家居市場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)一輪爆發(fā) 家居行業(yè)如何借力打開空間

• 黃江 2023年2月20日 來(lái)源：新浪 1236 80
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中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析稱，消費(fèi)者消費(fèi)信心及收入水平逐步恢復(fù)，有力促進(jìn)了建材家居的消費(fèi)回升，全國(guó)建材家居市場(chǎng)即使在傳統(tǒng)冬季淡季及春節(jié)假期影響下，BHI仍然環(huán)比上漲，市場(chǎng)表現(xiàn)“淡季不淡”。

近期家居、建材市場(chǎng)人流量明顯增多，訂單量比去年有顯著提升，家居行業(yè)正呈現(xiàn)出復(fù)蘇趨勢(shì)。

家居市場(chǎng)消費(fèi)迎來(lái)一輪爆發(fā)

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)2月15日發(fā)布的今年1月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)回升至95.62，環(huán)比上漲6.69點(diǎn);全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1月銷售額為783.95億元，環(huán)比上漲9.15%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部分析稱，消費(fèi)者消費(fèi)信心及收入水平逐步恢復(fù)，有力促進(jìn)了建材家居的消費(fèi)回升，全國(guó)建材家居市場(chǎng)即使在傳統(tǒng)冬季淡季及春節(jié)假期影響下，BHI仍然環(huán)比上漲，市場(chǎng)表現(xiàn)“淡季不淡”。

除了國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖，不少家居企業(yè)已經(jīng)加快打通產(chǎn)品出口通道，出海搶占海外家具市場(chǎng)訂單。

中東市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品重要的出口地區(qū)之一，每年春秋季展會(huì)上大量的中東經(jīng)銷商就是很多家居品牌的重要客戶。

海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月，中阿進(jìn)出口增幅達(dá)到36.5%。隨著管控政策松動(dòng)后進(jìn)出口貿(mào)易和物流運(yùn)輸恢復(fù)通暢，中東市場(chǎng)成為不少家居企業(yè)提高海外出口的重點(diǎn)。

家具科技平臺(tái)住邏輯在2月中旬就與中國(guó)外運(yùn)簽訂中阿經(jīng)貿(mào)交流中心戰(zhàn)略合作，通過(guò)中外運(yùn)物流通道，將中國(guó)設(shè)計(jì)和家居建材輸送給“一帶一路”上迪拜、沙特、埃及等國(guó)家。

盡管人流量、訂單量都出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但作為在家居行業(yè)浸潤(rùn)多年的行家里手，從業(yè)者們?nèi)阅芨惺艿叫袠I(yè)中正發(fā)生著細(xì)微變化。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)下家居行業(yè)的確呈現(xiàn)復(fù)蘇的“小趨勢(shì)”：“一方面疫情管控寬松，出行便利、消費(fèi)意愿增強(qiáng)，是促進(jìn)家居消費(fèi)回暖的一個(gè)重要因素。另一方面上游地產(chǎn)行業(yè)近年來(lái)回歸自住型購(gòu)房需求，購(gòu)房者買房后必然有家居消費(fèi)的需要，因此也是支撐著一輪回暖的重要因素?！?/p>

四季度以來(lái)地產(chǎn)利好政策持續(xù)出臺(tái)，隨著政策加速落地與執(zhí)行，效果有望逐步顯現(xiàn)，同時(shí)“穩(wěn)增長(zhǎng)”背景下，基建端有望繼續(xù)提供支撐。短期來(lái)看，三季度企業(yè)經(jīng)營(yíng)已顯露積極信號(hào)，目前雖仍處于行業(yè)淡季，隨著后續(xù)開春后淡旺季逐步切換，行業(yè)基本面有望持續(xù)改善，同時(shí)隨著地產(chǎn)基本面拐點(diǎn)臨近，板塊有望迎來(lái)進(jìn)一步修復(fù);中長(zhǎng)期來(lái)看，本輪調(diào)整加速了行業(yè)洗牌，頭部企業(yè)阿爾法確定性高，長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間和潛力依舊。

春節(jié)后地產(chǎn)銷售持續(xù)改善，截至2月16日，30大中城市商品房銷售套數(shù)、面積分別累計(jì)同比增長(zhǎng)5.55%、6.78%。疫情制約因素得到改善，消費(fèi)需求回暖帶動(dòng)線下客流復(fù)蘇，且此前延期需求有望釋放。家居龍頭積極進(jìn)行營(yíng)銷策劃，整家套餐內(nèi)容及性價(jià)比進(jìn)一步升級(jí)，后續(xù)315家居消費(fèi)表現(xiàn)值得期待。行業(yè)承壓持續(xù)分化，家居龍頭大家居戰(zhàn)略持續(xù)落地，全方位布局挖掘客流消費(fèi)潛力并提升流量競(jìng)爭(zhēng)力，韌性十足實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

