華為出售手機(jī)業(yè)務(wù) 回應(yīng) 2023智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

• 李波 2023年3月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 849 52
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近日有報(bào)道稱，華為內(nèi)部或考慮拆分消費(fèi)者業(yè)務(wù)(CBG)，今年可能減少在手機(jī)終端業(yè)務(wù)上的投入，并將一些業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)拆分到榮耀。3月6日，一位華為內(nèi)部人士向記者表示：“此為假消息，華為仍將加大手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，堅(jiān)持建設(shè)高端品牌。”此外，華為還將在本月發(fā)布最新的旗

近日有報(bào)道稱，華為內(nèi)部或考慮拆分消費(fèi)者業(yè)務(wù)(CBG)，今年可能減少在手機(jī)終端業(yè)務(wù)上的投入，并將一些業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)拆分到榮耀。

3月6日，一位華為內(nèi)部人士向記者表示：“此為假消息，華為仍將加大手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，堅(jiān)持建設(shè)高端品牌?！贝送?，華為還將在本月發(fā)布最新的旗艦手機(jī)。

近年，華為手機(jī)業(yè)務(wù)盡管受挫，但是并未停止發(fā)展步伐，一直陸續(xù)發(fā)布新品布局高端機(jī)型，去年底推出折疊屏手機(jī)Pocket S。同時(shí)，華為也在手機(jī)影像等技術(shù)、音頻技術(shù)等領(lǐng)域加大研發(fā)投入，并形成自有品牌。

此外，去年華為“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”已經(jīng)正式更名為“終端業(yè)務(wù)”。C端產(chǎn)品之外，華為終端還成立了商用產(chǎn)品線，專注于服務(wù)政府及企業(yè)客戶，這意味著華為還將發(fā)力商用領(lǐng)域，深化B端業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入2434億元人民幣，智能穿戴、智慧屏、TWS耳機(jī)及消費(fèi)者云服務(wù)均實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景如何?近年來(lái)，居民收入不斷提高，電子產(chǎn)品逐漸成為大家普遍消費(fèi)的產(chǎn)品之一。隨著產(chǎn)品技術(shù)提高、新概念頻出，智能手機(jī)的更新迭代十分之快。

目前，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，出貨量下跌。隨著5G手機(jī)的推出、量產(chǎn)，同時(shí)結(jié)合折疊屏、混合光學(xué)變焦攝像頭等新技術(shù)，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)新風(fēng)口，換機(jī)潮亟待激活。

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2022年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2022年12月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2786.0萬(wàn)部，同比下降16.6%，其中，5G手機(jī)2323.4萬(wàn)部，同比下降14.4%，占同期手機(jī)出貨量的83.4%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，我國(guó)的5G手機(jī)銷量正在不斷上漲，隨著5G手機(jī)的普及和價(jià)格拉低。2021年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍仍是vivo，市場(chǎng)占比22%。OPPO、蘋果、小米、榮耀、華為分別占比21%、16%、15%、10%、10%。

目前我國(guó)5G基站和設(shè)備不斷建設(shè)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年5月底，我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市、縣城城區(qū)和92%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)，每萬(wàn)人5G基站數(shù)超過(guò)12個(gè)。

5G移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)到4.28億戶，5G流量占移動(dòng)流量比重達(dá)到27.2%，較去年同期增長(zhǎng)19.1個(gè)百分點(diǎn)。5G應(yīng)用覆蓋國(guó)民經(jīng)濟(jì)40個(gè)大類，在全國(guó)200余家智慧礦山、1000余家智慧工廠、180余個(gè)智慧電網(wǎng)、89個(gè)港口、超過(guò)600個(gè)三甲醫(yī)院項(xiàng)目中得到廣泛應(yīng)用。5G行業(yè)虛擬專網(wǎng)由2021年7月的1655個(gè)提升至6518個(gè)，增長(zhǎng)近3倍。

上市機(jī)型方面，2022年12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型42款，同比下降25.0%，其中5G手機(jī)18款，同比下降25.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的42.9%。

品牌方面，2022年12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2198.4萬(wàn)部，同比下降22.8%，占同期手機(jī)出貨量的78.9%;上市新機(jī)型40款，同比下降20.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.2%。

