2023年中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)現(xiàn)狀分析 中國VR/AR行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳澤芳 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
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全球 VR/AR 產(chǎn)業(yè)鏈主要國家和地區(qū)主要集中在美國、歐洲、中國和日本，其中美國以研發(fā)、 技術(shù)創(chuàng)新和豐富的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作為主，歐洲以學(xué)術(shù)研究、高精度研發(fā)和多樣化內(nèi)容為主，中 國和日本則在組裝、硬件制造以及快速成長的研發(fā)方面見長。

VR/AR技術(shù)目前已經(jīng)成為促進(jìn)智能制造各方面變革的關(guān)鍵技術(shù)之一。近年來，在很多有關(guān)工業(yè)4.0和智能制造的規(guī)劃文件中，VR/AR技術(shù)被多次提起，并逐漸向制造領(lǐng)域滲透和應(yīng)用，智能制造是工業(yè)4.0的核心，“工業(yè)4.0”是以智能制造為主導(dǎo)的第四次工業(yè)革命。國外許多大型機(jī)械和汽車公司，也都已經(jīng)應(yīng)用或投資籌建了研發(fā)中心來開發(fā)VR/AR技術(shù)在工業(yè)生產(chǎn)制造中的應(yīng)用。我國把智能制造作為信息化與工業(yè)化深度融合的主攻方向，更是給制造業(yè)信息化帶來了新的機(jī)遇，促進(jìn)新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動(dòng)制造業(yè)形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

全球 VR/AR 產(chǎn)業(yè)鏈主要國家和地區(qū)主要集中在美國、歐洲、中國和日本，其中美國以研發(fā)、 技術(shù)創(chuàng)新和豐富的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作為主，歐洲以學(xué)術(shù)研究、高精度研發(fā)和多樣化內(nèi)容為主，中 國和日本則在組裝、硬件制造以及快速成長的研發(fā)方面見長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

當(dāng)前VR頭顯的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與“無線化”不能兼得。目前VR硬件的產(chǎn)品形態(tài)主要分為三種。一是以Sony PS VR、Oculus Rift、HTC Vive為代表的PC/主機(jī)VR，他們的特點(diǎn)是體驗(yàn)效果相對(duì)較好，但是由于處理系統(tǒng)是高配臵的PC或主機(jī)，需要通過線纜將主機(jī)與VR頭顯相連，使得此類VR設(shè)備移動(dòng)性較差，應(yīng)用場景大大受限。二是以三星Gear VR和暴風(fēng)魔鏡S1為代表的基于手機(jī)計(jì)算平臺(tái)的移動(dòng)VR;三是以HTC Vive Focus和大朋VR為代表的VR一體機(jī)。這兩種設(shè)備具有完全的移動(dòng)性能，但是由于其處理單元是智能手機(jī)或集成在頭顯中的處理器，處理能力較高配臵的PC/主機(jī)相差較大，所以這兩類VR頭顯的用戶體驗(yàn)相對(duì)較差。

“無線化”是高端VR發(fā)展的必然趨勢。未來VR設(shè)備要想在消費(fèi)級(jí)市場普及，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)必然是基礎(chǔ)，并且應(yīng)用場景必然需要獲得極大的擴(kuò)展，所以“無線化”將是高端VR設(shè)備發(fā)展的必然趨勢。由于目前三大VR硬件廠商的產(chǎn)品需連接線纜，所以目前的應(yīng)用場景局限于客廳應(yīng)用場景和部分主題公園應(yīng)用場景。針對(duì)“無線化”的趨勢，三大VR硬件廠商現(xiàn)有的解決方案是通過定制的無線套裝來實(shí)現(xiàn)“初步無線化”。如HTC在2017年上半年推出的TPCASTVive無線套件，該組套件包含5個(gè)核心套件，分別是無線接收端、電源盒、發(fā)射端、移動(dòng)電源和無線路由器，用戶可以使用該組套件實(shí)現(xiàn)小范圍的“無線化”。

但是這種解決方案依然存在非常大的局限性：1)發(fā)射端和無線路由器是基于WirelessHD技術(shù)的定制版，與家庭使用的路由器不能通用，與其他硬件廠商的無線套裝也不能兼容;2)整個(gè)套件需要額外購買，用戶負(fù)擔(dān)進(jìn)一步增加;3)使用范圍僅限在PC/主機(jī)的2-3米范圍內(nèi)，且要求無遮擋，應(yīng)用場景仍然非常局限。

2023年中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)現(xiàn)狀分析

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相 應(yīng)圖像、視頻、3D 模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行 互動(dòng)。隨著隨身電子產(chǎn)品 CPU 運(yùn)算能力的提升，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的用途將越來越廣。主要產(chǎn)品包 括 Google Glass，Magic Leap One 等。

2022年，中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，啟動(dòng)新的建設(shè)項(xiàng)目，探索多元化業(yè)務(wù)布局。從各公司AR業(yè)務(wù)營收來看，2021年歌爾股份AR業(yè)務(wù)收入466.49億元，藍(lán)思科技AR業(yè)務(wù)收入378.68億元，二者核心產(chǎn)品為電子元器件，AR相關(guān)營收遠(yuǎn)高于光學(xué)器件廠商;從AR業(yè)務(wù)毛利率來看，2021年福晶科技、水晶光電的AR業(yè)務(wù)毛利率分別為42.46%和36.52%，二者的核心產(chǎn)品為光學(xué)器件，毛利率遠(yuǎn)高于其他相關(guān)公司。

從區(qū)域來看，聯(lián)創(chuàng)電子、中光學(xué)重點(diǎn)布局國內(nèi)市場，藍(lán)思科技、歌爾股份、水晶光電重點(diǎn)布局國外市場;從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)業(yè)務(wù)情況來看，聯(lián)創(chuàng)電子在廣角鏡頭、影像模組、觸控顯示領(lǐng)域?qū)嵙︻I(lǐng)先，藍(lán)思科技在玻璃、藍(lán)寶石等領(lǐng)域積累深厚，但仍處于探索AR產(chǎn)業(yè)鏈上游零部件的階段;歌爾股份的精密零組件和智能硬件、福晶科技的精密光學(xué)器件、中光學(xué)的AR光波導(dǎo)器件、水晶光電的Birdbath模組和衍射光波導(dǎo)模組均為關(guān)鍵核心AR組件，已應(yīng)用于AR產(chǎn)品。

本報(bào)告對(duì)我國VR/AR行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外VR/AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  VR/AR行業(yè)研究報(bào)告中的VR/AR行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)VR/AR行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

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