中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長 奢侈品行業(yè)市場分析

• 方蔓桃 2023年2月17日 來源：百度 1455 96
• 繁體

2022年，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%，中國人仍有43%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。疫情影響了消費(fèi)者出國購物，但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費(fèi)，也未影響中國消費(fèi)者通過各種境外平臺消費(fèi)奢侈品。

奢侈品行業(yè)市場前景如何?中國高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院14日發(fā)布的《2022中國奢侈品報告》指出，2022年，全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，但受消費(fèi)信心不穩(wěn)定等因素影響，2022年中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長，銷售額僅為5475億元人民幣，讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場位置。

2022年，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%，中國人仍有43%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。疫情影響了消費(fèi)者出國購物，但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費(fèi)，也未影響中國消費(fèi)者通過各種境外平臺消費(fèi)奢侈品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對高端奢侈品的逐漸認(rèn)識進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國人口在不斷增長，到2030年新增人口預(yù)計高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，用“鳳凰涅磐”來形容中國消費(fèi)者的潛力。

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

近年來，奢侈品在我國發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進(jìn)而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費(fèi)人群向大眾人群擴(kuò)散，加大我國國民對奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進(jìn)而吸引更多的中國消費(fèi)者前來購買。其次，奢侈品開始隨著國際化步伐，價格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，主動積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。

報告認(rèn)為，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

報告首席研究員、要客研究院院長周婷博士認(rèn)為，2023年，中國人出境購物將逐步恢復(fù)，但是并不會特別明顯。隨著國內(nèi)國外奢侈品消費(fèi)雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6：4左右，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)仍然會超過境外。

報告還發(fā)現(xiàn)了一個突出的現(xiàn)象，2022年中國奢侈品市場線上交易繼續(xù)快速增長。由于物流不暢，促使更多線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達(dá)到2200億元人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。

奢侈品牌線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網(wǎng)、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地。基于抖音的內(nèi)容運(yùn)營、基于小程序的活動策劃，和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。

奢侈品的消費(fèi)需求也在持續(xù)增長，2019年全球個人奢侈品市場規(guī)模達(dá)281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長7.25%，2020年受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年全球個人奢侈品市場規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費(fèi)群體為富有群體及核心消費(fèi)群體，而這一消費(fèi)群體的數(shù)量呈較快的速度增長，2020年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額的27-29%，預(yù)計2025年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額將達(dá)到46-48%。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計會在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

奢侈品市場發(fā)展前景預(yù)測

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。疫情之下，“水大魚大”的中國經(jīng)濟(jì)面臨“急浪”，不少行業(yè)在飛奔的道路上被迫踩下“剎車”，作為零售銷售市場的重要代表，中國奢侈品行業(yè)經(jīng)歷前幾年強(qiáng)勁增長后，2022年由于多地疫情爆發(fā)，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。

奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺進(jìn)軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預(yù)測，未來3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。

要客研究院認(rèn)為，一城一店一網(wǎng)策略將成為奢侈品牌在中國開店的核心策略。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄線下開店模式。“線上+體驗(yàn)店”將成為奢侈品零售的主流模式，共享式體驗(yàn)中心將成為2023年中國高端商業(yè)地產(chǎn)的新亮點(diǎn)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費(fèi)市場潛力巨大。可以預(yù)見，2023年全球奢侈品市場中，中國人或?qū)⑦€是消費(fèi)的主力軍。麥肯錫咨詢公司最近的一份報告指出：“從長遠(yuǎn)來看，中國很可能仍將是時尚消費(fèi)的核心市場，消費(fèi)者對奢侈品牌的信心依然強(qiáng)勁，中國市場還蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)?！?/p>

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