主流旋律，一首首只聽過高潮卻從沒聽過全曲的“熱歌”輪番洗腦，音樂人也無心創(chuàng)作。

在這種模式下，騰訊音樂、網(wǎng)音云音樂、阿里云音樂均擁有一定獨家版權(quán)。只不過，在音頻市場需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢。

在 2019 年，市場中公開宣布交易的音樂目錄總價值約 3.68 億美元。市場中公開交易的音樂目錄總價值在 2020 年激增至 19 億美元，在 2021 年達到 53 億美元。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會( IPFI )2022 年發(fā)布的年度報告，2021 年全球錄制音樂市場總收入為 259 億美金。

在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂及阿里音樂逐步達成了版權(quán)合作，各平臺相互授權(quán)99%以上的音樂版權(quán)，剩余的1%作為各平臺競爭的核心內(nèi)容。當年3月，在阿里音樂、騰訊音樂、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂三大平臺版權(quán)曲庫得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂、網(wǎng)音云音樂、阿里云音樂均擁有一定獨家版權(quán)。只不過，在音頻市場需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢。

根據(jù)國際唱片協(xié)會統(tǒng)計，中國數(shù)字音樂的正版率已經(jīng)達到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說是近年來中國版權(quán)監(jiān)管和音樂平臺合力打造的一個產(chǎn)業(yè)奇跡。

從市場環(huán)境來說，隨著在線音樂市場用戶增長到達一個閾值，戰(zhàn)場已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭奪。到2020年其實有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場，獨家版權(quán)的內(nèi)容價值作為硬指標，是當時快速吸附用戶流量池的利器。

近兩年來，隨著5G商用的提速，我國超高清視頻在文教娛樂、遠程醫(yī)療、工業(yè)控制等領(lǐng)域開創(chuàng)了諸多新場景，4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬億級新興產(chǎn)業(yè)集群。我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速應用落地階段，隨著國產(chǎn)化趨勢的明朗，作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，我國數(shù)字版權(quán)保護標準將加快制定。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構(gòu)來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、版權(quán)音樂行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國版權(quán)音樂市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了版權(quán)音樂前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報告還對版權(quán)音樂市場風險進行了預測，為版權(quán)音樂生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在版權(quán)音樂行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，版權(quán)音樂市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，版權(quán)音樂企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，版權(quán)音樂行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些版權(quán)...

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