中國動(dòng)漫服裝行業(yè)消費(fèi)潛力 中國動(dòng)漫服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

• 周迅 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1180 76
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隨著我國動(dòng)漫服裝用戶數(shù)量、消費(fèi)意愿及客單價(jià)格的提升，動(dòng)漫服裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年cosplay、漢服、JK制服、Lolita總和市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)169.57億元，同比增長25.4%，2017-2019年CAGR達(dá)61.99%，預(yù)計(jì)未來市場增長率將超過20%。我國二次元用戶規(guī)模持續(xù)攀升，二次

動(dòng)漫服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。雖然動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)有較早發(fā)展，但屬于小眾圈層，全靠愛好者“為愛發(fā)電”。這個(gè)行業(yè)門檻也不低，不光需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者對板型、樣衣、繡花、裁剪等技能了如指掌，還要足夠了解各種番劇、游戲和動(dòng)漫，迎合各年齡段的愛好。

中國動(dòng)漫服裝行業(yè)消費(fèi)潛力 中國動(dòng)漫服裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

從動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于動(dòng)漫服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動(dòng)漫服裝行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫服裝泛指以與二次元IP形象和泛二次元相關(guān)的服裝產(chǎn)品，典型包括cosplay服裝、IP授權(quán)聯(lián)名服裝等。這類服裝銷售的核心是IP內(nèi)容，即某一類的原創(chuàng)形象。隨著二次元和泛二次元概念的發(fā)展，目前由原創(chuàng)動(dòng)漫形象衍生出的服裝均可稱之為動(dòng)漫服裝。

動(dòng)漫服裝行業(yè)新奇與眾不同的設(shè)計(jì)給總體造型設(shè)計(jì)增加了一些動(dòng)感，不容易看起來過度死板低沉，也不會(huì)看起來十分簡單，并且二次元的穿搭可以具有了一種非常好的顯年輕實(shí)際效果。

在動(dòng)漫服裝價(jià)格方面，高端定制的漢服價(jià)格在千元至萬元，而普通漢服則在千元以下?；诋?dāng)下電商平臺是消費(fèi)者選購漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，價(jià)格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見動(dòng)漫服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

根據(jù)調(diào)研，從二次元人群分布情況而言，數(shù)據(jù)顯示，66.7%的受訪二次元視頻用戶是學(xué)生，年輕、個(gè)人收入水平不高是該用戶群體最明顯的特征。從年齡分布來看，近五成二次元群體年齡集中在18-24歲，95后已成為動(dòng)漫服裝消費(fèi)主力人群。隨著越來越多Z世代步入社會(huì)，二次元文化將漸漸成為主流，動(dòng)漫服裝消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國泛二次元用戶快速增長。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛程度加深，我國動(dòng)漫服裝用戶規(guī)?？焖僭鲩L。2019年已達(dá)二次元用戶已達(dá)3.4億人，預(yù)計(jì)到2020年可達(dá)3.87億元。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來逐漸走入大眾視野，并形成新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。綜合對比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺的人數(shù)、訂閱量等數(shù)據(jù)，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據(jù)不同平臺的情況有所不同，如bilibili平臺的對于漢服的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，豆瓣用戶主要關(guān)注生活和影視作品，對于動(dòng)漫服裝整體關(guān)注較差。

隨著我國動(dòng)漫服裝用戶數(shù)量、消費(fèi)意愿及客單價(jià)格的提升，動(dòng)漫服裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年cosplay、漢服、JK制服、Lolita總和市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)169.57億元，同比增長25.4%，2017-2019年CAGR達(dá)61.99%，預(yù)計(jì)未來市場增長率將超過20%。

我國二次元用戶規(guī)模持續(xù)攀升，二次元增長速度加快。截止到2019年底，我國二次元用戶接近4億人，為二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。

隨著JK制服的流行，不少網(wǎng)絡(luò)商家也加入到了銷售隊(duì)伍中。目前較為知名的動(dòng)漫服裝專營店就有140余家。隨著圈子的發(fā)展，“虛擬走向現(xiàn)實(shí)，線上折射線下”。同時(shí)二次元服飾用戶還具備收集性，如口紅色號般，對于不同款式的服飾的每一件都想要收集齊全，這在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。

本報(bào)告將幫助動(dòng)漫服裝企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解動(dòng)漫服裝行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫服裝行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握動(dòng)漫服裝行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避動(dòng)漫服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國動(dòng)漫服裝行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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