發(fā)改委：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略 中國數(shù)字文化貿(mào)易出口情況調(diào)查

• 黃江 2022年12月21日 來源：新浪 1221 79
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實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻、云游戲等高新視頻和云轉(zhuǎn)播應(yīng)用。

數(shù)字文化指以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實(shí)現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動性的文化服務(wù)與共享模式。

文化數(shù)字化是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要抓手，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求。習(xí)近平總書記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力?！秉h的二十大報告對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，提出“實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，要堅持以人民為中心，更好促進(jìn)文化和科技深度融合，推動文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺階，讓文化數(shù)字化成果惠及全體人民。

發(fā)改委：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略

國家發(fā)改委印發(fā)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》。實(shí)施方案提出，著力培育文化消費(fèi)。依托文化文物單位大力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，持續(xù)推進(jìn)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，推動國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻、云游戲等高新視頻和云轉(zhuǎn)播應(yīng)用。

發(fā)展第五代移動通信(5G)廣播電視，推動廣播電視終端通、移動通、人人通。建立健全文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播引導(dǎo)、宣傳推廣的激勵機(jī)制和評價體系。創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。鼓勵有條件的地區(qū)對電影、話劇、戲劇等消費(fèi)實(shí)施惠民補(bǔ)貼。深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強(qiáng)化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)。推進(jìn)長城、大運(yùn)河、長征、黃河等國家文化公園建設(shè)。

黨的十八大以來，我國文化數(shù)字化領(lǐng)域涌現(xiàn)了諸多形式上融通古今、視聽上虛實(shí)聯(lián)動、審美上雅俗共賞的優(yōu)秀產(chǎn)品。一些產(chǎn)品以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意來源，通過5G、3D打印、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、數(shù)字建模等技術(shù)，讓詩文、戲曲、繪畫等古代文藝作品直觀地呈現(xiàn)在人們眼前。實(shí)踐表明，數(shù)字文化產(chǎn)品要始終堅持內(nèi)容為本，讓數(shù)字化手段為內(nèi)容服務(wù)，不斷增強(qiáng)影響力、表現(xiàn)力和共情力。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元、增長24.3%。影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲海外走紅，是中國數(shù)字文化貿(mào)易火熱的一個縮影。近年中國文化企業(yè)紛紛進(jìn)軍數(shù)字文化領(lǐng)域，不斷打造新“IP”，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

中國數(shù)字文化貿(mào)易出口情況調(diào)查

近年來，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展，夯實(shí)了數(shù)字文化貿(mào)易的基礎(chǔ)。特別是隨著后疫情時代文化消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展邁向新臺階。2021年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%。其中16個數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)文化特征明顯的行業(yè)小類營業(yè)收入達(dá)39623億元，比上年增長18.9%，占文化企業(yè)營業(yè)收入的比重為33.3%，數(shù)字內(nèi)容的核心地位和主導(dǎo)作用進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，可穿戴智能文化設(shè)備制造、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)2個細(xì)分行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速分別為46.4%和31.8%。依托于豐富的傳統(tǒng)文化資源和強(qiáng)大的數(shù)字產(chǎn)品衍生能力，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)國際兩條線上，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，成長為全球數(shù)字文化領(lǐng)域的新力量。建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國成為我國文化強(qiáng)國建設(shè)中的重要組成部分。

數(shù)字文化貿(mào)易錨定文化強(qiáng)國目標(biāo)，努力鑄就中華文化新輝煌。一是網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的開發(fā)、利用與傳播提供了多元路徑，成為傳播中國文化的新載體。2021年中國游戲產(chǎn)品海外市場收入超過180億美元，同比增長16.59%，海外市場規(guī)模及用戶增幅已反超國內(nèi)。游戲企業(yè)在鞏固美、日、韓三個主要市場的同時，不斷拓展和開發(fā)新興市場，2021年中國游戲在海外的市場份額已經(jīng)位居全球第一。自主研發(fā)的出海游戲產(chǎn)品類型逐漸多元化，手游在出海收入中的占比超過七成。中國游戲融合數(shù)字科技與美學(xué)創(chuàng)新，通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)造力和傳播力，將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代，將經(jīng)典轉(zhuǎn)換為時尚，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)在魅力展現(xiàn)出來，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的開發(fā)、利用、表達(dá)與傳播提供了多元路徑。以深受海外市場歡迎的國產(chǎn)游戲《原神》為例，國外玩家在感受中國山水風(fēng)光、地貌、中式建筑藝術(shù)、中國傳統(tǒng)音樂、戲曲文化、節(jié)慶民俗的文化魅力的同時，也體會到“各美其美”的文化多樣性。

