《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行 醫(yī)藥零售市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 未來醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 郭夢(mèng) 2022年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 555 31
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處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)行實(shí)名制，處方藥與非處方藥應(yīng)當(dāng)區(qū)分展示，處方藥銷售首頁(yè)面不得展示包裝、標(biāo)簽等信息……12月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過三次征求意見，以及海南、深圳的試點(diǎn)之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為

處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)行實(shí)名制，處方藥與非處方藥應(yīng)當(dāng)區(qū)分展示，處方藥銷售首頁(yè)面不得展示包裝、標(biāo)簽等信息……12月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過三次征求意見，以及海南、深圳的試點(diǎn)之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為網(wǎng)售處方藥規(guī)范化運(yùn)行“開閘”。

處方藥是指需經(jīng)過醫(yī)生處方才能從藥房得到，并要在醫(yī)生監(jiān)控或指導(dǎo)下使用的藥物。公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)處方藥市場(chǎng)占藥品終端消費(fèi)市場(chǎng)85%以上，其中80%左右的處方藥通過醫(yī)院渠道銷售。

新冠肺炎疫情的發(fā)生，加速了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)保”等政策的探索。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，同比增長(zhǎng)51.49%。

醫(yī)藥零售市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 未來醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從行業(yè)發(fā)展來看，零售藥房普藥銷售額占比已經(jīng)較高，而特藥占比目前仍普遍較小。未來，隨著零售藥房專業(yè)化趨勢(shì)持續(xù)，普藥和特藥占比將繼續(xù)攀升。此外，作為處方藥“醫(yī)藥分家”的重要渠道，高值新特藥直送平臺(tái)(DTP藥房)也不斷高速發(fā)展，在藥房數(shù)量和新特藥經(jīng)營(yíng)品種方面均有大幅提升。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)處方藥零售行業(yè)在零售模式維度的發(fā)展尚待進(jìn)一步提升，而在零售能力方面的差距較小。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從處方藥零售模式上來看，未來中國(guó)零售藥房將逐漸步入全渠道融合的零售藥房3.0時(shí)代。在此背景下，零售藥房應(yīng)該在專業(yè)的藥事服務(wù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為患者提供多元化、智能化、個(gè)性化服務(wù)，從而擴(kuò)大消費(fèi)者服務(wù)的廣度和深度?；谠撢厔?shì)，BCG認(rèn)為以下三條路徑是零售藥房走向3.0時(shí)代的必經(jīng)之路：一是通過診斷、治療、送藥、疾病管理整合發(fā)展，形成全鏈條服務(wù)能力。二是打通并整合線上線下的新零售業(yè)務(wù)平臺(tái)。三是通過上述的全鏈條服務(wù)能力提升和線上線下整合打通的途徑，進(jìn)而為消費(fèi)者提供智能化、個(gè)性化的疾病/健康管理服務(wù)，顯著提升會(huì)員占比及復(fù)購(gòu)率，提高盈利能力。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)售藥品市場(chǎng)正在快速發(fā)展，2019年中國(guó)在線零售藥房市場(chǎng)為1050億元，2015年至2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.7%，預(yù)計(jì)中國(guó)在線零售藥房市場(chǎng)規(guī)模將迅速擴(kuò)張，分別于2024年及2030年達(dá)到4560億元及人民幣12000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為34.2%及17.5%。

中國(guó)有著龐大的人口基數(shù)，醫(yī)藥行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不論在城市還是農(nóng)村，都有發(fā)展的需求，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?，隨著醫(yī)藥市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和完善，市場(chǎng)應(yīng)該順應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求，為群眾身體健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，完善國(guó)民健康促進(jìn)政策，織牢國(guó)家公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)。服務(wù)百姓健康、確保公共衛(wèi)生安全離不開醫(yī)藥工商企業(yè)界的成長(zhǎng)、發(fā)展和物質(zhì)保障。

在消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，未來的醫(yī)藥新零售將超越線上線下，破除傳統(tǒng)行業(yè)局限和地域等限制，而互聯(lián)網(wǎng)+大健康時(shí)代下的醫(yī)藥行業(yè)也將更好的滿足大眾在健康上的需求。按照意見規(guī)劃，到2025年，醫(yī)藥零售行業(yè)與我國(guó)新發(fā)展階段人民健康需要相適應(yīng)，創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能、覆蓋城鄉(xiāng)、布局均衡、協(xié)同發(fā)展、安全便利的現(xiàn)代醫(yī)藥零售體系更加完善。

欲了解更多關(guān)于醫(yī)藥零售行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥零售行業(yè)研究報(bào)告中的醫(yī)藥零售行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)醫(yī)藥零售行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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