2023IP行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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IP行業(yè)現(xiàn)狀，IP行業(yè)前景如何?目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。

2023IP行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

IP行業(yè)現(xiàn)狀，IP行業(yè)前景如何?目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

第一章 IP行業(yè)總體概述

第一節(jié) IP產(chǎn)業(yè)概述

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

圖表：2022年中國文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類型數(shù)量占比

資料來源：中研普華整理

第二節(jié) 發(fā)展背景

一、知識產(chǎn)權保護政策

知識產(chǎn)權政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規(guī)范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產(chǎn)權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產(chǎn)權局發(fā)布的《知識產(chǎn)權信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產(chǎn)權高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產(chǎn)權高質(zhì)量發(fā)展指標體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

二、IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

萌芽期(2015年以前)：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經(jīng)驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍貓?zhí)詺馊枴窂V受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍貓》，全國共有2300多家藍貓專賣店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權開店擴張以及動畫內(nèi)容質(zhì)量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。

初步發(fā)展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業(yè)務延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設計、生產(chǎn)及銷售業(yè)務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領域的IP生態(tài)。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業(yè)務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

三、IP產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

第三節(jié) 中國IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡文學市場

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

圖表：2019-2022年中國網(wǎng)絡文學用戶量(百萬人)

資料來源：中研普華

隨著IP行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的IP企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對IP行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對IP行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個IP行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權，包括著作權（版權）和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)...

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