高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 高檔化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 吳智聰 2023年3月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場(chǎng)之一，任何一個(gè)公司都不可能忽略這個(gè)巨大的市場(chǎng)，高檔化妝品也不例外。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 2023高檔化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

如果要用一個(gè)詞來(lái)形容高檔化妝品在中國(guó)的變化，日趨繁榮也許可以一窺現(xiàn)狀。但是對(duì)于身處其中的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如此簡(jiǎn)單的概括并不能滿足他們，他們需要更確切的知道：中國(guó)的高檔化妝品市場(chǎng)正面臨著怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價(jià)格加以比較，才能判定是否屬于高檔護(hù)膚類化妝品。越是高檔的化妝品，單位包裝內(nèi)含的化妝品越少，價(jià)格越高。如某些品牌的潤(rùn)膚霜，價(jià)格上千元，容量只有50克左右，每克的單價(jià)超過(guò)30元，此類化妝品理應(yīng)屬于高檔護(hù)膚類化妝品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)高檔化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國(guó)內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計(jì)約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達(dá)60%,20%分布于華南地區(qū)。

從我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，三者占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其中護(hù)膚品市場(chǎng)占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場(chǎng)份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進(jìn)出口市場(chǎng)來(lái)看，2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口為47.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5%;進(jìn)口額為249.25億元，同比增長(zhǎng)23.1%。2021年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為96.84萬(wàn)噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長(zhǎng)14.3%。

隨著我國(guó)兩個(gè)化妝品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：gb/t29665-2013《護(hù)膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎(chǔ)化妝品無(wú)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的尷尬境地。然而，在我國(guó)加快步伐完善化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，各國(guó)正不斷改進(jìn)化妝品相關(guān)監(jiān)管要求，我國(guó)相關(guān)出口企業(yè)仍然面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。

預(yù)計(jì)未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展

2023年高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值分析

高檔化妝品市場(chǎng)可視化讓年輕一代對(duì)即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場(chǎng)份額達(dá)18%。高檔化妝品市場(chǎng)在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷增加，00后開(kāi)始注重護(hù)膚已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

近半年奢華美妝品牌備受消費(fèi)者喜愛(ài)，平均增幅達(dá)21.29%，并預(yù)計(jì)至2025年，高端化妝品市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。高檔化妝品市場(chǎng)規(guī)模的增加，為奢華高端品牌提供了有利環(huán)境。預(yù)計(jì)未來(lái)，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，在追求品質(zhì)化、高端化消費(fèi)需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)發(fā)展。

盡管市場(chǎng)規(guī)模略有縮減，但中國(guó)高端美妝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍非常明顯。消費(fèi)者更加專業(yè)、更注重使用體驗(yàn);悅己與自我表達(dá)訴求日趨顯著;進(jìn)而涌現(xiàn)出細(xì)分品類的機(jī)會(huì);新興的香水使用場(chǎng)景帶來(lái)更多元選擇。00后初出茅廬，消費(fèi)能力不容小覷;男性消費(fèi)群體前景可期;深刻洞悉新人群在品類、理念、消費(fèi)習(xí)慣上的差異，有助于激活消費(fèi)潛力。

根據(jù)中研研究院出版的《2022-2027年高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)受到影響，但卻成為率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。隨著疫情防控升級(jí)、政策發(fā)布、消費(fèi)者需求改變等變化，高檔化妝品行業(yè)行業(yè)也將迎來(lái)新趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復(fù)蘇最快的品類。高檔化妝品行業(yè)行業(yè)整體仍處于上漲。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)主要被國(guó)外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)。近年來(lái)，隨著中國(guó)化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，開(kāi)始有部分品牌邁入高端市場(chǎng)，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺(tái)“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過(guò)27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從滲透率情況來(lái)看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年高端美妝各品類增量市場(chǎng)滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前高端美妝仍由國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業(yè)集中度較低，國(guó)產(chǎn)高端品牌未來(lái)有一定發(fā)展空間。

2018年10月，國(guó)家藥監(jiān)局單獨(dú)成立化妝品監(jiān)管司，積極推進(jìn)法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時(shí)通過(guò)取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅等多項(xiàng)政策不斷鼓勵(lì)化妝品行業(yè)發(fā)展。

高檔化妝品報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、高檔化妝品行業(yè)投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)高檔化妝品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。未來(lái)中國(guó)高檔化妝品行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年高檔化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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