2023全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)未來前景

• 黃江 2023年2月17日 來源：新浪 1051 67
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2021年，美國(guó)寵物行業(yè)達(dá)新高，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1236億美元，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2022年，寵物用品的市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)輝煌。另外，Statista的一組數(shù)據(jù)顯示，到2026年，美國(guó)寵物店(Pet Store)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到230億美元左右。

近年來，養(yǎng)寵物成為一種情感消費(fèi)，以貓爬架、貓?zhí)_(tái)為主要產(chǎn)品的寵物居家用品愈發(fā)受歡迎。隨著跨境電商快速發(fā)展，海外“鏟屎官”們紛紛選擇線上購(gòu)買寵物用品。

以跨境電商方式出口寵物用品，也成為中國(guó)國(guó)內(nèi)諸多寵物廠商的市場(chǎng)新方向。作為一家專業(yè)生產(chǎn)與銷售寵物用品的工廠，上述寵物用品有限公司緊抓跨境電商風(fēng)口，主打原創(chuàng)產(chǎn)品，以“爆款設(shè)計(jì)”打開海外“鏟屎官”們的錢包。

“為滿足歐美等市場(chǎng)對(duì)寵物用品的需求，我們不斷調(diào)整設(shè)計(jì)，創(chuàng)新產(chǎn)品種類，2022年7月設(shè)計(jì)的小型貓樹款貓爬架成為亞馬遜寵物用品平臺(tái)‘爆款’，海外訂單激增?！痹摴矩?fù)責(zé)人李怡哲說。

2023全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)未來前景

寵物用品市場(chǎng)是巨大的——根據(jù)APPA(美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國(guó)寵物行業(yè)達(dá)新高，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1236億美元，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2022年，寵物用品的市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)輝煌。另外，Statista的一組數(shù)據(jù)顯示，到2026年，美國(guó)寵物店(Pet Store)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到230億美元左右。

疫情致使的居家隔離，讓消費(fèi)者有了更多時(shí)間和所養(yǎng)寵物待在一起，隨著相處時(shí)間增長(zhǎng)，他們?cè)诿⒆由砩系幕ㄙM(fèi)也水漲船高——調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的寵物主人在寵物身上的花費(fèi)要高于疫情前的水平。

對(duì)跨境賣家而言，可選擇的寵物產(chǎn)品種類繁多，如健康和衛(wèi)生產(chǎn)品、寵物玩具、寵物家具和寵物項(xiàng)圈，等等。另外，還有一個(gè)重要的趨勢(shì)——人們傾向于用自己的生活方式去照顧他們的寵物，例如，對(duì)有機(jī)、天然食品感興趣的人，也會(huì)尋找同樣類型的食品給自己的寵物使用。

美國(guó)市場(chǎng)是寵物相關(guān)產(chǎn)品主要銷售市場(chǎng)之一：數(shù)據(jù)顯示，寵物相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模已超430億美元，英國(guó)、法國(guó)市場(chǎng)隨其后。

若使用谷歌趨勢(shì)作為“驗(yàn)證工具”，可以先對(duì) “狗”(dog)、“貓”(cat)和“寵物”(pet)這幾個(gè)詞在谷歌趨勢(shì)上進(jìn)行一般性比較。正如下圖所示，這三大類相關(guān)產(chǎn)品在寵物利基市場(chǎng)歡迎度只高不低。

全球?qū)櫸镉闷氛w市場(chǎng)規(guī)模

寵物行業(yè)指一切圍繞“寵物”而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈，包含食品(40%)、用品(10%)、醫(yī)療(20%)及其他各類服務(wù)，現(xiàn)階段寵物食 品、用品領(lǐng)域是寵物經(jīng)濟(jì)的主要環(huán)節(jié)，疫情以來寵物行業(yè)韌性凸顯，受疫情催化和線上消費(fèi)驅(qū)動(dòng)具備較高彈性機(jī)會(huì)，目前我國(guó)寵物 行業(yè)基本已進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，整體市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元;寵物行業(yè)各公司也紛紛加快了IPO的步伐，多家食品、用品領(lǐng)域的寵物 公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

2021年全球?qū)櫸镉闷芬?guī)模同比增長(zhǎng)10.7%至447.6億美元，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)21-27年規(guī)模將CAGR7.0%至671.9億美元;其中美國(guó)、 西歐為主要消費(fèi)地區(qū)，21年占比分別為47%、20%，預(yù)計(jì)21-27年將CAGR4.3%、7.6%至275.5、142.4億美元。

