運動鞋市場競爭格局及行業(yè)未來發(fā)展趨勢2023

• 黃文玉 2023年3月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1309 86
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運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進(jìn)入中國運動鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。從市場規(guī)模來看，中國申奧成功之后，全民運動熱情空前高漲，加上近年來國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運動消費成為居民消費的新熱點。同時，運動鞋所擁有的時尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費市場。

運動鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

運動鞋的發(fā)展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發(fā)展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識的增強，環(huán)保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優(yōu)點，二者的界限逐漸淡化。

運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

從全球鞋類銷售額分布來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球運動鞋類消費占鞋履比重為30%，其中時尚運動鞋占比18%、專業(yè)運動鞋占比12%。2012-2019年全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)定增長，2019年全球運動鞋銷額達(dá)1212億美元，2012-2019年CAGR達(dá)7.7%，受疫情影響，2020年市場規(guī)模下降明顯，截至2021年市場規(guī)模為1168億美元。

運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設(shè)計運用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現(xiàn)運動本身活潑、動感和明快的特色。21世紀(jì)，運用計算機和電子傳感裝置，準(zhǔn)確測定和自動調(diào)整運動鞋的運動狀況是各大品牌公司關(guān)注的焦點，也是運動鞋更加符合運動員個人特征和運動特點，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運動鞋的發(fā)展趨勢。

中國出口的運動鞋主要銷往歐洲、北美和亞洲，2020年中國出口到三地的運動鞋數(shù)量分別為23680996、16048181和42708920雙，占整個中國出口量的比重分別為25.14%、17.04%和45.34%。2015-2020年中國運動鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國運動鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。

運動鞋行業(yè)市場競爭格局

我國運動鞋服市場發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家;到90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內(nèi)運動鞋市場逐漸覺醒。進(jìn)入21世紀(jì)后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費者對其認(rèn)識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設(shè)施的完善，我國居民對體育運動的參與度大幅提升，從而拉動了體育用品的市場需求增長。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%。

運動鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來快速發(fā)展，市場規(guī)模由2013年的605億元增長至2018年的1130億元，運動鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長至2018年的10.85億雙。中國運動鞋市場中，具一定影響力的品牌有20家左右。國外的兩大體育用品巨頭“耐克”和“阿迪達(dá)斯”競爭優(yōu)勢非常明顯，內(nèi)資品牌龍頭慢慢形成安踏、361度、特步、匹克等品牌市占率均相對較為穩(wěn)定。

截至目前為止，國內(nèi)共有19家體育用品企業(yè)上市，其中在香港上市的有10家，多數(shù)是國內(nèi)運動鞋業(yè)的龍頭企業(yè);在新加坡上市的3家，融資規(guī)模相對較小，始發(fā)的市盈率比較低，如喜得龍始發(fā)的市盈率僅6.6倍，被認(rèn)為是“賤賣”;美國上市的有1家;國內(nèi)上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是，這么多生產(chǎn)運動鞋的上市公司里，生產(chǎn)全部外包的，只有李寧、中國動向、探路者。其他企業(yè)均是設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。這些企業(yè)一般都是生產(chǎn)運動鞋、運動服及其配件。

龐大的市場，吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國運動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，一些小而精的特色專精戶外、跑步、運動時尚等二線國際運動品牌也不斷布局國內(nèi)市場。

運動鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

各國政府體育運動產(chǎn)業(yè)加強政策支持，推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展。全球主要國家政府對于體育產(chǎn)業(yè)制定了較多支持政策。如美國聯(lián)邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計劃》，我國國家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，同時在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強國等。

全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨立個體的個性化審美定制。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測量等技術(shù)將普及應(yīng)用。

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  2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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