化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析2022

• 2022年9月19日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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目前，中國消費者的民族自豪感不斷增強，據(jù)調(diào)研，18~49歲的美妝消費者中有48%支持本地經(jīng)濟，他們不僅對本土產(chǎn)品/原料充滿信心和自豪，也希望通過自己的購買行為表達對本地經(jīng)濟的支持。

雖然我國現(xiàn)在社會的發(fā)展速度越來越快，人們的生活水平變得也越來越好了，人們開始重視自己的外在美和追求時尚，化妝品市場是在如今發(fā)展規(guī)模越來越大了，除了女生經(jīng)常會使用化妝品類的產(chǎn)品以外，就像男生也開始注意打扮自己。根據(jù)相關的數(shù)據(jù)顯示這幾年我國化妝品零售總額每年都在增長中，截止到2020年10月份的時候，我國限額以上的化妝品零售額達到3094億元，比同時期增長了12.4%。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年高檔化妝品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析

隨著國民經(jīng)濟發(fā)展，眾多行業(yè)迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。

2020年完美日記(即逸仙電商)登陸資本市場，成為國貨美妝第一股，為化妝品行業(yè)帶來國貨之光，資本加速涌入，一個接著一個融資消息在行業(yè)傳開，也開啟了國貨潮聲浪最大的一個階段。

在過去幾年，國貨美妝經(jīng)歷了價格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發(fā)展，現(xiàn)在這些紅利消退，過去的明星企業(yè)也進入轉(zhuǎn)型期。但這并不意味著國貨潮在消退。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

化妝品消費回流，國貨龍頭崛起正當時

目前，中國消費者的民族自豪感不斷增強，據(jù)調(diào)研，18~49歲的美妝消費者中有48%支持本地經(jīng)濟，他們不僅對本土產(chǎn)品/原料充滿信心和自豪，也希望通過自己的購買行為表達對本地經(jīng)濟的支持。

參考成熟市場發(fā)展歷程，中國化妝品市場將步入龍頭整合階段。復盤歐美日韓市 場化妝品行業(yè)發(fā)展階段，起步期的資源稟賦奠定后續(xù)化妝品市場主要特征，歐美日韓 化妝品行業(yè)初期的醫(yī)藥、化工等產(chǎn)業(yè)背景或品牌創(chuàng)始人經(jīng)歷為成熟市場的品牌提供底 層研發(fā)基因。對應中國化妝品市場，進入高速發(fā)展期后有望實現(xiàn)龍頭整合，供給端研 發(fā)加碼從根源上提升產(chǎn)品力、國產(chǎn)品牌渠道運營優(yōu)勢明顯，需求端消費者購買力提升、 文化和審美自信增強，預計中國市場將涌現(xiàn)出長盛不衰的化妝品龍頭品牌。

品牌本土化趨勢下國貨崛起進程持續(xù)。在較為成熟的化妝品市場中，行業(yè)頭部多 為本土品牌，2021 年美國 TOP15 護膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護膚品 均為本土品牌，反觀中國護膚品市場 TOP3 仍由歐美品牌占據(jù)，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個國產(chǎn)品牌。相比 2012 年，2021 年中國護膚品市場 TOP3 仍由外資主導但占比降低，優(yōu)質(zhì)國貨排名及市占率上升，消費回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

化妝品行業(yè)發(fā)展前景

我國也是占據(jù)了人口眾多的優(yōu)勢，在全球都是比較具有化妝品消費市場的潛力軍，也涌現(xiàn)出來了很多的國際大牌品牌，除此之外一些本土品牌也加入了電商平臺中，下沉到各類消費城市以及化妝品消費人群中。像一些國際品牌在價格上是比較高的，一般的使用者也都是高端消費客戶，但是對于大眾的普通消費人群來說，本土的國產(chǎn)品牌是非常適合的，不僅價格非常合適，而且品質(zhì)也很不錯，算得上是性價比比較高的化妝品品牌。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，2020年我國的化妝品電商行業(yè)交易規(guī)模達到了198.8億元，但是在2021年的時候，我國化妝品電商行業(yè)的交易規(guī)模在278億元左右，同比增長了將近100億的美元。化妝品電商行業(yè)在未來依然是處于紅利時期，而且市場上的規(guī)模發(fā)展是持續(xù)性的穩(wěn)定，每年的復合增長率高達40.3%左右，所以預估到2027年的時候，我國化妝品電商行業(yè)的市場規(guī)模可能會超過2,000億元。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年高檔化妝品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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