中國(guó)境內(nèi)舉辦展覽情況 展覽館行業(yè)市場(chǎng)需求分析

• 2022年11月17日 ChenGuanQiu來源：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì) 百度 中研網(wǎng) 639 37
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近年來,隨著中國(guó)展覽市場(chǎng)的快速發(fā)展,中國(guó)展覽場(chǎng)館不管在規(guī)模還是自身運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實(shí)力和能力。

展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作抱團(tuán)等動(dòng)作，展覽行業(yè)將迎來新的變革。

國(guó)內(nèi)展覽館數(shù)量

近年來,隨著中國(guó)展覽市場(chǎng)的快速發(fā)展,中國(guó)展覽場(chǎng)館不管在規(guī)模還是自身運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實(shí)力和能力。

2016-2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽館數(shù)量及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數(shù)量及面積逐漸回升;2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)共有151個(gè)展覽館，室內(nèi)可租用面積為1034萬平方米，較2020年分別增加了2個(gè)、76萬平方米。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從展覽館數(shù)量分布來看，江蘇省以17個(gè)居全國(guó)第一，其次廣東省、山東省、浙江省數(shù)量均為16個(gè)，位列第二;從室內(nèi)可租用面積來看，廣東省穩(wěn)居全國(guó)首位，達(dá)166萬平方米，山東省以114萬平方米位居第二。

我國(guó)大中型展館數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示我國(guó)展覽館市場(chǎng)規(guī)模不斷增加的發(fā)展趨勢(shì)。2021年中國(guó)共有32個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個(gè);有37個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在5-10萬平方米之間，2020年增加3個(gè)。

中國(guó)境內(nèi)舉辦展覽情況

經(jīng)貿(mào)類展覽是各地區(qū)展覽經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。2021年中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個(gè)，同比增長(zhǎng)48.6%;展覽總面積9299萬平方米，同比增長(zhǎng)27.2%。

從展覽數(shù)量分布來看，華東地區(qū)仍是主力軍，2021年數(shù)量達(dá)1259個(gè)，較上年增加了437個(gè)，為七大區(qū)中增加最多的地區(qū);華南地區(qū)數(shù)量為536個(gè)，較上年增加了202個(gè)。

在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個(gè)，面積為786.4萬平方米;家具木工機(jī)械展覽數(shù)量為171個(gè)，面積為522萬平方米。

在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個(gè)，展覽面積為1115.8萬平方米;電子與自動(dòng)化展覽數(shù)量為89個(gè)，展覽面積為338.6萬平方米。

在服務(wù)業(yè)中，休閑時(shí)尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個(gè)，展覽面積為365.9萬平方米;醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個(gè)，展覽面積為451.6萬平方米。

展覽館行業(yè)市場(chǎng)需求分析

工業(yè)時(shí)代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點(diǎn)，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個(gè)人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個(gè)性化產(chǎn)品，篩選個(gè)性化信息，打造個(gè)性化體驗(yàn)。未來的觀眾勢(shì)必會(huì)期待展覽館能夠根據(jù)每個(gè)人不同的興趣和需求，為他們?cè)O(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗(yàn)。

對(duì)展覽館而言，公眾希望公共機(jī)構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個(gè)性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動(dòng)。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對(duì)展覽館個(gè)人和機(jī)構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個(gè)性化推薦項(xiàng)目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻(xiàn)足夠的個(gè)人信息。

想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  展覽館是作為展出臨時(shí)陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。展覽館研...

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