2023母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求趨勢分析

• 方蔓桃 2023年1月4日 來源：百度 913 57
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從母嬰的消費品類來看，母嬰用品發(fā)展進入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時也影響著消費者的需求升級;如今，母嬰家庭日常的開銷不在局限于剛需物品，如：洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務也頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險

母嬰用品行業(yè)前景如何?母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。由于這母嬰特殊的體型以及特殊的生理心理需求，因此對母嬰用品的選擇要求相當?shù)膰栏?。居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長，新生代家長以孩子為消費中心。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》分析

母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀

從母嬰的消費品類來看，母嬰用品發(fā)展進入成熟期不僅影響商家的產(chǎn)品發(fā)展方向，同時也影響著消費者的需求升級;如今，母嬰家庭日常的開銷不在局限于剛需物品，如：洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等，還有早教與親子服務也頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、胎教等泛家庭消費未來增長潛力十足。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場總體規(guī)模不斷擴大。我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2021年的3.75萬億元，年均復合增長率超過11%。2023年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將會超過四萬億。雖然國內(nèi)母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

中國母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結合，最終面向消費者。

母嬰市場是一個可持續(xù)發(fā)展的市場，這是由于人類的延續(xù)就離不開新生兒的降臨，母嬰用品是人類發(fā)展的道路上的剛性消費品。盡管如今，我國的人口結構開始發(fā)生變化，“老齡化”、“低出生率”成為社會普遍關注的問題，但是母嬰市場的發(fā)展?jié)撃荏w現(xiàn)在它自身的特殊性。特殊性表現(xiàn)在母嬰市場涉及零售、教育、醫(yī)療等多領域，而用戶群體還在不斷迭代;母嬰市場利用這些“技能”在我國出生率逐年下降的情況仍然能保持增長。

隨著生活水平的提升和教育理念的轉變，新生代父母具備更強的消費能力與更科學的育兒觀念，對于能夠減少育兒負擔，提供便捷、安全、健康體驗的母嬰用品偏好往往更高。同時，這也驅動了母嬰用品行業(yè)向細分化、多元化發(fā)展。

另外，母嬰營養(yǎng)補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養(yǎng)補充品主要為濃縮提純的營養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養(yǎng)素的營養(yǎng)補充食品。

目前，國產(chǎn)嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優(yōu)、君樂寶、合生元;進口品牌主要有雀巢、愛他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變?yōu)?0后。

90后逐漸進入母嬰市場，其消費觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費的金額更大，帶動了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結構升級和消費升級。據(jù)社會調(diào)查顯示，相對于價格，消費者更注重商品的質量和安全性，在購買前也會進行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強烈，并且愿意為有獨特設計的商品支付更高的金額。

受疫情影響，公司母嬰健康用品等產(chǎn)品在銷售終端受到了一定的影響，加上公司于2021年7月出售了醫(yī)療服務業(yè)務，減少了相關業(yè)務收入，從而影響公司業(yè)績。公司董事會及管理層，希望能利用海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，并整合公司多年發(fā)展沉淀的行業(yè)資源，在公司以兒童藥為特色的醫(yī)藥、母嬰健康產(chǎn)品、醫(yī)療器械等板塊的基礎上，尋找更好的新利潤增長點，以好的業(yè)績回報廣大投資者。

隨著人均可支配收入持續(xù)增長，家長們在母嬰產(chǎn)品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場也出現(xiàn)了追求“價高質優(yōu)”和“撇脂定價”的獨特現(xiàn)象，有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

從價格帶分布來看，我國奶粉市場大致呈現(xiàn)出梯形結構，按照每千克奶粉售價分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，由于網(wǎng)購平臺的服務越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規(guī)模逐擴大，消費者更加傾向在電商平臺進行消費。

母嬰用品行業(yè)市場前景分析

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟"多元化細分領域不斷拓展。

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

我國經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017-2021年中國居民人均可支配收入上升趨勢明顯，2022上半年中國人均可支配收入達到了18463元，同比增長3%;人均消費支出達到了11756萬元，同比增長0.8%。居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，老齡化進程加速，已成為噬待解決的當務之急。新生人口出生數(shù)的不斷下降，使得母嬰用品市場面臨著目標消費群體總量減少的不利因素。

但是隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復合增長率為17.2%。2022年預計全國全年市場銷售總額在700億元左右。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。

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