20年中國(guó)寵物消 費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模約370億元，參考美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物發(fā)展歷程，認(rèn)為寵物數(shù)量的膨脹、人口結(jié)構(gòu)的變化、及經(jīng)濟(jì)快速發(fā) 展等均驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而如今我們的國(guó)家正經(jīng)歷類似的過程，預(yù)計(jì)未來仍將快速增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

國(guó)貨品牌逐漸崛起

寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使愈來愈多的相關(guān)企業(yè)入局。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，國(guó)內(nèi)新增寵物相關(guān)注冊(cè)企業(yè)高達(dá)56萬余家，今年有望達(dá)到歷年最高。

據(jù)了解，寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)等一系列鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是寵物食品，產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是寵物醫(yī)療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復(fù)購(gòu)的屬性，成為寵物行業(yè)最重要的市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)完成的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占比約51.5%。

在此背景下，伊利股份、益客食品等企業(yè)積極跨界入局，在寵物食品賽道發(fā)力。其中，今年5月，伊利股份進(jìn)軍寵物糧領(lǐng)域，產(chǎn)品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購(gòu)、原材料粗加工以及寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作，后者在陸續(xù)獲取融資后，目前已經(jīng)啟動(dòng)IPO。

近年來，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)加快布局，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好度顯著增強(qiáng)，四成寵物主在購(gòu)物時(shí)傾向于選擇國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物主糧消費(fèi)國(guó)產(chǎn)品牌已占六成，國(guó)產(chǎn)寵物食品正在憑借其品質(zhì)和性價(jià)比迎來整體升級(jí)。庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，通過精細(xì)化定位、聚焦相應(yīng)的客戶群體，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在目標(biāo)人群、品牌營(yíng)銷以及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃方面進(jìn)行差異化發(fā)展，競(jìng)逐藍(lán)海市場(chǎng)。未來，國(guó)產(chǎn)寵物食品還將從產(chǎn)品創(chuàng)新、配方研制、營(yíng)銷推廣等方面全方位升級(jí)。

早在2017年，寵物賽道就發(fā)生了第一波上市潮，中寵股份、佩蒂股份相繼登陸資本市場(chǎng)，2022年3月路斯股份北交所上市，7月乖寶創(chuàng)業(yè)板首發(fā)過 會(huì)，8月源飛寵物深交所上市，11月天元寵物創(chuàng)業(yè)板上市，此外還有福貝寵物、中恒寵物、瑞派寵物、悠派寵物、新瑞鵬寵物等都在排隊(duì)上市，寵物 行業(yè)各公司紛紛加快了IPO的步伐。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2014-2021年國(guó)內(nèi)寵物注冊(cè)企業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)76.39%，行業(yè)熱度較高;其中2021年新增注冊(cè)企業(yè)80.75萬余家, 同比+181%，增速為近年來最快;從注冊(cè)資本來看，近8成寵物相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬元以內(nèi)，注冊(cè)資本在1000萬元以上的其相關(guān)企業(yè)占比2%; 從成立時(shí)間看，54.6%的寵物相關(guān)企業(yè)成立于1-5年，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比38.4%。

寵物賽道獲資本青睞：寵物消費(fèi)市場(chǎng)的投融資在2013年以后逐漸興起，2016年頭部PE高瓴資本收購(gòu)德國(guó)寵物品牌俊寶Gimborn，開始其在寵物行 業(yè)的布局，2018年是寵物產(chǎn)業(yè)投融資“井噴”年，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物消費(fèi)市場(chǎng)共發(fā)生46起投資事件，2020年截止至11月25日共計(jì)發(fā)生 18起投資事件，受疫情影響和整體股權(quán)投資市場(chǎng)大環(huán)境影響投資事件與投資金額出現(xiàn)較明顯下滑，在資本市場(chǎng)趨于理性和募資難度提升 的環(huán)境下，中小企業(yè)加速退局，細(xì)分領(lǐng)域龍頭更易獲資本青睞 2021年中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)生融資事件共計(jì)58起，為全球2倍;細(xì)分賽道在，資本對(duì)食品、用品以及醫(yī)療青睞有加。細(xì)分領(lǐng)域方面，寵物食品領(lǐng)域投資 事件17起，依然是資本投資的主流方向，寵物用品16起，寵物醫(yī)療13起;58起融資事件總金額超35.58億元，其中過億級(jí)別的共計(jì)15起。

《2022-2027年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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