直播帶貨行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月13日 來源：百度 1162 75
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當(dāng)下，消費(fèi)者在購物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉，也會(huì)關(guān)注購物體驗(yàn)是否良好等。相對于常規(guī)營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動(dòng)，也更具即時(shí)性和互動(dòng)性，能帶給用戶全新的購物體驗(yàn)，因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎，很多平臺(tái)也紛紛對直播帶貨加碼布局。

當(dāng)下，消費(fèi)者在購物時(shí)不只關(guān)注價(jià)格是否低廉，也會(huì)關(guān)注購物體驗(yàn)是否良好等。相對于常規(guī)營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動(dòng)，也更具即時(shí)性和互動(dòng)性，能帶給用戶全新的購物體驗(yàn)，因此頗受很多商家和消費(fèi)者的歡迎，很多平臺(tái)也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開了銷路，對于促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒。

直播帶貨行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。

直播帶貨的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以在評論區(qū)直接詢問關(guān)于產(chǎn)品的事項(xiàng)，還可以提出疑問，主播可以當(dāng)場解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費(fèi)者所帶來的吸引力也是巨大的。對于主播和商家、消費(fèi)者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費(fèi)者可以買到便宜的商品，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者對接，幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費(fèi)者。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時(shí)的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細(xì)化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費(fèi)走向，能夠有效幫助商家、主播有效運(yùn)用千萬流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，垂類達(dá)人憑借產(chǎn)品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。不僅家電、樂器、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運(yùn)營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險(xiǎn)等大宗消費(fèi)品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務(wù)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關(guān)企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關(guān)企業(yè)新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

當(dāng)下的直播賽道，已經(jīng)不是兩年前的草莽時(shí)代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺(tái)，則正在打破壁壘，互通有無，同時(shí)殺向下一個(gè)階段。平臺(tái)間“合縱連橫”，在無形中亦改變著主播的視角。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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