2023戶外裝備行業(yè)市場規(guī)模 戶外裝備行業(yè)投資前景分析

• 周迅 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1003 63
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國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)

戶外運(yùn)動早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動用品的零售商們。

2023戶外裝備行業(yè)市場規(guī)模 戶外裝備行業(yè)投資前景分析

國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價格也不菲。而露營得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價格不同，花個五六萬元購買裝備的也大有人在。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》顯示：

國內(nèi)外戶外行業(yè)發(fā)展近百年，已發(fā)展出極其豐富的形式與玩法，也衍生出如極限戶外、山系戶外以及蕉下所提出的輕量化戶外等獨具特色的戶外運(yùn)動。每一種戶外運(yùn)動都有其特定的發(fā)展路徑，如極限戶外在上世紀(jì)70-80年代由一群追求刺激的英國大學(xué)生帶動，發(fā)展出一系列如滑雪、攀巖、滑翔傘等極限戶外運(yùn)動。

2020年全球戶外用品營收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預(yù)計2021年全球戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來將繼續(xù)保持增長。

2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》鼓勵戶外用品的開發(fā)與營銷服務(wù)。2021年，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人，國內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長8.2%。預(yù)計2025年，戶外運(yùn)動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

露營的興起，也帶動了戶外家具和戶外用品消費的提升。在過去的“五一”長假，露營熱潮已經(jīng)體現(xiàn)得淋漓盡致，很多露營基地提前幾周被預(yù)定完，一大批露營基地在建設(shè)當(dāng)中。

可以說，露營熱“忽如一夜春風(fēng)來”，讓很多從業(yè)者都有點跟不上趟。而露營熱的快速發(fā)展，也帶動了戶外家具和戶外用品的消費，一些設(shè)計新穎、實用的產(chǎn)品成為受戶外露營者追捧的“爆款”。

不論是輕量化的背包、自駕露營，還是近郊的家庭露營，帳篷、睡袋、戶外桌椅、天幕、烤箱、烤架、保溫箱等，都是不可或缺的裝備。目前國內(nèi)露營相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)主要集中于浙江，有數(shù)據(jù)顯示，天貓1000多個露營商家多數(shù)來源于該地。

據(jù)分析，2022年亞馬遜運(yùn)動和戶外用品市場的收入將達(dá)到749.6億美元。具體來看，亞馬遜上的運(yùn)動和戶外利基市場正在崛起，并顯示出10.03%的年增長率，預(yù)計到2025年市場市值將達(dá)到998.6億美元。

該品類在2021年的收入達(dá)到了48億美元，其中大約50個頂級品牌占據(jù)了35%的市場份額，其余的(大約2千個品牌)瓜分了剩下的65%的市場份額。此外，該市場的發(fā)展受家庭健身熱潮的推動，在2020年6月，亞馬遜上籃球配件的銷售額突破5萬美元，達(dá)到最高峰;自疫情爆發(fā)至今，健身器材的銷售額普遍上升了170%。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營也逐漸從野蠻生長走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

長期看,我國戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內(nèi)大市場,堅持創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競爭,實現(xiàn)更好發(fā)展?！?/strong>

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外裝備相關(guān)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對我國戶外裝備的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。