家居行業(yè)如何借力打開空間

作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，家居行業(yè)一直是實(shí)體產(chǎn)業(yè)的重要支柱。

過(guò)去一年，家居行業(yè)遇冷。2022年1至12月，家具類零售合計(jì)1635億元，同比下降7.5%，在16類商品零售中居倒數(shù)第一。

但也有積極的信號(hào)，2022年底房地產(chǎn)市場(chǎng)利好政策不斷，家居家裝市場(chǎng)作為與房地產(chǎn)緊密鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈下游，隨著房產(chǎn)需求強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，有望迎來(lái)一波“觸底回暖”。今年1月數(shù)據(jù)也顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1月銷售額為783.95億元，環(huán)比上漲9.15%。

2023年開年，家居行業(yè)就迎來(lái)重磅消息，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)龍頭、“家居第一股”的紅星美凱龍(01528.HK)走向易主。

1月29日晚間，紅星美凱龍發(fā)布公告稱，在建發(fā)股份購(gòu)股、阿里換股完成后，公司實(shí)控人將變更為廈門市國(guó)資委，控股股東將變更為建發(fā)股份。

傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)正在被消費(fèi)者“遺忘”。春節(jié)過(guò)去沒多久，本該是火熱復(fù)工的時(shí)段，但實(shí)體的家居賣場(chǎng)大部分仍是冷冷清清。

紅星美凱龍北京西四環(huán)店的導(dǎo)購(gòu)表示，去年11月店里還閉店過(guò)一段時(shí)間，相較年前，現(xiàn)在的客流已經(jīng)算是好一些了。

“店員比顧客多”是大多數(shù)家居賣場(chǎng)的狀態(tài)。春節(jié)前，很多國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)就選擇提前停業(yè)休息。

有著京城老牌家具城之稱的居然之家(000785.SZ)，也同樣難逃冷清境遇。位于西三環(huán)的一家居然之家，近些年來(lái)已逐漸發(fā)展成包含美食、娛樂與家居為一體的綜合類賣場(chǎng)。“元旦前五層就餐區(qū)關(guān)了一大半，家具店也就偶爾一兩家有客人在看。”有導(dǎo)購(gòu)告訴紅星資本局。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到11610.76億元，同比下降1.39%。

家具類零售總額連續(xù)12個(gè)月同比下滑，更能體現(xiàn)2022年家居行業(yè)的困境。2022年1至12月，家具類零售合計(jì)1635億元，同比下降7.5%，在16類商品零售中居倒數(shù)第一。

全國(guó)建材家居景氣指數(shù)及規(guī)模

據(jù)中裝協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)建筑裝飾企業(yè)數(shù)量從2016年的13.2萬(wàn)家降至2020年10.6萬(wàn)家，退出市場(chǎng)的企業(yè)以低資質(zhì)的小裝企為主。

但23年開年之后，和眾多行業(yè)一樣，家裝市場(chǎng)也迎來(lái)了回暖。2月15日，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布2023年1月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)及規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售情況。

數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)1月份為95.62，環(huán)比上漲6.69點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1月銷售額為783.95億元，環(huán)比上漲9.15%。

數(shù)字化助力家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長(zhǎng)12.2%，與 2019 年春節(jié)假期相比年均增長(zhǎng) 12.4%，其中家居升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)較快，家具、五金銷售收入同比分別增長(zhǎng) 15.2%、8.6%。

有專家表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家裝家居產(chǎn)業(yè)必須要面對(duì)的命題。

數(shù)據(jù)還顯示，83%傳統(tǒng)企業(yè)已深度布局線上銷售渠道，加快線上線下整合;68%傳統(tǒng)企業(yè)加強(qiáng)數(shù)字生態(tài)建設(shè)，加速構(gòu)建一體化線上線下營(yíng)銷體系。

以居然之家為例，作為擁有400多家線下賣場(chǎng)，2000萬(wàn)平米經(jīng)營(yíng)面積的中國(guó)家居行業(yè)商業(yè)品牌，如何發(fā)展之變，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型躍遷成為大眾關(guān)注熱點(diǎn)。

日前，居然之家與騰訊廣告圍繞家居消費(fèi)“溝通數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、品牌數(shù)字化”三大業(yè)務(wù)重點(diǎn)，雙方將展開數(shù)字化升級(jí)合作，攜手探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合、破局增長(zhǎng)。

《2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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