展覽館行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析 展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 958 60
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，比上年增長(zhǎng)48.6%;展覽總面積9299萬平方米，比上年增長(zhǎng)27.2%。廣東和上海辦展數(shù)量和面積位居全國(guó)各省份前兩位，廣東辦展數(shù)量最多，上海辦展面積最大。此外，江蘇依然是展覽館數(shù)量最多的省份，廣東展覽館總面積全

展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作抱團(tuán)等動(dòng)作，展覽行業(yè)將迎來新的變革。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及疫情等多因素影響下，會(huì)展場(chǎng)館的投資更趨理性化。2021年全國(guó)展覽場(chǎng)館291座，正在建設(shè)的展館有25座，已經(jīng)立項(xiàng)待建展館有6座。在建以及立項(xiàng)的場(chǎng)館項(xiàng)目大多為規(guī)模較大的綜合性會(huì)展場(chǎng)館，如武漢天河國(guó)際會(huì)展中心使用面積超過45萬平方米，天津國(guó)家會(huì)展中心使用面積超過40萬平方米，杭州大會(huì)展中心及廈門翔安新會(huì)展中心使用面積超過30萬平方米，由此可見大型會(huì)展綜合體的建設(shè)已成為新趨勢(shì)。

展覽館行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，比上年增長(zhǎng)48.6%;展覽總面積9299萬平方米，比上年增長(zhǎng)27.2%。廣東和上海辦展數(shù)量和面積位居全國(guó)各省份前兩位，廣東辦展數(shù)量最多，上海辦展面積最大。此外，江蘇依然是展覽館數(shù)量最多的省份，廣東展覽館總面積全國(guó)居首。

各區(qū)域和各行業(yè)辦展規(guī)模差異化明顯。從區(qū)域分布看，華東地區(qū)處于領(lǐng)先位置，辦展數(shù)量和辦展面積占比分別為42.7%和44.1%。西北、華中、華南和華東地區(qū)辦展數(shù)量增幅均超過50%，同比分別增長(zhǎng)71.9%、70.4%、60.5%和53.2%;辦展面積方面，東北、華中、華南和西北同比增長(zhǎng)49.3%、47.8%、34.3%和33.5%。廣東和上海辦展數(shù)量和面積位居全國(guó)各省市區(qū)前二。

2021年中國(guó)展覽館數(shù)量達(dá)到151個(gè)，比上年增長(zhǎng)1.3%;室內(nèi)可租用總面積約1034萬平方米，比上年增長(zhǎng)7.9%。江蘇蟬聯(lián)全國(guó)展覽館數(shù)量最多的省份，廣東展覽館總面積居全國(guó)首位。

根據(jù)《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年與2019年全國(guó)展覽館租館率在10%以下的場(chǎng)館都超過50%，2021年舉辦展覽會(huì)數(shù)量在9個(gè)及以下的場(chǎng)館占54%。一方面由于前期熱潮興起，場(chǎng)館往往急于建成，規(guī)劃不足為后期運(yùn)營(yíng)帶來諸多難點(diǎn)，同時(shí)市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)激烈化也是重要因素;另一方面，多數(shù)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理仍較為傳統(tǒng)，空間的利用價(jià)值還有待提升。

展覽館行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

越來越多的城市將會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，如“新經(jīng)濟(jì)會(huì)議目的地”、“國(guó)際會(huì)展之都”、“國(guó)際會(huì)展名城”等都是從政府層面提出的發(fā)展口號(hào)。而場(chǎng)館作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的實(shí)體，是政府投入的重要著手點(diǎn)。一方面對(duì)場(chǎng)館建設(shè)更有全局規(guī)劃，從項(xiàng)目定位、功能設(shè)計(jì)到綜合配套考慮再到后期運(yùn)營(yíng)管理環(huán)環(huán)深入，站在城市發(fā)展的高度對(duì)會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行定位規(guī)劃，旨在充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。另一方面，很多城市已經(jīng)轉(zhuǎn)變角色，從“布施者”變?yōu)椤胺?wù)者”，從會(huì)展政策的通盤考慮、服務(wù)職能的全面提升、目的地營(yíng)銷的深入推進(jìn)等多維度進(jìn)行代言，會(huì)展場(chǎng)館之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越多地轉(zhuǎn)為會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。

場(chǎng)館的價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈中，同時(shí)也有效作用于城市的發(fā)展。從展現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化特色的角度看，場(chǎng)館正在成為城市窗口與封面的重要組成部分。對(duì)于參展參會(huì)的人而言，場(chǎng)館就是一個(gè)城市印象的縮影。如杭州國(guó)際博覽中心投入運(yùn)營(yíng)后就開始布局?jǐn)?shù)字化建設(shè)，一方面是為場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理賦能，另一方面也是緊跟杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓參展參會(huì)人員能在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的魅力與便捷。

新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機(jī)遇，動(dòng)漫、體育等新消費(fèi)領(lǐng)域展覽將釋放新動(dòng)能。境外參辦展加快與國(guó)際展覽接軌，RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)有望成為展覽業(yè)國(guó)際合作的重點(diǎn)區(qū)域，中國(guó)—東盟、中國(guó)—東北亞等雙邊、區(qū)域性展覽進(jìn)一步加強(qiáng)，展覽業(yè)“走出去”“引進(jìn)來”步伐也將進(jìn)一步加快。第五是數(shù)字展覽造就未來展覽業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺(tái)搭建新渠道。

展覽館要與時(shí)代需求緊密結(jié)合，向社會(huì)提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機(jī)遇。要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，借鑒吸收國(guó)內(nèi)外一流展覽館的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓展覽館更好地為社會(huì)服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

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  2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。展覽館研...

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