隨著2022年12月數(shù)據(jù)的發(fā)布，2022全年數(shù)據(jù)就有了直觀展現(xiàn)。

2022年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%，其中,5G手機(jī)出貨量2.14億部,同比下降19.6%,占同期手機(jī)出貨量的78.8%。全年上市新機(jī)型累計(jì)423款，同比下降12.4%，其中5G手機(jī)220款，同比下降3.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的52.0%。

2021年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長(zhǎng)13.9%，其中，5G手機(jī)出貨量2.66億部，同比增長(zhǎng)63.5%，占同期手機(jī)出貨量的75.9%。

2021年全年，智能手機(jī)出貨量3.43億部，同比增長(zhǎng)15.9%，占同期手機(jī)出貨量的97.7%。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約3.14億部，同比上升3%。2022年前三季度，智能手機(jī)產(chǎn)量8.74億臺(tái)，同比下降3.2%。

近年來(lái)隨著國(guó)家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善升級(jí)，我國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模呈穩(wěn)中上升趨勢(shì)，出貨量不斷增長(zhǎng)，到目前我國(guó)已擁有全球第一大規(guī)模智能手機(jī)市場(chǎng)。

但近幾年來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)不景氣，出貨量逐漸跌落。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量1.06億部，同比下降27.0%，占同期手機(jī)出貨量的98.2%。

2010-2022年，全球智能手機(jī)出貨量規(guī)模呈現(xiàn)先上升后趨于平穩(wěn)的趨勢(shì)。2016年，全球手機(jī)出貨量達(dá)到14.73億臺(tái)，觸及頂峰，而后開始有所下滑。2022年，全球智能手機(jī)出貨量規(guī)模約為14.30億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。

目前，中國(guó)市場(chǎng)正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。最近幾年，在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于智能手機(jī)的高度飽和，導(dǎo)致智能手機(jī)的銷量開始下滑，像蘋果和三星等國(guó)際廠商已經(jīng)開始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷量，以便能夠保證自己的市場(chǎng)占有率。

在中國(guó)，智能手機(jī)將變成大多數(shù)消費(fèi)者的生活中心。對(duì)眾多中國(guó)消費(fèi)者而言，智能手機(jī)將成為他們的生活中心，牽涉生活的方方面面。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)集中度較高。目前全球市場(chǎng)主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

另外，2022年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.29億部，同比下降24.7%，占同期手機(jī)出貨量的84.2%;上市新機(jī)型累計(jì)386款，同比下降11.9%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.3%。

蘋果銷售均價(jià)位列五大品牌之首。根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收約1000億美元，其中蘋果品牌營(yíng)收規(guī)模占據(jù)了42%;

再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測(cè)算各品牌產(chǎn)品銷售均價(jià)。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價(jià)達(dá)到861美元/臺(tái)，而VIVO品牌銷售均價(jià)僅為192美元每臺(tái)，蘋果品牌溢價(jià)較高

智能手機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年Apple(蘋果)在5G智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為30.5%，三星的5G智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為14.6%;國(guó)產(chǎn)品牌中vivo、OPPO、小米的5G智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別為13.8%、13.6%、10.0%，榮耀的市場(chǎng)份額約為4.8%。在5G智能手機(jī)的布局上，2021年蘋果的出貨量中5G手機(jī)的占比已經(jīng)達(dá)到84%;

根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算，2021年三星、vivo、OPPO、榮耀的5G手機(jī)出貨量占比分別為24.98%、47.69%、46.30%、56.93%，與蘋果的5G出貨量占比相比，未來(lái)上述品牌的5G手機(jī)出貨量占比預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平。IDC研究認(rèn)為，雖然防疫政策開始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費(fèi)者對(duì)于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)需求持續(xù)下降，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將增加到34個(gè)月。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師表示，面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無(wú)論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。

短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。

越來(lái)越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。

此外，供應(yīng)鏈價(jià)格的繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級(jí)，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對(duì)于影像體驗(yàn)升級(jí)更為關(guān)鍵。

此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

想要了解更多智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)中國(guó)智能手機(jī)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報(bào)告還對(duì)全球的智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是智能手機(jī)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2027年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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