中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬(wàn)億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)
奢侈品行業(yè)前景如何?過(guò)去幾十年來(lái)，全球各地的年輕人一直都是奢侈品銷量增長(zhǎng)的一個(gè)“非常強(qiáng)大的因素”。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)上升，年輕人對(duì)奢侈品的購(gòu)買力正在下降。
2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動(dòng)的各類生活方式教育正在影響著超過(guò)78%的中國(guó)人的消費(fèi)決策，并帶動(dòng)了大約25%的消費(fèi)新需求和替代性消費(fèi)，即有大約四分之一的個(gè)人消費(fèi)是因?yàn)樯罘绞浇逃龑?dǎo)和創(chuàng)造。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬(wàn)億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。
中國(guó)不僅是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年輕化特點(diǎn)也非常突出。路透社援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱，全球奢侈品消費(fèi)者的平均年齡為38歲，而在中國(guó)，該消費(fèi)群體要年輕一輪左右。
最近的一項(xiàng)研究顯示，一些奢侈品品牌為了應(yīng)對(duì)目前的狀況，大幅降低了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售預(yù)期，80%的受訪高管預(yù)計(jì)今年不會(huì)出現(xiàn)銷量的“v型”復(fù)蘇。
另外，二手奢侈品行業(yè)即將爆發(fā)的背景下，愛(ài)回收也在嘗試做二手奢侈品，包括箱包、手表等業(yè)務(wù)，據(jù)說(shuō)內(nèi)部測(cè)試顯示收入增長(zhǎng)還是比較快的，像愛(ài)回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)去拓展二手奢侈品業(yè)務(wù)，只要把相關(guān)業(yè)務(wù)放在門店，在通過(guò)線下廣告就可以實(shí)現(xiàn)引流，這也是平臺(tái)們大力拓展門店的重要原因
90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時(shí)，奢侈品主流消費(fèi)群體也隨之變化。根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費(fèi)者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。
我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，無(wú)論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比來(lái)看，90后消費(fèi)者均已成為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快。隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將越發(fā)年輕化。
隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出，品牌將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷，開(kāi)放和各種平臺(tái)合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。
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2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...
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