護膚面霜行業(yè)發(fā)展調研 護膚面霜深度分析

• 方蔓桃 2022年12月2日 來源：百度 979 61
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從銷量來看，價格在0-100元之間的產品銷量占比為61.2%，100-300元的產品銷量占比為28.6%，價格大于300元的產品銷量占比為10.2%。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。

國內美妝護膚品市場需求潛力巨大，這得益于國內經濟高質量發(fā)展及國民消費需求升級，推動“顏值經濟”崛起; 與國際美妝護膚品市場有所不同，我國護膚品類占比較高，體現了消費者對良好肌膚狀態(tài)的強烈需求。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國護膚面霜產業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告》分析：

護膚品行業(yè)現狀分析

從數據可見，在2021年阿里平臺銷量TOP100的面霜產品中，出現次數最多的關鍵詞便是“保濕”，有整整50個，即有一半的熱銷面霜都以“保濕”為主打功效。其次是“補水”，出現次數有38次，與“保濕”屬“同門功效”。值得一提的是“修護”與“美白”兩大功效的出現頻次也不低，分別是29次與24次。

從近兩年的銷售趨勢可以看出，乳液/面霜銷售呈周期性變化。其中，雙十一大促活動期間，銷售額和銷量增長明顯。

線上數據顯示，2022年1-6月線上乳液/面霜總體銷售額59.2億元+，同比增長0.4%，銷量3988萬件+，同比下降15%。

其中，5月銷售額為12.4億元+，同比增長5%，環(huán)比增長74%，和618活動在5月開始有關

從銷量來看，價格在0-100元之間的產品銷量占比為61.2%，100-300元的產品銷量占比為28.6%，價格大于300元的產品銷量占比為10.2%。

從銷售額來看，價格在100-300元的產品銷售額占比為32.6%，價格大于1000元的產品銷售額占比為20.5%。

線上購買渠道以電商平臺為主，近六成消費者會通過電商平臺來購買，線上渠道主要優(yōu)勢在于：優(yōu)惠力度大、促銷活動多、 購買方便，各大電商平臺是各大美妝護膚品牌競爭逐鹿的戰(zhàn)場;線下購買渠道中，百貨品牌專柜和零售連鎖品牌集合店 (CS)占比均超過40%，是最主要的兩類線下渠道。

據數據顯示，2015-2021年我國面部護膚品市場規(guī)模逐年上升，2019年我國面部護膚品市場規(guī)模增長速度達到峰值，為15.12%，市場規(guī)模達到2130.45億元，首次突破2000億元。歐睿估計，2021年我國面部護膚市場規(guī)模將增長至2688.89億元，同比增長13.49%。

護膚面霜行業(yè)前景分析

疫情當下，“口罩臉”加大敏感肌產品需求，不少功效性品牌推出針對敏感肌的具有修護功效的產品。

隨著抗老理念的滲透，消費者認知程度加深，抗老功效產品需求大。中高端品牌的主打品牌中有較多針對輕熟肌和熟齡肌的抗老功效產品。不少品牌對其主打產品的成分進行升級，使其功效性更強，更迎合抗老市場的需求。

如今人們對護膚品成分和配方的關注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。按照不同的價格檔次，我國護膚品可分為大眾護膚品和高端護膚品，高端品牌中國際品牌競爭激烈，而大眾品牌中國有品牌相對來說具有一定競爭優(yōu)勢，高端護膚品按照價格梯隊劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。

想了解更多關于行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國護膚面霜產業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告》。

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