IP行業(yè)分析報告2023 中國IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年2月11日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 949 59
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未來IP行業(yè)市場機會在哪?我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。

未來IP行業(yè)市場機會在哪?我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期?？焖侔l(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。

中共中央與國務(wù)院出臺《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務(wù)水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權(quán)法》細化作品定義，增大對侵權(quán)行為的打擊力度;3)國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設(shè);《推動知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用、服務(wù)及管理五個方面主要目標(biāo)，確立完善知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

IP行業(yè)分析報告2023 中國IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預(yù)測，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶規(guī)模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無疑也會助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進一步發(fā)展。

越來越多的公司開始有意識地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

中國IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預(yù)測，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

圖表：2019-2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量(百萬人)

資料來源：中研普華

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

圖表：2022年中國文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類型數(shù)量占比

資料來源：中研普華整理

近年來，從文化景點到卡通形象，從體育運動到影視動漫，IP(知識產(chǎn)權(quán))聯(lián)名商品不斷涌現(xiàn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費活動的整體體驗。來自京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《IP聯(lián)名消費報告》(以下稱《報告》)顯示，當(dāng)前IP聯(lián)名領(lǐng)域的消費群體和市場規(guī)模不斷拓展，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費者，尤其中國IP聯(lián)名商品的占比呈逐年提升態(tài)勢。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。《報告》統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

數(shù)據(jù)顯示，十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機勃勃的發(fā)展勢頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟增長的新動能和新引擎。

IP市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關(guān)機構(gòu)進行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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