二是短視頻為海外受眾帶來極具時代感的中華文化體驗(yàn)，成為“講好中國故事、傳播好中國聲音”的“擴(kuò)音器”。2020年新冠肺炎疫情全球蔓延，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，中國短視頻平臺海外流量和熱度激增。2022年9月抖音及其海外版TikTok全球下載量超6200萬，位居全球移動應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。短視頻用戶的消費(fèi)水平也在進(jìn)一步提升，2022年第1季度TikTok的用戶月平均使用時長已經(jīng)超過了YouTube，全球TikTok用戶支出達(dá)到8.4億美元。短視頻平臺憑借連接廣泛、互動及時、形態(tài)豐富、載體多元等方面的突出優(yōu)勢，成為中西文化交流的優(yōu)質(zhì)媒介，日益發(fā)展為新時代中國美食、美景、民俗、非遺等大眾文化對外傳播的一股新興力量，助推文化傳播從“走出去”向“走進(jìn)去”縱深發(fā)展。2022年北京冬奧會期間，中國國際電視臺推出直播及短視頻節(jié)目《冰雪中國》，以“冬之情”“冬之源”“冬之暖”為主題，向海外受眾真實(shí)、立體、全面地傳播中國冰雪運(yùn)動文化。此外，還有眾多博主用木匠技藝傳承中國文化，通過中國田園詩般的衣食住行體現(xiàn)日常生活之美好……向世界傳遞了中國人勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的民族精神和對美好生活的追求和創(chuàng)造，增進(jìn)了跨文化認(rèn)同。

三是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海方式由傳統(tǒng)的對外作品授權(quán)升級為模式傳播，向海外讀者講述傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的中國文化故事。2020年以來我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺數(shù)量呈現(xiàn)倍數(shù)增長，除了原有的起點(diǎn)國際、掌閱科技等頭部平臺，許多中小型平臺也開始涌現(xiàn)并聚焦特定的市場或特定的文學(xué)類型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出?？v深推進(jìn)，“走出去”的模式也由作品授權(quán)的內(nèi)容輸出，升級到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出?！?，面向的市場更加多元化，在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展到俄羅斯、澳大利亞和非洲等國家和地區(qū)。截至2021年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外傳播作品1萬余部，在全世界擁有龐大的讀者和創(chuàng)作群體。2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超過30億元，海外用戶達(dá)1.45億人?！翱淳W(wǎng)文”“寫網(wǎng)文”已成為不少海外青年的重要文娛生活方式，截至2021年6月，起點(diǎn)國際共培育了近19萬名海外創(chuàng)作者，形成了中國故事國際化寫作的新現(xiàn)象?！巴辽灵L”的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)海外讀者和創(chuàng)作者的日常生活，中國故事全球影響力攀升。

四是原創(chuàng)影視內(nèi)容“出海”又“出圈”，展現(xiàn)了中國文化的獨(dú)特魅力。作為大眾娛樂的主要方式，影視節(jié)目對于文化傳播具有重要價值，以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為代表的頭部影視視頻平臺積極制定中國影視出海戰(zhàn)略，一方面自建平臺，如iQIYI和WeTV等，另一方面尋求與Netflix、BBC、NHK和Astro等海外視頻平臺和媒體合作，擴(kuò)大出海渠道。一些電視劇與網(wǎng)絡(luò)小說“劇文聯(lián)動”，憑借海外社會化媒體的全球傳播模式，在多個國家引發(fā)觀劇和討論熱潮。這些影視文化作品承載的文化內(nèi)涵豐富，通過服飾、化妝、繪畫、音樂、建筑和美食等元素，跨越時空超越國度，向世界展示了博大精深的中華文化，讓傳統(tǒng)文化活了起來，極大提升了中華文化的國際影響力。

重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展需要真金白銀的投入。根據(jù)公開資料顯示，投資超過千億的有六個省市，其中浙江總投資達(dá)1792億元;福建在建文旅項(xiàng)目總投資近2000億元;廣東在建文旅項(xiàng)目總投資約3441億元;海南計劃總投資1913億元建設(shè)旅游業(yè)項(xiàng)目;重慶2022-2024年市級重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)涉及總投資3641.44億元;新疆入庫2022年文化和旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目總投資額1589.44億元。投資超過百億的有安徽、河南、湖北和四川等。

重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略

自“十四五”開局以來，各地陸續(xù)發(fā)布了重大項(xiàng)目投資清單，其中關(guān)于重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目總投額超萬億級，重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已成為各地推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和載體?？梢灶A(yù)見，未來一個時期，重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略將成為地方文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一場謀定而動的大棋局。

