2023智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 263 9
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智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時(shí)間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。預(yù)計(jì)，未來的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存，經(jīng)過疫情的

2023智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時(shí)間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。預(yù)計(jì)，未來的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存，經(jīng)過疫情的階段，人們對(duì)于健康狀態(tài)的關(guān)注也會(huì)增強(qiáng)，包括血氧、血壓、體脂等指標(biāo)的檢測(cè)。隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。專業(yè)化的用戶體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

12月9日華為冬季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為推出了華為WATCH Buds，實(shí)現(xiàn)將智能手表與TWS耳機(jī)合二為一。華為WATCH Buds從外觀上來看與大部分的智能手表別無二致，但通過創(chuàng)新的磁吸式彈蓋打開手表后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)吸附于表蓋之上的一對(duì)耳機(jī)。這種形式的創(chuàng)新，將智能手表與TWS耳機(jī)巧妙融合，或?qū)⑹且环N新的行業(yè)解題思路。

據(jù)了解，華為WATCH Buds在硬件上通過高集成度整體設(shè)計(jì)架構(gòu)，在14.99mm的厚度下，實(shí)現(xiàn)了21層結(jié)構(gòu)立體堆疊，外觀上與普通智能手表并沒有差別。而定制小型化精密器件的采用，也讓單只耳機(jī)僅重4克，實(shí)現(xiàn)佩戴無感?？梢钥闯?，華為WATCH Buds的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從耳機(jī)到手表，都下足了功夫。

硬件上帶來了二合一的全新體驗(yàn)，而軟件和算法創(chuàng)新則是打消用戶體驗(yàn)疑慮的關(guān)鍵，操控上，華為WATCH Buds雖然采用左右耳機(jī)相同的造型，但搭配左右耳自適應(yīng)識(shí)別技術(shù)，在使用時(shí)無需擔(dān)心耳機(jī)戴反。

針對(duì)消費(fèi)者日常使用TWS耳機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)的誤觸現(xiàn)象，華為也創(chuàng)新地采用了廣域耳廓觸控的解決方案，配合加速度傳感器與自研AI算法，用戶可在耳機(jī)、耳廓甚至靠近耳屏的臉頰區(qū)域?qū)θA為WATCH Buds的耳機(jī)功能進(jìn)行操控。

面對(duì)智能手表市場(chǎng)的逐步成熟，市場(chǎng)產(chǎn)品格局逐漸呈現(xiàn)固化，部分廠商的創(chuàng)新腳步放緩，華為WATCH Buds的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀閿噭?dòng)并激發(fā)市場(chǎng)活力的“鯰魚”，為未來智能手表行業(yè)的發(fā)展注入全新的活力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3229萬臺(tái)，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場(chǎng)卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實(shí)現(xiàn)反彈。

2022年第三季度智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)到1080萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達(dá)到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場(chǎng)策略也逐漸向高端化市場(chǎng)傾斜，在整體市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，高收入群體的消費(fèi)意愿依舊較強(qiáng)，同時(shí)智能手表廠商對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)的重視程度也逐漸超過出貨規(guī)模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長(zhǎng)29%，可見高端成人智能手表市場(chǎng)依舊具備著極大的發(fā)展?jié)摿?。面?duì)智能手表市場(chǎng)的反彈，可以看出，消費(fèi)者對(duì)智能手表的購(gòu)買意愿還是比較強(qiáng)烈的，當(dāng)遇到能夠打動(dòng)自己的產(chǎn)品時(shí)還是十分愿意購(gòu)買的。

此前，由于疫情對(duì)消費(fèi)環(huán)境的影響，缺少巨大革新的產(chǎn)品無法刺激消費(fèi)者購(gòu)買意愿，而且智能手表市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展與創(chuàng)新集中爆發(fā)之后，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，常規(guī)的微創(chuàng)新已經(jīng)成為了市場(chǎng)的常態(tài)。

加之眾多廠商并沒有進(jìn)一步洞察消費(fèi)者的核心需求，無法解決消費(fèi)者更多痛點(diǎn)，自然也無法為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多的消費(fèi)需求，整個(gè)成人智能手表行業(yè)仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

而今年華為WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，讓市場(chǎng)重燃希望，智能穿戴設(shè)備也已經(jīng)向著創(chuàng)新化、精細(xì)化、專業(yè)化以及高端化方向發(fā)展。

2022年第三季度，中國(guó)大陸可穿戴腕帶市場(chǎng)仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺(tái)，同比下滑7.0%。中國(guó)大陸市場(chǎng)受到上半年疫情和封鎖的影響，消費(fèi)者信心有所回落，對(duì)于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺(tái)?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺(tái)出貨。

智能手表成為第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類，同比增長(zhǎng)16.8%至340萬臺(tái)?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場(chǎng)份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics最新報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2022年Q2的低迷后，全球智能手表市場(chǎng)出貨量在最近的2022年Q3回歸，同比增長(zhǎng)了15%。

報(bào)告分析稱，由于蘋果、三星和Fitbit等品牌推出了一波新機(jī)型，該行業(yè)恢復(fù)了增長(zhǎng)。新的WearOS設(shè)備型號(hào)，如三星GalaxyWatch5等產(chǎn)品受到用戶的歡迎。

StrategyAnalytics方面還認(rèn)為，受三星GalaxyWatch5和GalaxyWatch4機(jī)型推動(dòng)，WearOS系統(tǒng)在2022年第三季度占據(jù)了7年來全球智能手表市場(chǎng)份額的最高水平。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)智能手表行業(yè)的供需狀況、智能手表發(fā)展現(xiàn)狀、智能手表子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了智能手表行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、智能手表行業(yè)的發(fā)展建議、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。智能手表報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

智能手表行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能手表未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能手表行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，智能手表報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、智能手表政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及智能手表行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的智能手表行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能手表行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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