2023直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 直播帶貨行業(yè)未來前景分析

• 黃文玉 2023年1月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1462 97
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隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網(wǎng)絡直播紛紛涌現(xiàn)。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網(wǎng)絡直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

2020年，我國直播帶貨整體市場規(guī)模達到10500億元，較上年增加6162億元，同比增長142%;預計2021年直播帶貨仍將繼續(xù)高速增長，市場規(guī)模接近20000億元。在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下，未來行業(yè)將趨于規(guī)范化發(fā)展。按直播帶貨類型來看，我國直播帶貨主要以實物類商品為主，占比高達98.4%;而服務類僅占比1.6%。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學習技術和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國直播企業(yè)累計注冊數(shù)量44568家，同比增長109.63%;其中，我國新增直播相關企業(yè)注冊數(shù)量23308家，2020年新增直播企業(yè)注冊數(shù)量較2016年增長10倍。疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

受新冠疫情影響，我國直播帶貨在2020年獲得爆發(fā)式增長。按城市等級來看，直播帶貨大本營是在高線城市，目前已經(jīng)開始向低線城市發(fā)展，我國一二線城市直播帶貨占比76%，三四線城市直播帶貨占比24%。

為了創(chuàng)造更好的營商環(huán)境，為“新農(nóng)人”提供更大的發(fā)揮空間，橫州市立足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，以人才激發(fā)電商活力，形成市鄉(xiāng)村三級貫通的電商全產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系。定期組織電商直播營銷培訓，制定“陪跑”計劃，開展電商培訓500人以上，提高電商人才經(jīng)營技能、創(chuàng)業(yè)能力。通過持續(xù)的實操培訓，網(wǎng)商規(guī)模、運營能力顯著提升。2022年全市電子商務交易額達59.7億元，同比增長8%，網(wǎng)絡零售額23億元，同比增長10.8%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額12.7億元，同比增長27.4%。

直播帶貨行業(yè)相關政策

2021年3月15日，市場監(jiān)管總局制定出臺《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務提供者將網(wǎng)絡交易活動的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。當日，《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》在中央廣播電視總臺第31屆“3·15”晚會現(xiàn)場正式發(fā)布，該管理方法第二十條規(guī)定，通過網(wǎng)絡社交、網(wǎng)絡直播等網(wǎng)絡服務開展網(wǎng)絡交易活動的網(wǎng)絡交易經(jīng)營者，應當以顯著方式展示商品或者服務及其實際經(jīng)營主體、售后服務等信息，或者上述信息的鏈接標識。2022年6月，國家衛(wèi)生健康委、工業(yè)和信息化部、公安部等九部委聯(lián)合印發(fā)通知，部署糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風專項治理工作，要求持續(xù)打擊涉疫領域違法違規(guī)行為，并嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。

輿情數(shù)據(jù)說明，作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)消費模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關系復雜等特點，有關法律法規(guī)不夠明確具體，加上監(jiān)管部門對新業(yè)態(tài)的審慎包容監(jiān)管，無疑會讓部分投機商家和不法分子抱有僥幸心理，不惜通過打擦邊球或損害消費者權(quán)益的方式來謀取經(jīng)濟利益。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓機構(gòu)開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

直播帶貨行業(yè)未來前景分析

隨著疫情防控常態(tài)化，直播電商、社交電商、元宇宙購物等消費新模式蓬勃涌現(xiàn)，成為一個個消費新場景。消費這個商業(yè)社會的恒久命題也進入了新藍海。在“買什么”“怎么買”上發(fā)生的改變，為傳統(tǒng)市場破繭重生、求新謀變創(chuàng)造了機會與條件，面對新一代消費者的消費訴求和消費習慣，如何通過精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續(xù)性營銷模式。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資...

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