如何理解“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略”?這里面有兩個關(guān)鍵詞，一個是“重大”的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，一個是“帶動”戰(zhàn)略。既然是重大，那么就要具備一定的規(guī)模和量級，例如投資額度大或者技術(shù)水平高，是大規(guī)模和重量級。而帶動就要對全國或區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展具有引領(lǐng)示范效應(yīng)，且能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展勢頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)增長的新動能和新引擎。

文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使通過實(shí)施“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略”，成為推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

多點(diǎn)開花 各具特色

重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是孕育文化產(chǎn)業(yè)新生力量的母體。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者通過梳理發(fā)現(xiàn)，2022年全國31個省(自治區(qū)、直轄市)累計推動重大(重點(diǎn))文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目超過2000個，概略估算項(xiàng)目投資規(guī)模超過2.2萬億。從項(xiàng)目數(shù)量、投資方向和投資規(guī)?？?，呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花，各具特色。

根據(jù)公開資料，擬投資或者在建的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目主要分為三大類，第一類是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目。如江西總投資20億元的三龍MR數(shù)字陶瓷產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、河南計劃投資52億元重點(diǎn)支持鄭州建設(shè)東部中牟國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、湖南省把馬欄山視頻文創(chuàng)園成為重點(diǎn)支持對象。此外，江蘇的宜興市紫砂園區(qū)綜合體、甘肅省的甘肅華夏文化博覽園項(xiàng)目、吉林省的東北抗聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)園、延吉高新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園、山東省的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目更是基本上都是以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)作為方向。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模優(yōu)勢和集聚效應(yīng)明顯，能夠整合區(qū)域文化資源，促進(jìn)資源要素配置更加合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級。截至2020年底，文化和旅游部已推動建設(shè)國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)40家，其中，已建成21家、正在創(chuàng)建的有19家。預(yù)計到2025年，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)達(dá)到50家左右。此外，各地還有省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等等，把文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)納入到各地重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，可以有效地推動地方文化產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；蛥f(xié)同化發(fā)展。

第二類是文化與旅游相結(jié)合的文旅項(xiàng)目。如天津的華僑城運(yùn)河水街文旅項(xiàng)目、山東的日照開元森泊度假樂園等文旅項(xiàng)目、河北的秦皇島好萊塢魔法城、海南的阿諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、廣西的萬有(南寧)國際旅游度假區(qū)、甘肅的威雷臺景區(qū)文化旅游綜合體、遼寧的中東砂之船奧萊文旅綜合體、航海時代海洋文旅城海洋館等。而吉林更是總投資26億元，建設(shè)總占地面積50公頃的延吉恐龍王國主題游樂園。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發(fā)展，是推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的有效途徑，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的內(nèi)在要求。通過重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，可以打造多種類精品項(xiàng)目，讓文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

第三類是與文化領(lǐng)域相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。如北京的全球舞臺劇創(chuàng)研與版權(quán)交易中心、河北的華僑城涿州文化中心、江蘇的南京科舉博物館二期、廣東的珠影粵港澳大灣區(qū)電影港、河南的黃河國家博物館、大河村國家考古遺址公園、殷墟遺址博物館等10大標(biāo)志性項(xiàng)目、貴州的紅花崗中國遵義長征國家文化公園、安順古城歷史文化街區(qū)保護(hù)修繕與提升等。

文化資源的充裕并不等同于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力。一些省市也會根據(jù)自己的地緣特色發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，如黑龍江的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)項(xiàng)目達(dá)到135個，占產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的44.7%。廣東的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目更是輻射整個粵港澳大灣區(qū)，重點(diǎn)文旅項(xiàng)目共有70個，總投資約3441億元。其中，珠影粵港澳大灣區(qū)電影港(珠影粵港澳大灣區(qū)電影博物館)投資超過25億元，此外還有大灣區(qū)電影中心、大灣區(qū)電影博物館、廣東4K電影創(chuàng)作中心、珠影星光影院、珠影演藝廳等項(xiàng)目。

戰(zhàn)略問題需要具體的戰(zhàn)術(shù)支撐。在政策扶持上，一些地方政府出臺了具體的政策。如江蘇省文旅廳發(fā)布了《2022年級重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)和投資計劃》;福建省印發(fā)《福建省推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2022—2025年)》;安徽省發(fā)展改革委建立了皖南國際文化旅游示范區(qū)2022年文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目庫;陜西省發(fā)布了《陜西省推進(jìn)高質(zhì)量文化旅游項(xiàng)目建設(shè)行動方案》等。

《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場調(diào)查分析及發(fā)展前景展望報告

  數(shù)字文化指以計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實(shí)現(xiàn)...

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