洗面奶行業(yè)深度調(diào)研及投資分析

• 吳智聰 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 829 50
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在中國社會生活水平提高的大背景下，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發(fā)行業(yè)越來越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。

一般來說，洗面奶的分類有三種，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類(如下圖)，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

洗面奶行業(yè)深度調(diào)研及投資分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產(chǎn)品的要求越來越高，人們越來越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

清潔洗面奶市場占比較少，國外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢。隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高。

洗面奶行業(yè)市場規(guī)模

我國化妝品高端市場集中度較高，CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。;而大眾市場競爭較為激烈，市場集中度低于高端市場，CR3、CR5和CR10占比分別為24.9%、32.4%和43.1%，其中排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚，市占率分別為12.1%、8.9%和3.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。預(yù)計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%。

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

洗面奶市場消費潛力

社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

調(diào)研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應(yīng)該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

洗面奶行業(yè)市場調(diào)研

在大數(shù)據(jù)的時代下，面部護理已經(jīng)上升了在護理品中的第一位，護膚先護臉，這已經(jīng)是現(xiàn)代人護膚共識，就在護膚品市場大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，消費人群結(jié)構(gòu)的變遷也推動了一些新興品牌的推動，數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購人群中占據(jù)了主要市場，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時95后也熱衷于實力種草，崇尚個人，拒絕跟風，熱衷潮品但不綁定品牌，對于新鮮事物有著強烈的獵奇及好奇的嘗試心態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費升級所帶來。據(jù)相關(guān)平臺顯示，2020年1-11月，相關(guān)電商平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費，加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

洗面奶行業(yè)發(fā)展趨勢

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆?？梢允羌毷ⅰ⒇悮し鄣鹊V物粉粒，也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

與國外洗面奶產(chǎn)品相比，國內(nèi)護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢?！癦世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

想要了解更多洗面奶行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。報告對我國洗面奶行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外洗面奶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了洗面奶行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于洗面奶產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國洗面奶行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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