2023母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

• 黃文玉 2023年1月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 969 61
• 繁體

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。

目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問題

由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。母嬰市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對(duì)其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點(diǎn)。

中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)在我國(guó)監(jiān)管措施不斷升級(jí)的推動(dòng)下，假貨現(xiàn)象基本上得到控制。尤其是在海外電商市場(chǎng)的推動(dòng)下，所有產(chǎn)品都將通過海關(guān)的溯源系統(tǒng)，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國(guó)購(gòu)買力。電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為我國(guó)母嬰市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，其由于更加方便快捷，更服務(wù)廣大用戶的購(gòu)買習(xí)慣。

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對(duì)新產(chǎn)品了解不夠。三聚氰胺事件對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心透支過度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場(chǎng)上的3000多個(gè)品牌驟減到300個(gè)品牌，特別是對(duì)二三線地方的零散門店打擊更大。

中國(guó)母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展分析

近年來，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量由105.2萬噸下降到97.94萬噸。2019-2021年我國(guó)奶粉需求量由112.4萬噸下降到108.5萬噸。

中國(guó)移動(dòng)母嬰電商擁有良好的外部發(fā)展環(huán)境?！岸?、三孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，都是國(guó)家支持母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號(hào);國(guó)民收入和消費(fèi)水平的提升，年齡段在25-35歲中青年群體的母嬰相關(guān)人群擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力;80、90后新生代父母的消費(fèi)觀念，朝著更高質(zhì)量、更安全、更便捷等多元化方向轉(zhuǎn)變，并且他們的時(shí)間更加碎片化，這都符合現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的特質(zhì)，向移動(dòng)端遷徙的趨勢(shì)愈加明顯;伴隨著移動(dòng)電商、移動(dòng)支付的日趨成熟，母嬰行業(yè)線上線下資源整合加速，未來將涌現(xiàn)更多的移動(dòng)端母嬰服務(wù)場(chǎng)景。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