母嬰用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年1月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析2023

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2023年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)四萬(wàn)億元。雖然國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣化書(shū)卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過(guò)，沒(méi)有資深經(jīng)驗(yàn)的人群，切勿轉(zhuǎn)入母嬰行業(yè)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿(mào)然加入，會(huì)得不償失。

雖然國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)總體規(guī)模增加到四萬(wàn)億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門(mén)店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長(zhǎng)上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

第二章 我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

由于母嬰行業(yè)品類(lèi)繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、品類(lèi)繁多

母嬰市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類(lèi)由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類(lèi)如安全座椅等，由于人們對(duì)其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點(diǎn)。

2、從業(yè)者問(wèn)題

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門(mén)檻低，魚(yú)龍混雜，其銷(xiāo)售人員大多年齡偏高，對(duì)新產(chǎn)品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心透支過(guò)度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴(lài)癥成為了門(mén)店致命傷，市場(chǎng)上的3000多個(gè)品牌驟減到300個(gè)品牌，特別是對(duì)二三線地方的零散門(mén)店打擊更大。

二、中國(guó)母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

第二節(jié) 我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展回顧

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

二、2021年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展分析

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第三節(jié) 2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

2019-2021年中國(guó)奶粉產(chǎn)量由105.2萬(wàn)噸下降到97.94萬(wàn)噸。

二、2019-2021年中國(guó)母嬰用品行業(yè)需求量

圖表：2019-2021年中國(guó)奶粉需求量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

2019-2021年我國(guó)奶粉需求量由112.4萬(wàn)噸下降到108.5萬(wàn)噸。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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