中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年4月6日 來源：百度 328 14
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隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2022年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但2011-2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢(shì)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模從2011年的2309.44億元增長(zhǎng)到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.3%。

我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個(gè)方面，但最主要區(qū)別在于單位價(jià)格的不同，即同等數(shù)量的商品，價(jià)格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。

高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

高端(奢侈)化妝品市場(chǎng)和高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(shī)(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。2020年受疫情沖擊，中國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長(zhǎng)，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴(kuò)大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務(wù)給各品牌提供了實(shí)體店以外的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中占有較大優(yōu)勢(shì)，國(guó)際品牌注重產(chǎn)品營(yíng)銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展。

隨著我國(guó)兩個(gè)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于公開征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見稿)》等5個(gè)化妝品信息化標(biāo)準(zhǔn)意見的通知，向社會(huì)公開征求意見。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國(guó)內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

目前，我國(guó)人均可支配收入快速提升，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)人均可支配收入達(dá)到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 8.5%。與此同時(shí)我國(guó)化妝品零售額快速發(fā)展，我國(guó)化妝品零售額達(dá)到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達(dá) 12%。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。近年來，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從高檔化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前高端美妝仍由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業(yè)集中度較低，國(guó)產(chǎn)高端品牌未來有一定發(fā)展空間。

從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年高端美妝各品類增量市場(chǎng)滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

高檔化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的整合、追求極致完美、重視用戶體驗(yàn)和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價(jià)的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質(zhì)的新名片，進(jìn)口等于高端的認(rèn)知土壤正在松動(dòng)，國(guó)貨美妝向高端市場(chǎng)進(jìn)擊。

預(yù)計(jì)未來，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)高檔化妝品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)高檔化妝品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助高檔化妝品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解高檔化妝品行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握高檔化妝品行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避高檔化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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