2023中低端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 282 11
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中低端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，我國中低端白酒市場定位模糊、宣傳雷同、目標(biāo)群體不清晰，同質(zhì)化依然是這個成熟產(chǎn)業(yè)的痛點所在。目前，白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。

2023中低端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

中低端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，我國中低端白酒市場定位模糊、宣傳雷同、目標(biāo)群體不清晰，同質(zhì)化依然是這個成熟產(chǎn)業(yè)的痛點所在。目前，白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨特的地域特色。中低端白酒大的優(yōu)勢就在于市場廣闊，未來的市場也會像中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

低端產(chǎn)品因品牌大、產(chǎn)品好、價格適中，能夠快速進入消費人群，動銷的難度更低，加上此前幾十年的市場積淀，能夠快速為名酒企業(yè)匯量，穩(wěn)定基礎(chǔ)性市場，降低市場風(fēng)險，推動企業(yè)健康發(fā)展。

從市場的角度看，白酒企業(yè)必須樹立市場細(xì)分的營銷策略。農(nóng)村市場具有分散性和多層次性的明顯特征，如果不能明確的市場細(xì)分，而采取了“散打鳥”的策略，不僅浪費企業(yè)資源，還會被越來越激烈的市場競爭所拋棄。

2021年中國白酒市場規(guī)模將達6434億元，同比增長10.2%。數(shù)字化技術(shù)賦能白酒行業(yè)，助力企業(yè)降本增效，中國酒類新零售市場規(guī)模2021年達1363.1億元。預(yù)計未來中國白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營收和利潤仍有較大空間，2025年將達9500億元。濃香、醬香、清香三香鼎立，將成為未來十年中國白酒主流香型。

2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營收規(guī)模達到了2284.49億元，同比增長19.61%;總凈利潤為824.86億元，同比增長19.39%。其中，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢持續(xù)放大。

2022年，白酒產(chǎn)業(yè)高速增長期將結(jié)束，進入盤整階段。但名酒市場會進一步走強，中低端品牌壓力進一步加大，行業(yè)將進入名酒與品質(zhì)比拼階段。

中國經(jīng)濟的快速崛起，人均國民收入的大幅度增加，以及城市化、全球化的不斷推動，這為白酒企業(yè)新的增長點發(fā)現(xiàn)指出了方向。白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場戰(zhàn)略、策略的基石。

如今白酒流行呈現(xiàn)出從高端到低端、從高層到低層、從城市到農(nóng)村、從酒店到流通的明顯特征——白酒消費方式和流行樣式的研究構(gòu)成了白酒企業(yè)市場戰(zhàn)略、策略的基石。我國白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來看，濃香型白酒在市場中占統(tǒng)治地位，隨著人們對健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量375.09萬千升，同比增長0.42%;累計完成產(chǎn)品銷售收入3436.57億元，同比增長16.51%;累計實現(xiàn)利潤總額1366.70億元，同比增長34.64%。

上半年，多家酒企在直播、電商渠道發(fā)力。山西汾酒半年報中提到，2022年“618”購物節(jié)期間，京東汾酒官方旗艦店累計銷售保持白酒品牌旗艦店第一，天貓汾酒官方旗艦店累計銷售排名行業(yè)前三;伊力特(SH600197，股價23.5元，市值110.91億元)半年報顯示，報告期內(nèi)，其電商公司重點部署線上年貨節(jié)、“618”活動，在重要資源位、促銷活動、直播帶貨等方面加大投入，實現(xiàn)銷售收入0.63億元，同比增長19.86%。

目前，白酒市場主要產(chǎn)品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨特的地域特色。

我國白酒行業(yè)發(fā)展情況，繁榮發(fā)展期、初遇調(diào)整期、快速發(fā)展期、再遇調(diào)整期。黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、復(fù)蘇會暖期。中低端白酒行業(yè)，從產(chǎn)品構(gòu)成來看，濃香型白酒在市場中占統(tǒng)治地位，隨著人們對健康的關(guān)注，低度酒亦成為發(fā)展趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)量峰值在2016年，彼時年產(chǎn)量為1358萬千升，此后就進入產(chǎn)量劇烈下降通道。2017年1198萬千升，2018年871萬千升，2019年786萬千升，2020年741萬千升，2021年715.63萬千升。2021年的白酒產(chǎn)量較2016年的峰值足足下降了47.3%，幾乎腰斬。

有分析人士表示：“其實白酒一直面臨產(chǎn)能過剩問題，但老酒、年份酒的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能長期緊缺，低端產(chǎn)能則嚴(yán)重過剩，行業(yè)結(jié)構(gòu)需要升級。未來白酒企業(yè)擴產(chǎn)將基于產(chǎn)區(qū)、品類概念，完善品類，提升高端產(chǎn)品產(chǎn)能?！?/p>

步入2022年之后，不管是從股市還是從市場的表現(xiàn)來看，中國白酒市場就像國運一樣，充滿著戲劇色彩，一月份的市場開局充滿壓抑，而二月份的春節(jié)檔，白酒也沒有迎來銷售旺季，眾多市場預(yù)期沒有如期而至，讓很多人因此開始擔(dān)憂白酒行業(yè)的發(fā)展。從整體趨勢來看，2022年的白酒業(yè)已經(jīng)進入了新的增長放量周期。未來在中國全球化的推進過程中，白酒產(chǎn)業(yè)將首先受益。因此，其未來增量的規(guī)模將被全面釋放。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國中低端白酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國中低端白酒行業(yè)的供需狀況、中低端白酒發(fā)展現(xiàn)狀、中低端白酒子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了中低端白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、中低端白酒行業(yè)的發(fā)展建議、中低端白酒行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。中低端白酒報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

中低端白酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中低端白酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘中低端白酒行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，中低端白酒報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、中低端白酒政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及中低端白酒行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的中低端白酒行業(yè)全景圖。

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