化妝品行業(yè)發(fā)展前景及化妝品行業(yè)投資方向

• 吳智聰 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 466 24
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近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國人均護(hù)膚品消費額為23美元，同期日本、韓國、美國、英國等的人均護(hù)膚品消費額分別是我國的5.9、5.4、2.7、2.5倍。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景及投資方向

我國龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費水平，與我國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間，形成了鮮明對比，這也預(yù)示著我國護(hù)膚品市場正面臨著前所未有的發(fā)展良機，未來行業(yè)潛力巨大。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2020年我國的化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到了198.8億元，但是在2021年的時候，我國化妝品電商行業(yè)的交易規(guī)模在278億元左右，同比增長了將近100億的美元。

近年來，中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國美妝電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增長18.4%。

自2020年以來，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來連續(xù)四個月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。

據(jù)行業(yè)推測，目前在13億的中國人口中，有三分之一的人購買并使用化妝品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。伴隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品這塊蛋糕被更充分地開發(fā)出。截止目前為止，種國化妝品行業(yè)深受眾多投資者關(guān)注。

國貨化妝品迎高速發(fā)展

隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多行業(yè)迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。

2020年完美日記(即逸仙電商)登陸資本市場，成為國貨美妝第一股，為化妝品行業(yè)帶來國貨之光，資本加速涌入，一個接著一個融資消息在行業(yè)傳開，也開啟了國貨潮聲浪最大的一個階段。

在過去幾年，國貨美妝經(jīng)歷了價格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發(fā)展。

品牌本土化趨勢下國貨崛起進(jìn)程持續(xù)。在較為成熟的化妝品市場中，行業(yè)頭部多 為本土品牌，2021 年美國 TOP15 護(hù)膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護(hù)膚品 均為本土品牌，反觀中國護(hù)膚品市場 TOP3 仍由歐美品牌占據(jù)，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個國產(chǎn)品牌。相比 2012 年，2021 年中國護(hù)膚品市場 TOP3 仍由外資主導(dǎo)但占比降低，優(yōu)質(zhì)國貨排名及市占率上升，消費回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

化妝品行業(yè)市場消費需求分析?

從化妝品進(jìn)出口貿(mào)易情況來看,由于我國化妝品高端領(lǐng)域長期被國際品牌所占據(jù),需要從國外大量進(jìn)口,而出口的產(chǎn)品主要為低附加值的中低端領(lǐng)域產(chǎn)品,使得我國化妝品進(jìn)口金額遠(yuǎn)高于出口金額。據(jù)資料顯示,2021年我國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口量為47.38萬噸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》顯示：

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來了國產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續(xù)。在相對成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國排名前15的護(hù)膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。相比之下，中國護(hù)膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品商品零售額達(dá)4026億元，同比增長18.4%。

從市場結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然是我國化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額達(dá)70%以上。其中，護(hù)膚品市場占比為51.2%，護(hù)發(fā)用品占比為11.9%，彩妝占比為11.6%。

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領(lǐng)域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領(lǐng)域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高。具體來看，花西子市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.8%，完美日記市場份額從2017年的0.3%快速提升至2021年的6.4%，位列國內(nèi)彩妝市場的前兩名。

中國化妝品市場的市場規(guī)模由6305億元增加至9468億元，年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達(dá)到10405億元。

國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌，我國目前仍只是全球化妝品消費大國而非強國。

在相對成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。 2021年，美國排名前15的護(hù)膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。

我國龐大的人口基數(shù)和較低的人均護(hù)膚品消費水平，與我國護(hù)膚品市場巨大的容量和增長空間形成鮮明對比。預(yù)示著我國護(hù)膚品市場面臨前所未有的發(fā)展機遇，行業(yè)未來潛力巨大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到198.8億元，但2021年我國化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模將在278億元左右，同比年增加近278億元。

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品成為不可或缺的日常用品。除了近年來電商行業(yè)的興起，我國美容電商的快速崛起進(jìn)一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國化妝品零售額將達(dá)到4026億元，同比增長18.4%。

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)?；瘖y品消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。

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