構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài) IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)

• 袁靜美 2023年2月24日 來源：中研網(wǎng) 271 10
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IP（Intellectual?Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運(yùn)營概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

圖表：2022年中國文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類型數(shù)量占比

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

萌芽期（2015年以前）：此階段中國泛娛樂界IP意識(shí)不強(qiáng)，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足。首播于1999年的科普動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴窂V受歡迎，鼎盛時(shí)期，除了央視，全國有1040家電視臺(tái)在播出《藍(lán)貓》，全國共有2300多家藍(lán)貓專賣店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權(quán)開店擴(kuò)張以及動(dòng)畫內(nèi)容質(zhì)量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。

初步發(fā)展期（2015-2020年）：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識(shí)地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級(jí)劇集，《尋龍?jiān)E》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地?cái)U(kuò)展到游戲、動(dòng)漫等市場。2016年，奧飛動(dòng)漫更名奧飛娛樂，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

快速發(fā)展期（2021年至今）：這一時(shí)期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個(gè)爆款IP，自有版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運(yùn)營能力顯著提升。

一、全球IP產(chǎn)業(yè)

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價(jià)值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價(jià)值達(dá)1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(quán)（達(dá)828.05億美元）。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價(jià)值榜單2-5名。

海外實(shí)體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權(quán)商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權(quán)商品零售額達(dá)540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實(shí)體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

二、國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)

綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要版權(quán)源頭，市場規(guī)模仍有發(fā)展空間；電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的環(huán)節(jié)，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分；游戲市場規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤；實(shí)體行業(yè)市場規(guī)模排第三且增速最高，國內(nèi)處于藍(lán)海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結(jié)構(gòu)等方式來進(jìn)一步提升收益。

IP行業(yè)發(fā)展趨勢：

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發(fā)、運(yùn)營上升至戰(zhàn)略層面。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權(quán)內(nèi)容為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，并提出打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營平臺(tái)；文娛行業(yè)龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局未來可期，以閱文集團(tuán)為例，其在2021年6月的年度發(fā)布會(huì)上明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。閱文手握眾多IP并積極開發(fā)，且提出“堅(jiān)持好內(nèi)容，拒絕流量論”，經(jīng)過不斷優(yōu)化運(yùn)營模式，優(yōu)質(zhì)IP將得以充分開發(fā)、具有更久的保鮮期，而生命力不足的IP則難以延續(xù)，優(yōu)勝劣汰為超級(jí)IP的誕生提供了孕育土壤。

隨著消費(fèi)者對(duì)IP視覺形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級(jí)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中科技貢獻(xiàn)的重要性愈發(fā)凸顯。AR、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設(shè)計(jì)與開發(fā)；3D打印技術(shù)的應(yīng)用有望帶動(dòng)IP潮玩衍生品的規(guī)模化生產(chǎn)；IP與元宇宙概念存在天然的互補(bǔ)性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場景的內(nèi)蘊(yùn)根基，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài)。預(yù)計(jì)元宇宙產(chǎn)品的開發(fā)與推廣將率先與頭部IP進(jìn)行結(jié)合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)、成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風(fēng)險(xiǎn)。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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