嬰童護理市場消費趨勢洞察 嬰童護理行業(yè)前景展望

• 吳澳燕 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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2020年，中國嬰童市場規(guī)模已經(jīng)超過4萬億元。2021年，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅力量。不同代際用戶對嬰童產(chǎn)品的消費水平不同，95后高達4000元。

嬰童市場從大類上可以劃分為嬰童產(chǎn)品和嬰童服務(wù)，在4萬多億元的市場中，產(chǎn)品、服務(wù)各占50%左右的規(guī)模，其中，產(chǎn)品層面主要是嬰童產(chǎn)品和寶媽用品。作為萬億級市場，近期嬰兒輔食、嬰兒車、安全椅、兒童零食、童裝、玩具、洗護、日用品都在被新國貨品牌翻新，嬰童市場正迎來新消費的變革機會。

嬰童護理市場消費趨勢洞察

嬰幼兒與兒童護理產(chǎn)品是指專門針對嬰幼兒和兒童(12歲及其以下)皮膚研發(fā)，用于嬰幼兒和兒童日常清潔、保護皮膚的護理產(chǎn)品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、乳液、濕巾等。

中國嬰童護理產(chǎn)品市場競爭激烈，國貨品牌發(fā)展迅速。中國嬰幼兒與兒童產(chǎn)品市場集中度較低，2020年TOP10品牌占據(jù)30.1%的市場份額，TOP品牌整體集中度略降，市場持續(xù)吸引新品牌入局。國貨品牌在這一領(lǐng)域不斷擴大市場份額，成為嬰童護理市場的最新亮點。

過去嬰童護理的主流渠道主要以線下門店、代理商渠道、天貓、京東和垂直母嬰平臺以及部分微商品牌為主，現(xiàn)在的嬰童護理品牌主流渠道為抖音，很多新銳嬰童護理品牌在抖音的銷量甚至都已經(jīng)超過了一些國內(nèi)國際上的領(lǐng)先品牌，另外快團團等基于微信社群的渠道也在快速崛起。對于嬰童護理產(chǎn)品，電商渠道占有較高的份額，2020年電商渠道的市場份額超過40%，綜合電商平臺已經(jīng)成為媽媽們選購洗護產(chǎn)品的主要渠道。

在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品始終是最核心的要素。當高品質(zhì)已成為一種基礎(chǔ)屬性，用戶開始對產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)新、顏值以及包裝提出了更高的要求。尤其是新生代消費群的爸爸媽媽，在保持自身的時尚消費習(xí)慣的同時，也會給自己的孩子打扮得非常時尚潮流，“時尚化”已經(jīng)成為新生代消費群典型的消費特征。顯然除了安全以外，時尚潮流化的外形以及是否方便使用也是吸引新生代消費群選擇的重要因素。

對于寶寶的洗護產(chǎn)品成分，媽媽們最認可的是植物成分，包括各種山茶油、金盞花、堅果、牛油果等;越來越多的添加了各種菌類如益生菌、益生元的產(chǎn)品正吸引媽媽們的關(guān)注;目前越來越多的新產(chǎn)品通過添加有機、植物或溫和活性成分彰顯產(chǎn)品的成分優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童護理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

中國0-14歲人口約為2.5億，2020年新生兒出生規(guī)模在1200萬人左右。過去5年，新生兒峰值在2016年，出生數(shù)量為1786萬。此外，過去5年新生兒中二胎人口占比超過50%，比重不斷提升。國內(nèi)人均可支配收入逐年提升，2020年達到3.2萬元。

2020年，中國嬰童市場規(guī)模已經(jīng)超過4萬億元。2021年，媽媽人群年齡分布中95后媽媽占比上升明顯，95后將逐漸成為生育人群的中堅力量。不同代際用戶對嬰童產(chǎn)品的消費水平不同，95后高達4000元。

國外方面，美國嬰童市場規(guī)模達1.7萬億美元，歐洲約為2.3萬億美元，美國、英國在嬰童產(chǎn)品的外貿(mào)銷售中居于榜首。嬰童產(chǎn)品出海品類以鞋服、用品為主，線上交易金額呈逐年上升趨勢。

嬰童護理市場行業(yè)前景展望

從嬰童行業(yè)大環(huán)境來說，隨著出生率的持續(xù)下跌，母嬰消費市場的增長率減緩成為不爭事實，但母嬰人群基數(shù)仍然龐大，在全國人均可支配收入增長的情況下母嬰人群購買力不斷提高，尤其是母嬰洗護品類平均價格上升，市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大。

2016-2021年間，中國嬰童護理產(chǎn)品的市場規(guī)模從170億元擴張至320億元，整體規(guī)模增長89%，復(fù)合年均增長率為13.6%。而到2026年，中國嬰童護理產(chǎn)品的市場規(guī)模將擴張至460億元，預(yù)計整體將增長44%，預(yù)測的復(fù)合年均增長率為7.6%。

從基礎(chǔ)清潔，到洗、護、防、美的全方位專業(yè)化，到依據(jù)不同年齡段、季節(jié)、種類選擇不同洗護產(chǎn)品的精致化，年輕世代媽媽們的育兒觀念總體走向高端，且消費意愿和能力正在不斷提升。目前嬰童消費市場上的國內(nèi)外品牌，不斷打造滿足新生代媽媽育兒觀念和消費理念的產(chǎn)品，這也就意味著，在未來的嬰童洗護市場，更優(yōu)良的品質(zhì)、更高端的品牌、更精細化的服務(wù)，才能在年輕母嬰消費群體的主陣地獲得用戶的選擇與青睞。

根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，2018年-2021年間，嬰童護膚品類中，本土老牌企業(yè)如郁美凈、青蛙王子的市場份額都有所降低，與此同時，上美集團旗下紅色小象的市場份額則有所上升。另外，嬰童洗護和嬰兒濕巾的增長也十分引人注目，市場份額也是穩(wěn)步增長。相對來說，嬰幼兒護發(fā)、防曬等品類由于整體的存量較小，雖然增速不低，但是市場占比還是較小。

《2020線上高增長消費市場白皮書》，嬰兒護膚被列為24個最具潛力的市場之一。在目前的生育率下降的情況下，嬰兒和兒童人口的年齡結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。三歲以上兒童的比例的繼續(xù)增長，使兒童產(chǎn)品在未來更“有利可圖”。因此，嬰兒及兒童專用產(chǎn)品的廠商正在競相瞄準兒童面霜細分市場，以填補嬰童產(chǎn)品的市場空白。

嬰童專用產(chǎn)品未來的增長將主要依靠消費升級，而不是人口增長，即更復(fù)雜的消費者需求和更多的年齡和性別細分。隨著三胎政策的頒布，家庭結(jié)構(gòu)的變化以及年輕一代父母中消費者人口結(jié)構(gòu)的變化也將成為這一類別的增長引擎。對于嬰童護理市場未來的發(fā)展機會，產(chǎn)品線越來越豐富，精致養(yǎng)娃的需求和大童的拓展是目前幾乎所有嬰童護理品牌的共識。另外，過去幾年嬰童護理產(chǎn)品的客單價和件單價的提升非常明顯，消費升級也是巨大的機會點。

嬰童護理的高端化也是近年來非常明顯的趨勢之一，新一代年輕家長也將偏好高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費觀念延續(xù)到了嬰童產(chǎn)品的選擇上。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童護理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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