網(wǎng)售處方藥監(jiān)管新規(guī)今起施行 未來醫(yī)藥銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿O大

• 劉明月 2022年12月1日 來源：國家市場監(jiān)管總局 676 39
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國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過三次征求意見，以及海南、深圳的試點之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為網(wǎng)售處方藥規(guī)范化運行。

網(wǎng)售處方藥監(jiān)管新規(guī)今起施行

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過三次征求意見，以及海南、深圳的試點之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為網(wǎng)售處方藥規(guī)范化運行。

有隨著《辦法》的落地實施，電子處方外流將進一步加速，進而擴充處方藥在線零售端市場規(guī)模。除京東健康、阿里健康等醫(yī)藥電商將抓住機遇搶占處方藥市場外，傳統(tǒng)醫(yī)藥零售企業(yè)也會抓住機會持續(xù)擴大其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務板塊。

未來醫(yī)藥銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿O大

在“帶量采購”等政策的助推下，國內制藥企業(yè)走向資源整合階段。 在“帶量采購”背景下，仿制藥大幅度降價，尋求創(chuàng)新將成為部分制藥企業(yè)選擇維持增長的方法，預計未來創(chuàng)新藥的市場占比將會明顯增加。

第三方交易服務平臺在醫(yī)藥電商的銷售額占比為58%，而到了2020年下降至40%。在終端銷售額中，大型醫(yī)院占據(jù)了59.7%的份額，其次為城市藥店，占據(jù)了14.9%的份額，其余終端占比均未超過10%。

我國醫(yī)藥電商銷售額達1778億元，較2017年增長142%，占同期全國醫(yī)藥市場的比例為7.4%;其中，網(wǎng)上藥店銷售243億元，同比增長75.6%。

中國的醫(yī)藥銷售行業(yè)主要有公立醫(yī)院、公立基層醫(yī)療機構、零售藥店三大終端市場。數(shù)據(jù)顯示，從醫(yī)藥銷售行業(yè)銷售額占比來看，2020年全國三大醫(yī)藥銷售終端中，公立占比64%，公立基層醫(yī)療機構占比9.7%，零售藥店占比26.3%。目前在國內，公立仍然是醫(yī)藥銷售終端的主要市場。

醫(yī)藥銷售行業(yè)分藥品大類銷售額占比來看，2020年消化系統(tǒng)及代謝藥占比最大，達到16.6%，其次是抗腫瘤和免疫調節(jié)劑占比16.5%、全身用抗感染藥物占比15.95;

從醫(yī)藥銷售行業(yè)占比變化來看，消化系統(tǒng)及代謝藥、抗腫瘤和免疫調節(jié)劑、血液和造血系統(tǒng)藥物等銷售占比均有所提升，其中抗腫瘤和免疫調節(jié)劑提升了2.9個百分點，反映出市場需求增長速度較快。

由于中國市場上的傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道利潤被擠壓，傳統(tǒng)藥企依靠醫(yī)藥代表拉動銷量的時代已經(jīng)過去，藥企迫切找到新的市場增量。隨著醫(yī)改深化落地，在創(chuàng)新科技的賦能下，圍繞患者的業(yè)務增量和服務增值不斷提升。

網(wǎng)上藥店的增長背后反映出疫情加速了患者由線下轉為線上行為的改變，為布局線上醫(yī)療的企業(yè)帶來了增長機會。藥店零售額在醫(yī)藥零售終端占比逐年增高，從2016年的22.5%已上升至26.3%，與此同時，藥店的連鎖化率也逐年升高，院外的市場潛力初現(xiàn)。

更多市場消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年醫(yī)藥銷售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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